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1、华山文化发展报告一 自然地理及历史文化概况风景区资源是全人类不可再生的共同财富, 做好风景名胜区(略) ,实现资源的保护和合理利用是我们的神圣职责. 华山, 是中国著名的1982 年国务院首批颁布了44 个国家重点风景名胜区之一. 华山具有独特的历史文化和美学价值, 是历代帝(略)文化汇聚的名山胜地,华山神侠传说典故、 历史文化重大事件遗址等构成了丰富的文化遗产沉积, 体现出华夏文明渊源的资源价值. 华山位于陕西省东部的华阴市城南5 公里处,景区东临潼关, 西至华夏,南连秦岭,北临渭河平原,介于东经109 到 110,北纬 34 度25 到 34 度 36 之间,总面积为148 平方公里。它四
2、壁如削,雄姿挺拔,三峰插天,气象森严,居两都(西有汉唐古都长安,东有东都洛阳)之间,南依秦岭,控制江汉; 北扼黄、渭,遥对中条、太行;东晀崤函,俯视中原;西望昆仑,矫首陇、蜀。古人以为,中国南北东西两大山系和水系的灵气,皆交会于华山。因此它被誉为父亲山,赢得古今中外华夏儿女的仰慕。“华山自古一条道”,由北向南,贯穿北峰、中蜂、东蜂、南蜂、西蜂计程越 20 公里。一路行去必经千尺幢、白尺峡、老君梨沟、上天梯、沧龙岭等绝险要道,可包尝华山之险。此外,山上还有长空栈道、鹞子翻身等一般人闻所未闻的险景。若亲临其境奇峰峭壁,险径危石,鬼斧神工必令游者不胜惊骇,叹为观址。素有“奇险天下第一山”之称。华山是
3、“五岳”之一,素称“西岳”。又名太华山。华山被命名为“华山”最早起源于先秦时期。这一时期尚书晏子春秋庄子韩非子山海经等古籍中都有“华山”一词可考证。山海经载“莲花”,三峰鼎峙,云台、玉女二峰相辅于侧,36 小峰罗列于前,虎踞龙盘,气象森森,文人谓之西京王气之所系。山上奇峰、怪石、云海、鸣泉、飞瀑、古迹遍布,著名景点多达210 余处,有凌空架设的长空栈道, 三面临空的鹞子翻身, 以及在峭壁绝崖上凿出的千尺幢、百尺峡、老君犁沟、上天梯、苍龙岭等。“华岳仙掌”被列为关中八景之首。 因山上气候多变, 形成的“云华山” “雨华山”、“雾华山”“雪华山”给人以仙境美感。华山系中华民族文化的发祥地之一,据清
4、代著名学者章太炎先生考证,“中华”、“华夏”皆藉华山而得名。早在尚书里就有华山的记载。史记中也载有黄帝、尧、舜都曾到华山巡游。秦始皇、汉武帝、武则天、唐玄宗等十数位帝王也曾到华山进行过大规模祭祀活动。自汉杨宝、杨震到明清冯从吾、顾炎武等不少学者,曾隐居华山诸峪,开馆授徒,一时蔚然成风。华山又是道教胜地,为“等四洞天”,山上现存七十二个半悬洞,道观 20 余座。其中玉泉院、东道院、镇岳宫被列为全国重点道教宫观。自周末始,即有道家于云台观布道,金元时华山已成为全真派发祥道场。 在历代高道中, 尤以陈抟、郝大通、贺元希最为著名。秦汉以来,和道教与华山有关的神话传说广为流传,现存200 余篇。其中以“
5、巨灵劈山”、“劈山救母”、“吹萧引凤”影响深广。隋唐来以来李白、 杜甫为代表的骚人墨客咏华山的诗歌、碑记和游记不下1200 余篇,摩岩石刻多达千余。华山车箱潭,又名车子涡。 据水府记云:“天下一十八水府,华山车箱潭乃第七水府也。”在封建时代,这里是人们祷雨的场所。宋仁宗明道 中(公元 10321033 年) 每岁遣使投金龙玉筒。 宋徽宗崇宁二年 ( 公 元 1103 年) 还被 封为“ 丰润 侯”( 李榕 纂 华岳志) 。华山怪石林,邃洞遍布。云笈七签洞天福地中讲华山洞又叫总仙洞, 是道教三十六小洞天 中的第四洞天。 华山石洞中,以水帘洞 、西元洞、正阳洞和昭阳洞为最大,它们的经营年代多已无法
6、确切考证。其中水帘洞在岳北,又名石仙洞,“深三百,中有瑶台玉室,树则苏茅芳林,泉则石髓金精,遥望方园可丈余。鸟道绝通,人迹罕到,时出异色云气。洞口上有丹石间青,石似丹青。画出仙人之状,冠披衣服无不周备,高下大小如人形,号曰石仙人。上有瀑布,飞流直下三千尺。” (见华岳志 )西元洞是 十大洞天 中的第四洞天,在岳西,也叫极真洞天。华岳志称它“天地高大,日月星辰 , 风云草木与外无异。 宫阙楼台尽是七宝所成, 旁生紫林芳花,玉髓金精,乃洞天之境。”(本段取自http:/ 华山棋文化也是中国棋文化的重要集聚地。二 景区发展规划1. 树立科学营销理念,打造优美景区环境在大华山建设上,结合市政府“关于加
7、快建设陕西东大门”的战略部署,遵循市场营销理念,战略上做好景区科学谋划,按照国家5A级旅游景区、全国旅游标准化示范景区标准,完善游客中心、投诉中心 (站) 、医疗救助站的服务设施和服务功能,坚持“站在华山看华山,跳出华山看华山,站在全国看华山”的发展思路,创新营销方式,争创国内山岳型景区的领先地位。营销上采取市场创新攻略,确立了“真源华山,待客如亲”的方针,全面做好把游客“吸引来、留得住、感受好”的文章:一是引入战略投资机构,完善景区服务功能,向着国际化景区标准迈进; 二是开展全员文化服务理念提升,从广告、互联网、新形象品牌推出,到外派驻点促销三位一体开展全员立体营销; 三是提升景区旅游内涵,
8、给游人留下观景、 体验、享受的大平台, 把 “上华山”变为“游华山”。2. 做好科学营销规划,战略实施纲举目张科学的营销规划是保证营销工作有效开展、达到既定目标的必要内容。华山景区按照国务院批准的总体规划科学决策景区营销战略,深挖华山文化资源,推进文化产业建设。确立了“文化立山、文化兴山、文化强山”的发展思路,明确了华山文化旅游建设的发展方向和目标,配套制定了旅游发展总体规划、旅游发展战略规划、山内旅游大环线框架规划等,总体规划的准确定位和发展战略及景区发展各要素安排上的突破,满足了景区营销的动态性特点及要求。3. 强化品牌文化建设,突出形象营销效应景区以“山外有山,西岳华山”作为新的市场形象
9、定位,按照“有计划、少而精、高品位、影响大”的营销原则,建立起华山文化旅游宣传平台。以万科王石先生做华山形象代言人,在央视和凤凰卫视开播了宣传广告 ;先后在央视、凤凰卫视等高端媒体及美国时代广场 “美国之鹰 LED广告屏”上进行形象推广; 与央视合作举办“华山论剑”系列活动 ; 拍摄录制的“望华岳”“华山传奇”等系列气贯长虹的华山之歌,给世人以崭新的华山新风貌; 举办了“百年华山摄影艺术国际巡回展”、开办了华山官网、电子商务网以及华山微博,网上预订服务实施顺利 ;成立了华山文化研究会,举办了“华山文化产业发展研讨会”。4. 强化服务意识提升,建设市场分销渠道景区通过对窗口服务人员业务技能培训,
10、提升现代营销理念,创新服务方式,提升风险管理意识,巩固服务标准化试点工作成果,细化服务标准,提高服务质量,确保景区在游客心目中的口碑不断提升。同时,华山景区坚持一手抓巩固成熟渠道,把现有旅游产品做精做细,进一步丰富内容,增强吸引力,努力提高经营效益; 一手抓新渠道的开拓和新旅游产品开发,通过筑巢引凤、合作开发等举措,不断实施外延扩张, 用新的旅游产品丰富和补充现有旅游产品,推进新的旅游项目开发, 推出“汽车露营地” 旅游新概念, 吸引自驾游来华山。景区利用各种推介会, 面向市场进行全面推介, 巩固传统客源市场,拓展东南沿海、 东南亚等高端客源市场, 开展了形式多样的宣传促销活动。目前华山景区已经在北京、 西安等城市设立游客接待咨询服务中心,搭建分销渠道,陆续挖掘黄河金三角、长三角、珠三角以及周边省份等重点客源市场, 使人们对旅游业的管理与经营从认识上提升到一个新层次。目前,华山旅游事业蓬勃发展,现在已进入到营销主导时代,必须坚持用科学、 先进的旅游市场营销来武装自己,从而促进景区旅游业朝健康有序的轨道高速发展。