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1、若想将来生活得更好， 每一位年轻人就要今早学会必需的经济知识，然后用经济学的方式去思考，用经济学的眼光看待问题，用经济学的方式去行动，尽快让自己成为一个懂得经济、会投资、会理财、会消费的人。十大经济学原理权衡取舍之道选择人的欲望是无限的， 但是用于满足欲念的资源却是有限的。所以，决定用那些资源满足哪些欲念便是我们时时刻刻要面临的问题。做出选择，权衡取舍的第一课，便是要明白“天下没有白吃的午餐” 。在经济发展方面，效率和公平是一对典型的矛盾。鱼和熊掌不可兼得，我们每天都要面对各种权衡取舍。为人们的行为提供动力激励1492 年，哥伦布发现美洲大陆。唯一遗憾的是他至死都把美洲误以为印度，西印度群岛的
2、名称就是由此而来的。动力：和国王和王后签订契约 （国王对哥伦布发现的新大陆拥有宗主权吗，条件是哥伦布被封为贵族暨大西洋海军大帅，并被承诺担任为了所发现的导演和陆地的总督， 这些头衔他也世袭。 新发现土地的任何产品10%归哥伦布所有，他也可以参与新土地所有的商业活动，投资和利润占总额八分一。而他对前往新大陆经商的船只可以征收10%的税，对自己运往西班牙的货物实行免税）经济点睛：经济危机过后， 我国经济之所以能在短时间内迅速复苏，规模庞大的经济刺激政策可谓是功不可没。但是经济的运行有其自身的客观的规律，如果长期运用激励手段， 必定会使经济增长对投资的依赖性不断增强，导致经济自身增长动力不足比尔盖茨
3、的抉择机会成本当我们得到一个机会的时候，往往会错失另外一个机会。 机会成本又称为替代性成本、择一成本。要比较各个备选项的成本和收益，只有所获利益高于成本和收益，人们才会采取行动。理想人考虑边际量边际生活中我们的可选项目往往不是绝对的，就像为了使利益能够最大化，人们在做出决策时候，总会考虑其可能产生的结果会是如何，而这个结果通常没有那么明确的好坏之分，这个时候，我们就该用“边际”思维去分析事物： 某种东西的成本是为了得到它而放弃的东西的价值。让生活变得越来越美丽贸易贸易也被称之为商业。贸易是自愿的货品或者服务交换。人与人之间存在着个体和差异， 每个人都有自己独特擅长的地方，而且每个人都会有自己特
4、殊的做事方法。你看不见的市场信号无形的手亚当密斯国富论， “无形的手”市场调节。由市场供求关系的变化引起的价格对社会经济活动进行的调节，是价值规律调节商品生产和商品流通的表现形式。国家宏观调控政策有形的手是政府实施的政策措施以调节市场经济的运行。 “计划调控手段、经济调控手段、发了调控手段、行政调控手段”决定一国的经济水平生产率决定因素： 1、科学技术2、管理水平3、劳动者的自身素质和平均熟练程度4、生产规模和生产资料的能效5、自然条件当钱不再值钱通货膨胀“钱毛了” 对付通货膨胀的方法就是投资。存款、买债券、基金定投、买黄金、 炒股等，都能让你个人财富踏上战胜通货膨胀的保值增值的道路。失业与通
5、货膨胀的关系菲利普斯曲线当失业率较低的时候，货币工资增长率也就较高。你是否在为面子买单品牌效应牌子是一种身份的象征。 马洛斯有“人的五个需求” 也叫“自我实现”理论，这五个需求从低到高依次是生理、安全、归属与爱、尊重、和自我实现。为什么要把鲜奶倒掉供给和需求前几年，在我国的南京、 成都等地相继发生了奶农和乳品企业把鲜牛奶倒进下水道的事件。 过剩的商品，从厂商的长远经济利益来说，是不适合免费发送给那些没有购买力的人群的。为何丑男总能娶到美女格雷欣法则“ 劣币驱逐良币”意大利的一位著名的作家卡尔维诺，曾说过这样一句话： 在一个人都在偷窃的国家，唯一不去偷窃的人就会成为众人攻击的目标。格雷欣法则隐含
6、着信息不对性、利己性、逆向选择和败德行为等思想观念。我们生活也存在大量的格雷欣法则中的劣币驱逐良币的事实。由爱尔兰土豆想起吉芬商品需求理论的反例。 吉芬商品产生必须满足两个前提条件：一是这种商品为必需品，二是不存在更廉价的替代品。都是赶时髦惹的祸示范效应人的消费习惯不但受收入水平的影响，而且还受身边人的影射作用，这就是示范效应。这也是少数服从多数的原因。捐款。“随大溜“是明智还是愚蠢羊群效应“从众心理”木秀于林，风必摧之。对于他人的信息不可全信，凡事有自己的判断，才能出奇制胜。你是否在原地打转内卷化效应这个学术概念引申为一种状态：意指一个社会、一个组织、甚至一个人，既没有突破的发展。 有没有渐
7、进式的增长，而是在一个简单的层次上，无休止的自我重复、自我消耗。如何走出“内卷化”呢？自身的力量很重要。首先，你要提高自己的意志力。 一个人的观念决定一个人的命运。时刻让自己保有旺盛的求知欲也是避免陷入内卷化的方法之一。一个人一旦有了求知欲，便会喜爱学习，不断开阔视野，转化思想，突破、超越自我，从而为个人的职业生涯开拓出新的天地缘何幸福一直在递减边际效应小王约女友吃饭，说这家餐厅价格不菲，去之前不要吃东西。“饿到扶墙进门，撑到扶墙出门“也称为边际贡献，是指消费者在逐次增加一个单位消费品时候，带来的单位效用是递减的。 （虽然总效用仍然是增加的）储蓄还是投资马太效应一个国王外远行前，交给三个仆人每
8、人一枚银币。“凡是少的，就连他所有的也要夺过来。 凡是多的，还是要给他，叫他多多益善。”芙蓉姐姐为什么这么红注意力经济处于这样一个崇尚创新和敬仰造势的时代，任何和庞大有力、 引人注目等有关的事情本身就是成功的一种标志。三、博弈并不是教你诈与生活息息相关的经济博弈论它并没有教你诈博弈博弈论是一种“游戏理论”“零和博弈”：博弈中的各方，在激烈的竞争中，一方的收益必然意味着另一方的损失，博弈双方的收益和损失总和永远为“零”，双方不存在任何合作。在整个的价格战中， 有两个问题是我们不得不面对的，一是竞争削价可能导致零利润的结局。 二是如果不加入价格战的话，无异于在敌对博弈论中坐以待毙。合作还是背叛囚徒
9、困境两个嫌疑犯作案后被警察抓住，分别关在不同的屋子里接受审讯。警察知道两个人都有罪， 但是因为证据不足无法判刑。于是，警察告诉两个人，如果两个人都不认罪，各判一年；如果两个人都坦白承认，各判八年；如果两个人中一个坦白一个抵赖，坦白的会被释放，抵赖的判十年。事实上，只有采取合作，尊重群体的利益，才能实现真正共赢的局面，相反，如果一个社会只追求个体的利益，那么，这个社会迟早会陷入“囚徒困境”你是大猪还是小猪智猪博弈在企业团体中， 智猪博弈的例子非常常见。 因为团队的业绩和利益都是集体的， 那么弱者，即使努力劳动换了的团队业绩和利益提高也是有限的，由于有限，也并不见得会得到别人的认同，那么弱者就会选
10、择等待、浑水摸鱼。而强者为了得到别人的认同和更高的利益，只能努力劳动来提高集体业绩，而取得的成果又不得不与弱者分享。对手助你成长鲶鱼效应不断从其他公司引进人才，营造一种充满忧患意识的竞争环境，是组织恒久保持活力，最终实现“引进一个，带动一片”的人才效益。但是这样也存在着弊端。 因为如果长期从外部引进高端人才，会使内部员工失去骏升的机会和发展的空间，使他们或许被磨掉锐气。狭路相逢勇者胜懦夫博弈天下无贼王薄和黎叔手下一名小弟斗大胆。 在火车进入隧道之前，谁先躲，谁就算输。威慑战略：要求我们表现出来势汹汹、义无反顾的样子，以势不可挡的气势震住对方。经济点睛：在懦夫博弈中，如果一方参与者是不顾后果、
11、性格鲁莽的，而另一方是足够理智人，懂得权衡轻重，那么“鲁莽者”极可能是博弈的胜出者。大家好才是真的好。猎鹿博弈“猎人的帕累托效率”大企业的强强联合随处可见，比如日本两大银行的联合、 跨国汽车公司的联合等均属“猎鹿博弈” ，达到的效果是，资金更加雄厚、生产技术突飞猛进、 在世界上占有绝对优势的竞争地位，其发挥出的影响更是异常的显赫。有没有比自己更大的笨蛋+搏傻理论只要你不是最后那个笨蛋，那你就是赢家。在这个过程中，关键是“有没有比自己更大的笨蛋”在这个世界上，傻并不可怕，可怕的事做最后一个傻子。第四章、规划财富，享受增值让你越来越富有的投资经济学老百姓主流的投资方式储蓄其实生活就是要求我们要树立
12、一种积极、乐观 、 着眼于未来的态度。要有计划性地去安排生活，为自己日后的人生做好准备、谋求保障。保值、增值、升值黄金一个国家的货币地位与这个国家的黄金储量有着密切的关系。较高的黄金储量有利于国家抵御国际投资基金的冲击，同时也有助于弥补国际收支赤字，维持一国的经济稳定。稳健的理财方式基金基金一般分为认购期、运作期（封闭期）、申购期三个阶段。股市会成为你的提款机吗？股票由于消息种类繁多，对股价的影响力自然也不一样。在股市上， 股票也是投资和投机的对象。一些人对股票的某些恶意投机炒作，完全可以造成金融市场的动荡。财富的“永动机”期货期货的产生，使投资者们找到了一个相对有效的规避价格风险的渠道，有助
13、于稳定国民经济发展、避免资源浪费， 也有助于市场经济体系的巩固与完善。为未来系好安全带保险保险不能改变你的生活，但是却可以使你的生活不被改变让财富滚雪球的工具复利赌博是“快速自杀”。储蓄式被通货膨胀“慢性他杀”；炒这个炒那容易被危机灾难“瞬间秒杀” ，只有复利才是人生和投资理财大方向，也许复利不是万能的， 但没有复利却是万万不能的。爱因斯坦曾说过“复利的威力大过原子弹”爱下象棋的国王，麦子。三十岁之前的钱是用体力换来的，三十岁之后就一定要用钱来赚钱。收益越大，风险就越高。成功的投资像艰苦而漫长的马拉松比赛，只要你能跑完全程， 你就是一个胜利者。捕捉生活中的财富机会套利在同一时间进行低买高卖，来
14、套取利润的操作。生活中套利的终极方式还是搬家人们从成本高的地方搬到成本低的地方。跨期套利、跨市套利、跨商品套利怎样存钱最划算利率与负利率首先，你可以用“滚雪球”式的方式存钱。具体的方法就是将每个月攒下来的钱存一年的定期其次，你可以办理“七天通知存款”。具体操作时：提取存款时要提前 7 天通知银行。再者，我们“不要把鸡蛋放在同一个篮子里”，要学会分开储蓄。假定你现在有 10 万的现金，可以将它分成1、2、3、4 的不同额度来储蓄，每份存一年的定期。火热的理财项目房地产投资指资本所有者将其资本投入到房地产产业，以期在将来获取预期收益的一种经济活动。一、 总租金乘数法。 =投资价值 /第一年潜在租金
15、收入二、 直接资本化法 =第一年的营业净收入 /投资价值营业净收入三、 税前原始股本收益率法=第一年税前现金收入 /初始收入四、 租金回报率分析法五、 租金回报率法最简单的理财方法量入为出适当的负债也是有好处的良性债务郎咸平：“适当的负债是社会进步的表现，有利于扩大内需，促进经济增长。但过多负债则会使家庭负担加大，造成生活水平的下降，威胁家庭资产安全。”第五章、让你看穿商家的猫腻让你受用无穷的消费经济学今天，你小康了吗？恩格尔系数我们购买的是什么使用价值“海尔铁锤”、促进消费才能拉动内需节俭？论荷兰的曼德维尔博士蜜蜂的寓言一群蜜蜂为了追求奢华的生活，大肆挥霍，结果这个蜂群没过多久就兴旺发达起来
16、了。而后来，由于这群蜜蜂改变了消费习惯，放弃了奢侈的生活， 崇尚节俭结果反而导致了整个蜜蜂社会的衰落。无孔不入的信息轰炸广告为了某种特定的需要通过一定形式的媒体，公开、广泛地向公众传递信息的宣传手段。克林顿巧用广告夺总统。“今年不收礼，收礼就收脑白金”有些商品之间并没有本质的区别，海飞丝的成本也不见得比国产洗发水高多少。可为什么会给你以高档次之分呢？即使卖低档的商品也不一定要用低档的广告，这就是广告的魅力所在。你相信天上会掉馅饼吗？打折肯德基和麦当劳的折扣卷。要获取它，总是要花费一定的时间和精力的，比如上官网网站浏览下载，打印优惠劵，或者读麦当劳的宣传报剪下优惠劵，到店里索取，都是需要花费少许时间和精力，这就无形中就为商家做了宣传。 另外，优惠劵能够购买的通常是某种指定的商品组合，而不是随意购买。 商家通过这种形式把一些利润高的产品放到组合里来抵去优惠的成本。大超市真的是低价销售吗？
