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1、线上沟通传播方案 建立形象，吸引关注，为地面部队开路 如何给项目建立鲜明形象，在桂林市场脱颖而出？ 树立游戏规则 “ 改变者 ” 的形象 我们的挑战： 跳出圈子，寻找突破口！ 跳出来思考，眼界放大，放大到整个桂林人的生活和居住，或许会让我们能找到更具杀伤力的新观念。 关于桂林这座城 桂林是一个以旅游为支柱产业的城市，城市建设、桂林人的工作大多都是 为旅游而来 。 来自世界的游客在享受着桂林的文化、生活，却并没有将他们的文化、思想注入桂林，可以说桂林人主要在 被动接受 ，而 没有主动创造 。 为最大化突出表现桂林 山水的美 ，对整个城市的建筑进行限高； 为了尽可能 满足 来自世界各地的 游客不同
2、需求 ，兴建各类星级酒店，全民学习外语。 早餐总是桂林米粉，购物一直微笑堂，住两江四湖的房子 十年如一日，外面的世界天翻地覆，桂林却只是略起微澜，仍然是一个经济、生活 单一 的城市。 关于桂林这座城 “ 桂林一直都在为别人而改变 ” 城市的一切的改变，都在围绕着旅游，都在试图让桂林的山水更加多姿。但是对桂林人而言，他们的居住和生活并没有因此而发生改变，依旧是那么单一。 桂林一直都在为别人而改变 我们的洞察： 是时候为自己而变了！ 希望传播后，桂林人的看法： 万正是一家很敏锐的企业，它比其他地产商更 用心去了解我们这个城市和这里的人 ，我相信它的到来会给我的生活带来 不一样 的东西，让我的生活发
3、生 巨大改变 。 为自己而改变 我们洞察到这个城市一直以来都在为别人（为游客）而改变，而桂林人的居住生活却没有因为城市的变化而发生本质的改变。万正作为一个来自南宁的地产企业， 本着以人为本的理念 ，为改善桂林人居住而来 ，为桂林人搭建一个 崭新生活平台 （万正 西区国际），让他们有机会 “ 为自己而变 ” ，让生活变得更加丰富多元。 诉求主题： 看看我们的广告输出 生活不是简单相加 内文：牛排必须佐以红酒？ 正装用来搭配真丝领带？ 华丽的水晶灯是欧式家居风中最好的点缀？ 条条框框的时尚指令， 1+1的单调乏味，循规蹈矩的都市口味，多少别样的精彩就此失去； 生活不是方程式，更没有固定模式 打破成
4、规，懂得改变，懂得为自己而变。 万正 西区国际，创造生活更多可能 一条直线减去生活更多可能 内文：一年四季永无意外的标准形象； 三百六十五日从不出错的制服表情； 十年如一日全城一致的钟摆生活； 千篇一律的人生轨迹，今天等于昨天的翻版，明天成为今天的累积，多少乐趣就此失去。 生活不是方程式，更没有固定模式 打破成规，懂得改变，懂得为自己而变。 万正 西区国际，创造生活更多可能 幸福不是数字的乘法 内文：权势越大意味着获得的仰视越多？ 衣橱越大预示着生活越多精彩？ 物质越丰盛意味着快乐越多？ 简单的欲望满足，墨守成规的生活态度，多少真诚的幸福就此遗忘。 生活不是方程式，更没有固定模式 打破成规，懂
5、得改变，懂得为自己而变。 万正 西区国际，创造生活更多可能 两点一线错过人生更多色彩 相同的街道，熟悉的路人 模式化的工作，照本宣科的步骤 司空见惯的场景，重复排演的剧本 两点一线的轨迹，一成不变的生活，今天可以预见明天，人生成为一部重复的黑白电影。 生活不是方程式，更没有固定模式， 打破成规，懂得改变，懂得为自己而变。 万正 *西区国际，创造生活更多可能 人生不是方程式 内文：人生没有模式，生活不是方程式。 突破习惯束缚，打破既定成规，把只能变成可能，人生才更精彩。 万正 *西区国际，创造生活更多可能 如果说 “ 生活不是方程式 ” 目的是用 新观念唤醒 消费者，与他们沟通生活需要改变而不是
6、一成不变的话，那么在接下来就是如何用我们的项目本身去 吸引 消费者了，这时的目的是将 “ 万正 西区国际 ” 定义为 新时代的都市综合体概念。 有思想的人容易寂寞。 内文：思想越宽广，你需要的世界越广阔、越丰富。 万正 西区国际，告别单一的居住模式， 打造新时代都市综合体，首度将商业、居住、酒店式公寓等多种不同的功能空间进行有机的组合，并与城市的交通协调；让多维的生活向度在此叠加交错，激活全新的都市多元生活，让懂得越多的人享受越多。 公共文案： 国际区位：地处城区西大门，未来商务、文化中心，坐享区域价值 国际生活：集商业、居住、酒店式公寓于一体，创意生活随心所享 国际体验：现代风格建筑，释放都
7、市气息；庭院式组团，增强生活归属感 国际享受：尽享黑山公园、三重园林、无边界泳池、体验式会所，精彩无限 热闹有时是一个人的事情。 内文：一个人不是孤独的代名词，一个人是更多选择与精彩。 万正西区国际，告别单一的居住模式， 打造新时代都市综合体，首度将商业、居住、酒店式公寓等多种不同的功能空间进行有机的组合，并与城市的交通协调；让多维的生活向度在此叠加交错，激活全新的都市多元生活，即使一个人的世界，乐趣从不减半。 灵魂比身体需要更多的空间。 内文：满足灵魂的需求，打开世界寻找更广阔的空间。 万正西区国际，告别单一的居住模式， 打造新时代都市综合体，首度将商业、居住、酒店式公寓等多种不同的功能空间进行有机的组合，并与城市的交通协调；让多维的生活向度在此叠加交错，激活全新的都市多元生活，让灵魂深处的渴求在此复苏。
