媒体对比分析

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1、以报刊一期费用支出为基准进行媒体对比分析媒体对比分析以投放量 10000 份为基准进行媒体对比分析：媒体形式投放量（份）规格大小 (mm) 印刷及派发费用（元）到达率客户精确度仔细阅读率平均辐射率有效投放量有效单张成本（元）DM 单夹报10000 大 8 开 157 克铜版纸3160 100% 65% 75% 100% 4875 0.66 DM 单派发10000 大 8 开 157 克铜版纸4160 85% 80% 35% 100% 4420 0.69 DM 快递直投10000 200*100不干胶15000 100% 90% 90% 200% 16200 0.61 媒体形式投放量（份）规格大

2、小 (mm) 印刷及派发费用（元）到达率客户精确度仔细阅读率平均辐射率有效投放量有效单张成本（元）报刊350000 深圳晚报，周四 / 五版、封面 1/2版120000 100% 70% 70% 150% 312375 0.38 DM 单夹报371517 大 8 开 157 克铜版纸120000 100% 65% 65% 100% 181115 0.66 DM 单派发396040 大 8 开 157 克铜版纸120000 85% 80% 20% 100% 175050 0.69 DM 快递直投240000 大 64 开不干胶120000 100% 90% 90% 200% 367200 0.33 备注： 1、到达率 = 媒体实际到达消费者的数量/DM单总数量 *100%；2、客户精确度 = 媒体单实际到达目标受众的数量/DM单总数量 *100%；3、平均辐射率 = 可看到媒介的人数 / 媒介直接到达的受众人数*100%；4、有效投放量 = 投递量 * 到达率 * 客户精确度 * 仔细阅读率 * 辐射率；5、以深圳晚报发行量350000份，封面四五折进行核算；通过对比分析得知：DM 快递直投广告在投放数量或投放费用相同的情况下，有效投放量最大，有效单张成本最低。