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1、上海汽车博物馆网络推广方案 GT Century_2011-03-14,目录,1.项目概述2.网络市场环境分析3.受众人群分析4.内容传播策略5.项目推广阵地6.项目KPI,项目概述,客户：上海汽车博物馆推广方式：网络营销项目时间：2011.04.01 2011.09.30推广目的：最大范围提升民众对于上海汽车博物馆和官网的知晓率；曝光上海汽车博物馆的主体内容与展馆信息； 建立与民众之间良好的网络沟通，形成良好网络口碑；刺激消费者潜在欲望，促进民众参观上海汽车博物馆,目录,1.项目概述2.网络市场环境分析3.受众人群分析4.内容传播策略5.项目推广阵地6.项目KPI,中国互联网用户,至2010
2、年6月份，中国互联网总体网民规模达到4.2亿。较2009年底增加3600万人。互联网普及率攀升至31.8%。,数据来源: CNNIC中国互联网发展统计报告2010年7月,媒体投放比重增大,数据来源: GroupM2010年度中国媒介投放研究报告,年增长率%,网络营销发展潜力大,数据来源: 2010年艾瑞研究报告,互联网营销潜力大。互联网是中国网民获取商品信息的首要媒体。整合营销成为2010年广告主青睐的媒体投放策略。,互联网影响力大,互联网可靠性相对较大，网民信赖度高。在麦肯锡2010年度调查报告中，受访者认为互联网资源（56%）比电视广告（53%）的可靠性高。四分之一的中国互联网用户上网调查
3、商品后才会做出最终购买决定。,数据来源: 麦肯锡2010年度中国消费者调查报告,分析综述,2010年中国互联网用户规模巨大 中国互联网用户达到4.2亿2010年中国互联网广告市场增长快 营销潜力大互联网媒体投放所占比重增大网络广告市场规模逐年增大搜索引擎投放份额增大互联网营销发展潜力大,目录,1.项目概述2.网络市场环境分析3.受众人群分析4.内容传播策略5.项目推广阵地6.项目KPI,人群定位分析,人群特点：年龄：20-39岁之间 中高收入 男性居多地域：上海 北京 广东 等,信息来源：百度指数,关注汽车文化,关注汽车文化,网络浏览习惯分析,受众人群网络接触习惯20-39岁中高收入人群数据来
4、源:CMMS,交友聊天、看网页、浏览新闻、查询信息、网上游戏、收发Email收看视频、网络电视、下载电影看微博、博客、逛论坛、网购、翻阅电子杂志、关注优惠信息，手机也是获取重要信息的途径之一,生活形态分析,目标受众生活形态数据来源:&C.消费者数据研究中心,20-39岁的喜爱汽车、对汽车文化有浓厚兴趣主要是行业意见领袖或专业汽车爱好者、一般汽车爱好者、青少年在事业、经济、生活已经趋于稳定，在思想、观念、情感趋于成熟的情况下，他们对自己的爱好孤注一掷，渴望得到更多的知识去填补自己，他们的品味独到并对自己的爱好有着独到的见解。,目标人群细分,主要消费群,拓展消费群,20-39岁 喜爱汽车、对汽车文
5、化有着 浓厚兴趣的汽车爱好者,10-19岁 40-59岁 对汽车不了解但是也很向往 了解汽车的人群,相互推动,影响目标人群，目标人群口口相传的方式，影响更多线下人群,线上人群,线下人群,目录,1.项目概述2.受众人群分析3.内容传播策略4.项目推广阵地5.项目KPI,我们的优势,汽车的历史,汽车的现在,汽车的未来,经典,智慧,激情,探索,多样,精彩,流线,速度,趣味,经典,梦想,品质,人性,活力,互动,体验,场馆主题内涵：1.汽车的发展及演变史2.富含时代意义的实车展示3.汽车内部构造及原理展示,衍生主题内涵：1.科技给人类带来的福音2.节能环保概念的体现3.一场生动的汽车历史课4.极具收藏价
6、值的纪念品,主题推演,博：博学、博取 览：游玩、观看汽车博物馆,速度与激情的驾驶快捷又富有品质,博 览 车界经典 驾驭 梦想未来,经典的车型历史科普知识老爷车和古董车的文化现代汽车的发展态势,富有梦想的创新节能和环保的体验汽车科技的进步,学习品味汽车发展历程中的经典,展望创新汽车时代的梦想未来,回顾汽车文化的发展历史。掌握现代汽车的发展态势。创新汽车时代的梦想未来。,项目推广思考,如何Catch受众的眼球？在Social Network吸引受众关注汽车文化！,拉？,推？,如何在Social Network中推广我们的汽车文化？将汽车文化渗入到每一个角落？,上海汽车博物馆,上海汽车博物馆,上海汽
7、车博物馆,+,项目推广策略,博览车界经典 驾驭梦想未来,认识,认知,体验,分享,认识：利用介绍性文字、网络活动等提升上海汽车博物馆的知名度，吸引网友关注汽车博物馆官网。认知：对上海汽车博物馆的自身优势及内涵进行铺开，使对上海汽车博物馆感兴趣的网友有初步了解，并产生前往参观的意向。体验：通过大量的上海汽车博物馆亲身游记增加其网络热度，激发网友的从众心理，从而前往参观。分享：参观结束后分享参观后感，从而树立良好的网络口碑，口口相传。,拉,推,+,营销框架,1. 以线上创意活动作为推广的中心点，利用微博、团购做为创意活动的主要推广手段，BBSBLOG作为活动的辅助推广手段，大幅度的提升汽车博物馆的知
8、名度与认知度。 2. 利用BBSQ&A的精准性，把它们作为长期推广的手段直击目标受众，一方面增加汽车博物馆信息的网络覆盖面，另一个方面拓宽目标受众的搜索渠道，最终促进受众参观博物馆。,BBS,活动,微博,BLOG,团购,Q&A,定位定点定向投放,拓展消费者搜索渠道,增加品牌的网络曝光量 促进受众对品牌的认知度,提高品牌知名度,联动效应,联动效应,联动效应,联动效应,联动效应,推广平台展示,互动传播计划,品位历史对汽车场馆主题概念进行大量曝光，增其受众对汽车博物馆有大概的了解。,阶段划分,内容规划,体验现在通过活动拉取受众去博物馆进行参观与体验，曝光场内信息，增加其受众对博物馆的认知。,畅想未来
9、通过前两个阶段的铺垫，对其博物馆所赋予的内涵进行曝光，增其博物馆在受众心中的地位。,口碑预热阶段宣传：1、建立官方微博，建立品牌与目标受众之间的深度互动沟通平台2、线上活动配合，信息大幅曝光，提升品牌及活动声量3、关键时间节点热点结合,整体项目传播核心点：1、提高上海汽车博物馆知名度；2，宣传上海汽车博物馆特色；3、提升上海汽车博物馆官网浏览量,网络传播平台,互动分享阶段宣传：1、利用汽车相关文化转帖提高2、微博活动展开3、关键时间节点热点结合4、线上活动辅助传播,口碑扩散阶段宣传 ：1、汽车博物馆品牌信息露出2、关键时间节点热点结合3、线上活动辅助传播,关键时间节点,团购活动,微博抽奖活动,
10、微博线上活动Demo,微博抽奖活动时间：2011.4.12011.4.30配合“五一”劳动节，吸引人群长假期间参观上海汽车博物馆,微博内容示例：上海汽车博物馆V：上海汽车博物馆的各位粉丝 #参观汽车博物馆，获正版车模# 开始啦！活动帖：http:/ 上海汽车博物馆探访,上海汽车博物馆是中国首个专业汽车博物馆，展示了汽车诞生以来的近70辆经典车型，时间跨度逾百年。上海汽车博物馆位于上海国际汽车城的博览公园内，由历史馆、技术馆、品牌馆、古董车馆和临展馆五部分组成。目前开放的上海汽车博物馆一期包括历史馆和古董车馆。,上海汽车博物馆的前生今世,也许，对于上海的博物馆的印象，仅仅停留在人民广场中央那座天
11、圆地方的上海博物馆。其实，有更多的博物馆分布在上海各处。在这个细雨蒙蒙的春季，笔者来到了坐落于上海国际汽车城博览公园的汽车博物馆。,目录,1.项目概述2.网络市场环境分析3.受众人群分析4.内容传播策略5.项目推广阵地6.项目KPI,微博推广阵地,适合帮助消费群体为25-34岁的产品，进行推广。尤其适合汽车类、时尚快消类产品等,适合帮助消费群体为25-34岁的产品，进行推广。尤其适合旅游、时尚快销类产品等。,注：后期执行中按实际操作情况进行调整,BBS推广阵地,注：后期执行中按实际操作情况进行调整,Blog推广阵地,注：后期执行中按实际操作情况进行调整,团购推广阵地,注：后期执行中按实际操作情况进行调整,Q&A推广阵地,上海汽车博物馆怎么走？上海汽车博物馆的票价是多少？谁知道上海汽车博物馆开放时间？,注：后期执行中按实际操作情况进行调整,目录,1.项目概述2.网络市场环境分析3.受众人群分析4.内容传播策略5.项目推广阵地6.项目KPI,项目KPI,项目KPI,
