“上海动物园之友”案例之分析

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1、读“上海动物园之友”案例之分析“上海动物园之友”长期公关活动，是由上海神龙公共关系有限公司和上海市动物园， 联袂推出的，一个为了挽救， 上海市动物园在近年中由于，园林建设老化，资金不足，等等造成的游客数量逐年减少， 资金不足所形成的恶性循环。上海神龙公共关系有限公司，在分析了，上海市动物园的具体情况之后，进行多次研究， 最终制定出了一系列的措施。 以力挽狂澜之势，试图运用，公关的运用，扭转上海市动物园在人们心中的形象，以及呼 吁其全社会人们来关注动物， 爱护动物。从而起到扭亏为盈的效果。他们首先避开了以往，以营利为目的的宣传，而是 把工作中心转换成了， 一种社会事业公益事业 他们把这次的工作方

2、向认作，上海现代化建设的重要内容，视为对 广大青少年进行热爱祖国， 热爱大自然教育活动的重要组成部分，让尽可能多的人都来重视上海动物园的发展和建设， 都来成为动物和动物园的朋友。 上海神龙公共关系有限公司，以准确的定位和切入点，成功的打响了第一炮。首先他们召开了记者招待会，确立了主题、统一口径、有鲜明的主题色彩，围绕主题进 行了积极的准备和多方面得宣传。 召开记者招待会的目的，是因为：其形式比较正规，隆重而且规格高，同时举行记者招待 会比其他新闻发布的方式， 无论在深度还是在广度上都更为优越，因为记者作为社会的喉舌，广泛的把各种新闻传达 出去，这也是宣传信息和 组织形象的最好途径。同时在会上，

3、上海神龙公共关系有限公司的负责人，先后发言，呼 吁新闻媒体给予重视。 之后再社会各界产生深刻反响。在成功走出第一步之后，有了相关舆论的响应，和民声的支持，又争取政府部门的支持 和参与。以获得政府部门相应 政策的特殊照顾，政策上的松动无疑无疑为中国企业积极的投资创建创造了一个宽松的环 境。收到政府各个部门的支持， 也是各项活动顺利完整的一个保障.在自己获得投资资金的同时，为其他企业树立起具有高 度社会责任感的形象。可谓一举两得。 各个企业也乐此不疲，都希望能够通过，目前短期的投资，来获得更多的社会效益。因为， 这有利于为组织树立起具有高度 社会责任感的形象，提高自己的知名度和影响力。也可以在公众

4、心目中留下关心社会事业 的美好形象，收到舆论的好评。 体现了企业的社会责任感，而这种赞助活动虽然不能直接获得经济效益，但会有长期的社 会效益。在前几步的措施获得强烈的社会反响的同时，继续加大舆论宣传和弘扬道德建设的力度。 对上海市百万中小学生进行， “野生动物保护法” 的宣传活动。在学生当中普及动物科学知识，倡导保护野生动物，弘扬一片爱心。同时争 取了社会各界的支持和关心。 动员了事业单位踊跃参加“认养动物”行动。接下来发行了“上海动物园之友”系列珍稀 动物卡。在获得利益的同时，获得了广大民众的积极的响应。这些活动作为整个活动的有机组成部分，进一步扩大了 “上海动物园之友”活动的社会影响。通过此案例得知，合理的充分的运用公共关系，取得的巨大收效是无法估量的，同时也 会带来很多积极的连锁反应。一个企业一个部门， 在生存发展之时，树立良好的对外形象，以及良好的公共关系，定会立于不败之地。同时 也会获得社会各界的，关注与支持。