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1、深德技工学校 20132014 学年第二学期 广告理论与实务期末考试试卷 姓名班级总分 一、判断题（ 115） （）1、我国广告法禁止贬低式广告和客观公正的对比式广告 （）2、消费者协会于1984 年成立，是政府部门、社会团体和消费者的 混合体。 （）3、广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。 （）4、熟练掌握广告法，是法律的要求也是市场的要求 （）5、广告主是在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告 公司为核心和中介的广告运作机制 （）6、广播电视广告应当使用规范的语言文字，除注册商标及企业名称 外，不得使用繁体字。 （）7、从狭义上讲，广告管理包括经营管理和社会管理两个部分。 （
2、）8、成功的电视排期达到了媒体的预定目标。 （）9、广告行政管理的主要依据是行规。 （）10、广告的社会效益是指其在消费者心理上的反应程度，产品所树 立的品牌印象，最终能否促成购买。 （）11、植入式广告是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式，广 告味浓，不易被观众接受。 （）12、 、任何广告都有一个明确的行为主体，即广告公司。 （）13、一般广告公司最基本的业务部门是公关部、客户部和创作部。 （）14、交通广告有三种形式：车厢广告，车身广告，车站、月台或站 台海报。 （）15、广告正文的结构包括导语、主体和结尾。 二、单项选择题（1.5 15） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
3、11 12 13 14 15 1、我国企业广告管理组织分类中不包括（） A、公关宣传型模式 B、销售配合型模式 C 、营销管理型模式 D、全面服务性模式 2、广告的生命力在于（） ，它是一切广告活动必须遵循的首要原则 A、系统 B 、真实 C、感人 D 、灵活 3、 （）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。 A、广告文稿 B 、广告策划书 C、广告创意方案 D 、广告目标 4、POP 中文译为购买广告或店面广告, 最早源于（） A、法国超级市场 B、中国超级市场C、美国超级市场D、西班牙超级市场 5、广告创意的基础是（） A、有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识 B、有了钱，才能创意C、
4、上级制定目标，下级来完成 D、一切为了社会的进步和发展 6、广告发布的时间策略不包括（） A、提前策略 B 、同步策略 C 、延迟策略 D 、综合策略 7、 （）是广告主最为关心的效果。A 、社会效果 B 、经济效果 C 、传播效果 D 、心理效果 8、科学化投放排期电脑运算，不要比较（） A、总收视点 B 、到达率 C 、频率 D 、收视成本 9、常见的媒体组合策略是（） 。A.单一媒体策略 B. 积木策略 C. 多媒体策略 D. 差异性媒体策略 10、广告媒体按媒介归属权划分为（） A、租用媒介和自营媒介 B、计量媒体和非计量媒体 C、大众化媒体和专业性媒体 D、瞬时性媒体和长期性媒体 1
5、1、下列媒体中，属于国际性广告媒体是（） 。A.中央电视台 B. 经济日报 C. 互联网 D. 半月谈 12、报纸广告和杂志广告强调广告的（） 。A.视觉效果 B. 听觉效果 C.视听效果 D.其他感觉效果 13、在网络广告中，占比例最高的广告信息是（） 。A.品牌图片广告 B.分类广告C.文字连接广告 D.富媒体广告 14、下列属于理性诉求的广告是（） 。A 、乐百氏纯净水（“27层净化”） B、丽珠得乐（“其实，男人更需要关怀“）C 、浪琴表 (“优雅态度，真我个性”) D、李宁（“一切皆有可能”） 15、在广告费中，（）占最大的比例。A.广告调研费 B.广告设计费 C. 广告制作费 D.
6、 广告媒介费 三、多项选择题（310） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1、广告活动的主体包括（） A、广告经营者 B、广告主 C、广告媒体 D 、广告信息 E、广告经纪人 2、合法广告的基本要求（）A、证明文件真实 B 、证明文件完备 C、广告内容真实 D、广告内容合法 3、 “创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下，还要突出（） A、真实化 B 、时尚化 C 、风格化 D、个性化 4、 广告效果测定的特征（） 。 A、积累效果性 B 、时间推移性 C 、广告竞争性 D、效果两面性 E 、直接效果性 5、广告不得有下列情形（） 。 A、使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌； B、
7、使用国家机关和国家机关工作人员的名义； C、使用国家级、最高级、最佳等用语； D、以新闻形式发布广告 6、广告主体涉嫌下列（） ，应予追诉。 A、违法所得数额在十万元以上的； B、给消费者造成的直接经济损失数额50 万元以上的； C 、未达到上述 50 万元以上，但因利用广告作虚假宣传，受过行政处罚 二次以上，又利用广告作虚假宣传的； D 、造成人身伤残或者其他严重后果的。 7、广告行业自律具有（） A、自愿性 B 、 广泛性 C 、灵活性 D、复杂性 8、对广告的社会监督可以通过以下方式进行（） A、公民举报投诉 B、 行政管理 C、行业自律 D、社会团体的积极参与 E、新闻媒体的舆论监督 9、植入式广告的常见手法有（） A、嵌入场景类 B、嵌入台词类 C 、嵌入道具、服饰类 D、嵌入音效 10、广告社会效果的测定测评依据包括（） A、真实性 B 、法规政策 C、伦理道德 D 、文化艺术 四、简答题（ 18 分） 1、什么样的品牌适合电影、电视剧中的植入式广告？2、媒体行程类型有哪几种，请列表指出它们各自的优点、缺点。五、分析题 ( 15分) 宝洁公司是目前世界上最大的广告主之一，他们在实施市场细分化策 略方面有很多宝贵经验，其中一条就是：同一产品向多品牌发展，以适应 不同的消费类型。请举例谈谈你对此的理解。适用 12405 班 制卷宋曼群审核旷强
