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1、光明乳业的 SWOT 分析1、概述光明乳业股份有限公司是由国资、外资、民营资本组成的产权多元化的股份制上市公司，要从事乳和乳制品的开发、生产和销售，奶牛和公牛的饲养、培育，物流配送，营养保健食品的开发、生产和销售。公司拥有世界一流的乳品研发中心、乳品加工设备以及先进的乳品加工工艺，是目前国内最大规模的乳制品生产、销售企业之一。光明品牌已经走过了 50 多年的发展历程。为消费者提供安全、新鲜、营养、健康的乳制品是全体光明人的责任和追求。目前，光明新鲜牛奶、新鲜酸奶、新鲜奶酪的市场份额均位居全国首位。2、外部环境分析1.PEST 分析：p 政治环境分析（1）加大奶牛良种补贴力度和实施后备母牛补贴政
2、策。补贴范围扩大到全国，将全部能繁母牛纳入补贴范围，并对经过后裔测定并注册的优良种 公牛冻精液加大补贴力度。这样可以使得 奶牛养殖农户风险成本降低，保护 奶牛后备资源。（2）将牧业机械和挤奶机械购置纳入财政 农机具购置补贴 范围，国家对奶牛养殖农户购置 牧业机械和挤奶机械给予补贴。机械的补贴可以减轻奶牛养殖农户的经济负担，同时可以提高奶农的工作效率。（3）调整疫牛扑杀补贴政策范围。降低了农户奶牛养殖疫病风险。（4）建立奶牛政策保险制度。增强奶农抗御风险能力，有效保障奶牛养殖安全。（5）支持标准化奶牛养殖小区建设。使奶牛养殖规模化、 集约化、标准化，降低奶农的养殖成本。（6）加强对奶牛养殖农户的
3、信贷支持。帮助奶农度过经济危机，恢复信心，保护奶业的基本 生产能力。（7）完善奶业产业政策。对乳品加工项目实行 核准制，促进企业合理布局和有序发展。e 经济环境分析改革开放以来，我国经济得到了长足的发展， 经济总量迅速增大，GDP 由 1978 年的 3624.1 亿元增长到 2009 年的 335353亿元，比上年增长 8.7%。城市居民家庭 人均可支配收入 稳步增长，人均可支配收入 17175 元。农村居民家庭纯收入也稳步增长，去年农村居民人均纯收入 5153 元，比上年增长 8.2%。居民收入的增加使得居民有能力把消费用于温饱之外，更加关注健康、营养，为乳业消费奠定了基础。s 社会环境分
4、析从社会文化角度看，中华民族在五千多年的发展过程中形成的传统文化，以 “崇尚勤俭节约，主张谨慎消费，反对浪费 ”为核心的传统消费文化得到了广泛的认同。 社会文化环境 的变化使人们形成了喝奶有益健康的共识。中国人喝奶的习惯在渐渐地形成，居民的保健意识在逐渐增强。这种 文化现象为中国乳品产业提供了巨大的发展空间。从市场占有率角度来看，国内乳品人均占有量在 10 公斤左右，只相当与世界人均消费的 7%。说明我国的乳产品生产、消费还不能满足人民生活水平不断提高的需求，也说明我国乳业市场发展空间巨大，将会成为 区域经济新的增长点和农民增收的新途径。t 技术环境分析科学技术在乳品业发展过程中一直发挥着重要的作用。在奶源基地的建设方面，科学技术主要用于 牧草的良种选育、培育优良的奶牛、用科学的方法饲养奶牛，对奶牛疾病的预防和治疗以及机械化挤奶等。在乳品生产方面，越来越多的企业采用高新技术来发展乳品的内涵， 乳制品具备了更多的功能，如增强免疫功能的乳品，补钙的乳品等等。在乳品 包装材料方面，由于采用了先进的杀菌和包装技术，保证了牛奶的长期保鲜和远途运输的需要，使乳品业由以奶粉为主的 产品结构向液态奶为主的方向发展 。
