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2、户之间建立良好的交互平台，为企业POP 管理及统计做到有据可依，POP 管理系统的主要宗旨是简单有效，减少统计及配送的错误率，增加整个流程的透明性和可操控性。日本知名学者日下公人在新文化产业论中指出:“21 世纪的经济学将由文化与产业两部分构成”、“文化将成为经济进步的新形象”。企业文化与企业形象相互交融，渗透影响企业的经营管理，从而形成企业的文化生产力。企业文化作为一种极难模仿的核心竞争力，对现代企业在全球化竞争中树立形象、打造自我品牌有着无可比拟的作用。而企业文化内涵主要通过识别系统（包括理念识别、行为识别、视觉识别）向外界彰显和传达。在现代商业竞争中，和消费对象的关系是企业成败的关键，和
3、消费对象保持密切关系的企业往往能够成功，成为竞争中的强者。POP 广告是综合的广告艺术，在现代商业中有着不可替代的作用，这主要表现在：它对商业信息直接的传达效果，是真正的终端宣传系统；另外也表现在它灵活的传达方式，横跨多类传达媒介，与环境密切结合，强调整体和融合。现代的 POP 广告是真正的变色龙，不仅在于对商品的直接宣传上，还在于它将商业动机和环境艺术的惟妙惟肖的结合。促销的目的绝不仅仅是为了拉动销售，更重要的是要使品牌的美誉度得到提升，从而进一步扩大品牌忠诚度，实现品牌的持续长久发展http:/ 北京紫垣汉誉科技发展有限公司 Beijing Zi Yuan Han Yu technology&development Co.,Ltd 侯凯网址：http:/ 传真：67167932 手机：13520538385地址：北京市丰台区南三环西路 16 号搜宝商务中心 2 号楼 23 层E-mail: 邮编：100068
