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1、广播电视广告自考复习题一、填空题：1 科学技术的进步为无线广播诞生准备了物质条件。经济、政治的需要是无线电广播产生发展的内在的因素。P3 2 19 世纪末无线电学从物理学中分离出来为一门独立的学科p4 3德国物理学家赫兹对电磁波的重大的发现为无线电的研究和运用开辟了广阔的道路。P4 4 波波夫、马可尼两位科学家完成了无线电通讯（电报）的发明和实验，为无线电广播广告的问题奠定了基础。P4 5 1906 年 12 月 25 日圣诞节之夜，人类历史上的第一次语言广播成功了。P4 6 20 世纪 20 年代，世界上出现最早的一批广播电视。P5 7美国、英国、法国、德国、苏联是最早拥有广播电台的国家。P
2、5 8美国是世界上拥有广播电台最早的国家，第一个取得营业执照的电台是匹兹堡市的西屋电气公司电台，呼号为 KDKA. 。91922 年 8 月 28 日， WEAF广播电台播出了世界上最早的付费广播广告。P5 10美国三大商业广播网是全国广播公司（NBC） 、哥伦比亚广播公司（CBS ） 、美国广播公司（ ABC ） 。P6 11前苏联广播事业的创建是同列宁的名字联系在一起的，它标志着无产阶级广播事业的起始。 P7 12 我国的广播事业，可以用三句话来概括：步履维艰的昨天、蓬勃发展的今天、光辉灿烂的明天。 P9 13.上海是中国的广播的发源地。P9 14.1922 年 12 月，美国商人奥斯邦在
3、上海设立了“中国无线电公司”，于 1923 年 1 月 23 日开始播音，这是中国境内第一座广播电台。P9 151927 年 3 月，邝赞建立了第一座中国人创办的私营广播电台。P10 161926 年，无线电专家刘翰在哈尔滨建成了我国第一座官办广播电台。P10 17 1939 年，国民党政府在重庆建立了对外广播电台国际广播电台。P11 18 1940 年 12 月 30 日，延安新华广播电台开播，这一天成为人民广播的创办日。P11 19 1941 年 12 月 3 日，是中国人民对外广播开播纪念日。P12 201950 年 4 月，我国正式开办了对外广播，建立了国际广播电台。P13 21194
4、9 年 3 月，陕北新华广播电台迁入北平，改名为“北平新华广播电台”，是年 12 月5 月，改名为“中央人民广播电台”。P13 221952 年 4 月 1 日，吉林省九台县有线广播站成立，标志着我国农村有线广播网建设的开始。 P13 231958 年 5 月 1 日，我国建成了第一座电视台北京电视台（中央电视台的前身），是年 9 月 2 日正式播出。 P14 24台湾是世界上广播电台设置密度最高的地区。P16 25 1968 年 7 月 31 日， “中国广播公司”的台北地区调频广播电台正式播音，标志着台湾广播进入调频广播时代。261996 年 12 月 15 日，广东珠江经济广播电台率先开
5、通网上实时广播，广东人民广播电台成为国内第一个上网的广播电台。P18 27广播电视的数字化，主要指用数字技术取代广播电视业务操作中传统的模拟技术。P20 28广播电视拥有两重性：喉舌性和企业性。 P23 29最早说媒介（报纸）具有“喉舌”功能的是马克思和恩格斯。P23 30广播电视属信息产业，应归入第三产业中。P24 31人类社会经过四次信息革命，第一次是语言革命，第二次是文字革命，第三次是印刷革命，第四次革命是信息革命广播、电视、电信传媒的快速发展及计算机、互联网的迅速崛起。 P24 32从产业个性看，广播电视属创意产业。P28 33英国最早提出创意产业这一概念。34.广告使用的无线电波具有
6、波长、频率和振幅三种性质。P36 35.振幅的高低取决于两个因素：发射电力的强弱和时空的长度。P37 36.广播使用的无线电波是中波（中频）和短波（高频）。P37 37.电视使用的无线电波是超短波（特高频）和微波（超高频）。P37 38.1940 年美国出现了世界上最早的调频广播电台。P39 39.电视媒介分为移动电视、楼宇电视、卖场电视。P40 40.在人类最初的信息传递中，采用的传播手段有三种：打出手势、做出表情、发出声音。P40 41.报纸、杂志、广播、电视称为四大广告媒介。P40 42.广播的三要素是语言、音乐、音响。P46 43.语言是以语音为物质外壳，词汇为建筑材料，语法为结构规律
7、而构成的体系。P46 44.文字是书面广告的要素，语言是广播广告的要素。P46 45.广播广告的语言要实现交际职能和沟通思想的职能，就要在口语化、通俗化、形象化这三个方面多下功夫。P47 46.音乐的基本构成要素是旋律和节奏，音乐的主要内涵是情感。P51 47.广播广告中的音响是运用专门的器具和技法，模拟和再现现实生活和自然中的各种声音而产生的。 P53 48.音响具有逼真性、表意性和表象性。P53 49.广播广告中音响的使用应把握两条原则：确定必要，防止噪音、注意保护，发挥作用。P55 50马克思主义认为，人有三种需要：生存的需要、享受的需要、发展的需要。P56 51.常见的广播广告主要有五
8、种类型：直陈式广播广告；对话式广播广告；小品式广播广告；歌曲式广播广告；综合式广播广告。P56 52.广告创意包括三方面，即对谁说、说什么、怎么说。P62 53. 广告创意的原则是原创性、关联性、单一性。P64 54. 广告创意思考法有水平思考法、头脑风暴法、检核表法。P69 55.广播广告的结构设计要考虑两个问题：一是强调主信息；二是主信息（品牌）首次出现的时间。 P81 56.广告歌活以诉求商品的独特功能为目的，或以提高品牌的知名度为主旨，或以树立企业形象为意图。 P85 57.广告歌的特点是：广告属性；通俗属性；短小属性；个性鲜明、印象强烈。P86 58.音频工作站的建立和制作专业化的启
9、动，为广播广告制作质量的提高奠定了基础。P89 59.广播广告的制作方案包括：成立制作小组；广告文稿确定；音乐音响素材及制作进程等。P89 60.演播是广播广告制作中最重要的质量指标。P90 61.广播广告比任何节目都要更加追求演播的个性化。P91 62.音乐的立体性是音乐的美学特征。专为广播广告创作的音乐，应能录制出乐队演奏时的方位感、空间感和纵深感。63.为了深入探讨广告真实性问题，我们把广告分成两大类艺术广告与非艺术广告。P97 64.真实性原则是广告工作最基本的原则。P99 65.广告管理手段主要有两种：行政手段、法律手段。P102 66.广播电视生产经营方式的改变必然使广播电视走上产
10、业化的道路。P106 67.传媒产业化始于图书。P106 68.公元 15 世纪中叶，哥登保发明了金属印刷术，欧洲也形成了原始版权制度，图书出版成为产业。 P106 69. 1889 年，斯科里普斯和麦克雷组建了世界上第一个报业集团。P107 70.世界上第一个广播集团是美国NBC。P107 71.1997 年, 广州日报报业集团我国第一个报业集团成立。P107 72.宣传和经营是广播事业的两个轮子。P107 73. 1986 年 12 月 15 日， 珠江经济广播电台开播，开了我国广播电视频道专业化的先河。P108 74.1986 年 6 月 1 日，全球第一家全天候24 小时， 播出新闻的
11、美国电缆电视网CNN诞生了。P108 75.我国广播、电视、报纸等大众传播实行的体制是“事业单位，企业管理”。 P109 76 1926 年，被誉为“电视之父”的英国人贝尔德成功地完成了电视画面的播送及接收实验。 (P171) 771930 年， BBC播出了第一个声像俱全的电视节目舞台剧口含一朵花的男士。(P171) 78 1936 年，英国广播公司在亚历山大宫建立了世界上第一座电视台。(P172) 79美国的第一家商业电视台是WNBT电视台。 (P172) 80. 1962 年 6 月 9 日，美国将世界上第一颗通信卫星“电星1 号”送入太空。(P175) 81. 我国的电视事业经历了三个
12、发展阶段：创业期（19581966） ； 挫折期（1966 1976） ；大发展期（ 1976 82.1958 年 5 月 1 号，中国第一座电视台北京电视台（中央电视台的前身）试验播出， 这标志着中国电视事业的诞生。83.我国第一座地方电视台是上海电视台。（P184）84. 1978 年元旦，新闻联播节目正式开播。（P185）85. 1979 年 1 月 28 日，上海电视台开始受理广告业务，播出中国历史上第一条电视广告参桂补酒 ，这一天成为中国电视广告的创办日。3 月 15 日，又播出我国第一条外商广告瑞士雷达表 。 （P185）86. 1987 年 10 月，中央电视台在黄金时间开设了公
13、益广告栏目广而告之。 （P186）87. 1983 年中央电视台“春节晚会”开播。（P186）88.1984 年 4 月 8 日，中国发射了第一颗实验通信卫星“STW-1 ” 。 （P187）89. 1995 年中央电视台开始黄金段位广告招标。（P187）90.央视黄金广告时段指的是新闻联播、 天气预报 、 焦点访谈三大王牌栏目前后的广告时段。（ P187）91. 台湾的电视事业，是台视、中视、华视“三足鼎立”。其中 台视是台湾地区第一家商业电视台。（P193）92. 香港不设立官方电视台，实行的是商业电视制度。（P193）93. “亚视”的前身是“丽的电视台”，这是香港的第一家电视台。（P1
14、93）94. 1996 年 3 月 25 号，以大陆、香港、台湾受众为注意对象的“凤凰卫视”开播。（P194）95.电视被誉为“第一媒介”。 （P197）96.电视传播符合具有视听结合，声音、图像、色彩兼备的特点。（P197）97.有线电视具有双向传输的功能。(P200) 98. 电视语言是视听语言。电视广告要素分视觉要素和听觉要素。(P210) 99. 电视广告视觉要素有两种形态：图像和字幕。(P211) 100. 电视广告图像有运动的和定格的两种。(P211) 101. 除模特儿的运动外，电视广告格外注重商品的动态表现。(P211) 102. 电视广告的听觉要素包括广告语、音乐及音响三部分
15、。(P214) 103. 电视广告的广告语有两种形态：旁白和广告模特儿的台词。(P214) 104. 电视广告音乐含背景音乐和广告歌。(P210) 105. 广播广告的音乐和作为广播广告组成部分的广告歌是配合语言来实现信息传达的；而电视广告的音乐和广告歌主要是配合画面来实现信息传达的。(P214) 106. 电视广告可分成商品广告和公益广告两大类，其中商品广告又分成产品广告、企业形象广告、 促销广告。 有的依据诉求方法分成理性诉求广告和感性诉求广告。有的依据产品生命周期分成开拓期广告、竞争期广告、维持期广告。 有的从制作入手分成电影胶片广告、录像磁带广告、幻灯片广告。有的从展示方式入手，分成商
16、品加模特展示型、商品自身展示型、借代展示型、 字幕展示型， 其中商品加模特展示型是电视广告中最常见的类型。(P217 218) 107. 美女、孩子、动物是感情诉求常用的法宝。(P227) 108. 蒙太奇思维的核心是形象思维。(P231) 109. 我们可以把蒙太奇表现方式分为两大类：叙述性蒙太奇、表现性蒙太奇。(P232) 110. 镜头是构成蒙太奇的基本单位。(P232) 111. 叙述性蒙太奇必须具备连续性和联系性。(P233) 112. 叙述性蒙太奇有四种基本形式：连续式、平行式、交叉式、复现式。其中连续式是影视中最基本的，也是使用最多的一种叙述方式。(P233) 113.人的思维有三种形式：抽象(逻辑 )思维、形象 (直感 )思维、灵感 (顿悟 )思维。 (P235
