《家电零售行业2009社区推广6页》由会员分享，可在线阅读，更多相关《家电零售行业2009社区推广6页（6页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、第 页1家电零售行业家电零售行业 20092009 社区推广方案社区推广方案一、关于我们一、关于我们杭州创原广告策划有限公司（万家传媒）成立于 2001年，公司使用“万家传媒”品牌运营杭州地区的多项社区媒介资源，以及组织形式多样的社区公益活动。创原广告是目前杭州地区掌握社区数量最多，与社区合作最为深入的一家专业社区传媒机构。目前，创原广告已和杭州市区 321 家社区建立了合作关系，有效覆盖了杭州上城区，下城区，西湖区，拱墅区及江干区五个主要城区。覆盖人口达 200 万人以上（不含流动人口） ，超过 50 万户家庭。特别是杭州本地居民，大部分在我们的媒介覆盖范围内。二、策划背景二、策划背景200
2、8 年到 2009 年经济危机对消费的冲击日益明显，在这样的情势下政府出台了很多促进经济与刺激消费的政策，在宣传上也加大力度以增强国民的信心。而我们国家的媒体一向是以政府政策作为新闻宣传导向的。基于这样的前提，我们计划为家电零售行业的企业策划一次大规模活动，抓住政府刺激消费这个有力时机，结第 页2合社区发放消费券（实质就是一种优惠券，优惠措施） ，社区家电展销与便民维修，媒体新闻发布会及跟踪报道等多项内容结合，把企业品牌宣传，产品促销与美誉度提升柔和在一起，为客户企业策划一次组合拳。三、社区推广目标三、社区推广目标1 通过发放消费券，前期宣传铺垫及在社区进行家电展销等方式，实现在社区产生较多的
3、现场销售。2 宣传家电零售企业的品牌，特别是把重点放在提升企业公信力和品牌美誉度方面。四、社区推广活动的策略四、社区推广活动的策略1设定主题与新闻发布会设定主题与新闻发布会我们需要思考如何紧贴政府的政策导向，首先给媒体把脉考虑怎样的新闻性能够使媒体大力配合，再利用已有的媒体人脉进行运作，设立一个具备公益性和新闻性的主题，就活动计划开办新闻发布会，并与一些报媒合作，对活动进行跟中报道。这样做的目的，除了基本的宣传企业和提成品牌效果外，主要是为了后期社区活动造声势，让居民在我们进入社区开展活动前就有所耳闻，有所了解。2多种方式前期预热，重点是消费券发放多种方式前期预热，重点是消费券发放第 页3为了
4、活动的关注度与参与度，我们将安排在活动开始前一周张贴海报，每个社区张贴 2 至 3 张，位置通常在社区主要出入口的通告栏，张贴时间为 1 周左右另外活动开始前三天，在社区各单元楼道口张贴活动通知，至活动结束。最后我们将通过社区居委会联系目标社区中，每个单元楼道的组长，由其负责针对性的通知有需要的居民前来参加活动特别需要重视的，是我们将在进入社区开展活动前，特别需要重视的，是我们将在进入社区开展活动前，通过社区居委会把大量消费券（即优惠券）发放到社区居通过社区居委会把大量消费券（即优惠券）发放到社区居民手中，促使和引导消费者在活动开展时前来关注与购物，民手中，促使和引导消费者在活动开展时前来关注
5、与购物，同时也更好的起到了活动预告的作用。同时也更好的起到了活动预告的作用。3 3社区公益广告投放社区公益广告投放用公益内容、软文广告与品牌宣传相结合的方式，在社区公益宣传栏内投放广告。公益内容如：家用电器试用、维护和保养小尝试等。通过介绍一些居民感兴趣的知识，吸引经过人群驻足观看，在了解家用电器小常识的同时能够观看到奥客户企业的品牌广告，在受众最容易被影响的状态下，传达广告内容。社区公益广告规格：1.2 米（高）0.9 米（宽）社区公益广告投放：10 块广告牌，时间 3 个月第 页4注：作为家电零售业客户，可以考虑底部广告由多个进场注：作为家电零售业客户，可以考虑底部广告由多个进场品牌组成，
6、广告费用可由供应商企业分摊。品牌组成，广告费用可由供应商企业分摊。五、社区活动（家电展销）的基本流程五、社区活动（家电展销）的基本流程在客户确定合作后，我们将开始安排活动社区，并与客户讨论后确立活动的流程与细节。以下是社区活动流程的框架：阶段一：阶段一：策划活动主题，安排媒体合作与举办新闻发布会；阶段二：阶段二：社区选定，并安排联络社区确定场地与时间；阶段三：阶段三：客户与参与活动的家电企业品牌协调沟通（主要是优惠） ；阶段四：阶段四：设计、制作宣传品，详细确定人员分工与进行活动物料准备；阶段五：阶段五：发布社区公益广告，前期预热开始，及发放消费券；阶段六：阶段六：活动即将进行前的最终沟通会议
7、，再次明确各类事项；阶段七：阶段七：活动进行中的控制与管理，及活动结束后的收尾；阶段八：阶段八：数据统计与总结会议。第 页5六、合作方式与活动费用六、合作方式与活动费用单场活动报价为：人民币人民币 3500 元元，包括以下服务内容： 社区公益宣传栏展牌广告发布发布形式：3/4 家电小常识公益知识 + 1/4 客户企业品牌广告广告规格：1.2 米（高）0.9 米（宽） （含设计、制作与发布）发布数量：10 块/社区发布时长：3 个月发布位置：各社区主干道旁或社区公园人群聚集地附近 社区活动场地与时间安排（一场社区活动为 2 天） 前期预热海报的设计、制作、张帖发布（2 至 3 张/社区） 前期预
8、热的单元楼道通知的制作、张帖（每个社区约 150份） 前期预热的居委会各单元楼道组长就活动通知居民 前期预热的消费券发放（不含设计、制作，平均约 1500份/社区） 活动现场背景板设计与制作（小型，尺寸待定） 1 名社区执行人员全程随客户进行活动协调第 页6注：1）社区推广活动 20 场起步；2）新闻发布会及媒体宣传费用另外测算、支付。联系方式联系方式地址：杭州市朝晖路 209 号中山花园风荷苑 15 楼 G 座 邮编：310014联系电话：0571-56853966 图文传真：0571-56853930联系人：曲啸 移动电话：13186997996 网址 Email：杭州创原广告策划有限公司杭州创原广告策划有限公司2009 年年 5 月月
