《2011年中粮地产酒店置业上海大悦城推广部工作总结及下半年计划》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2011年中粮地产酒店置业上海大悦城推广部工作总结及下半年计划（43页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2011上半年度推广部工作总结目录Part 1活动 Part 2媒体 Part 3视觉 Part 4内部配合Part 1 活动调研活动 招商相关活动 特别项目项目1Theme小型消费者调研晚宴Date2010.3.18VenueShanghaiTangCafStatus已完成Guest25至35岁为主，共计出席39人，其中女性35人，男性4人，多以各行业时尚人士为主Note通过互动交流进一步了解上海目标市场的生活喜好,了解潜在消费者的消费习惯及平均消费。经后期调研问卷统计，约有三分之一的嘉宾月收入达到2万元以上，此类客群作为城中引领潮流的典范，虽无法完全作为典型的项目消费客群，但可为项目的高度
2、出谋划策。项目2Theme在校生消费者调研问卷Date2010.3.24Venue松江大学城，上外、外贸、华政、立信、复旦视觉Status已完成Guest21至24岁在校生共计20名，其中男生2名，研究生3名Note寻找大学生中较具有消费力的人群，研究88后的消费习惯及消费能力项目3Theme2228岁女性消费者调研问卷Date2010.3.26Venue来福士广场 /好乐迪人民广场店Status已完成Guest2228岁女性消费者，共30位Note在目标人群喜好出没的区域进行随机调研问卷，研究其消费习惯及消费能力。项目4Theme上海大悦城商业调研报告Date2010.4.28Final稿S
3、tatus已完成Note完成了整体零售市场分析、区域零售市场分析及零售市场发展趋势的分析，并针对上海大悦城项目周边商业环境进行分析，提供可参考数据。Cost150,000元项目5Theme大型商场消费研究Date2010.4Status已完成Note请CTR对大悦城项目的预设目标消费群进行分析研究，共计在项目周边3公里内选取8个点位进行拦截调研，共选取采访样本1500名，对目标客群的基数给予有力佐证。Cost180，000元项目6Theme大悦城招商定位传播方案Date2010.4StatusNote为本项目定位名词为：乐尚生活魅力场，英文:trendylifestylehotspotCost
4、乐尚生活魅力场乐尚生活魅力场项目7Theme香港考察Date2010.4.16-2010.4.19Status已完成Note对于朗豪坊、圆方、海港城等16家商场进行定位、动线、导视系统、艺术装饰、推广活动等进行考察。Conclusion香港的各购物中心在形象和场内设备布局中明显细致，体现以人为本的基本概念，突出购物环境的舒适性、服务的周到性、交通的便利性和商场本身的特色。 香港商场的推广方式是以时尚教育为主，发觉和提拔当地年轻的设计团队，共同成长和共同达到知名度宣传。（特别是海港城） 香港商场的推广手法各样，主要表现在体现方式上的新颖和潮流。 香港每个商场都有独立的针对定位分类或者品种分类的购
5、物导购手册、活动宣传单、优惠券手册等。 有些商场特设购物礼品，刺激消费。 香港朗豪坊与上海大悦城项目极为相似，可作标杆对比项目8Theme零时差大悦城上海夜上海、西单、天津项目联合招商会Date2010.6.24Venue上海半岛酒店玫瑰厅Status已完成Guest中粮置业领导，闸北区区政府领导，大悦城目标商户代表，业界嘉宾，媒体，相关工作人员，共计约450名Note许多商户即时对此次活动的安排表示称赞（DicksonGroup,Coach,H&M，Central百货，全明星冰场等），据当日出席观摩活动的媒体反馈，认为活动安排并非传统招商酒会，而是颇具亮点高潮迭起。在6月28日的活动总结会议
6、上，上海半岛酒店的宴会销售总监及宴会部总监一致认为此次活动也是半岛宴会厅活动中非常成功的一次。项目9Theme大型景观装置摩天轮Date2010.6启动项目，预计于9月开始搭建Venue项目门前Status进行中Note政府报批完成 等待用地批复 预计合同于7月20日寄至我司，即开始进行合同流程Cost约3,000,000元（包括场地费、工程搭建及后期运营）项目10Theme新体验项目Date2010.6启动Status进行中Note新体验内容提供商洽谈协助，已进入合同阶段 新体验场内点位选择方案已出，待确定 新体验场内触动柜及艺术小品细化跟新进行中 新体验发布会策划进行中Part 2 媒体招
7、商酒会媒体项目1Theme招商酒会媒体专访及新闻通稿报道Date2010.6.24Status已完成，简报收集完成预计于2月内完成Note完成媒体、集团、领导新闻稿撰写。 活动当日共计25家媒体出席，其中包含专访媒体13家，另有11家媒体将进行活动后发稿。除部分月刊未发外，基本上海所有主流媒体都对于此次招商酒会给予大篇幅报道宣传，媒体价值超过100万元。Cost46，000元项目2Theme上海大悦城设计师专访（2位）Date2010.7Status进行中Note待设计公司发送设计师资料 表面杂志整版专访已确认 外滩画报洽谈中Part 3 视觉招商相关物料 项目围挡项目1Theme上海大悦城V
8、IS识别系统Date2010.3Status已完成Note完成包括Logo的各种形式，名牌，信封，信纸，PPT模板 除信封信纸因办公地点暂无法确认而交由行政部后没有印刷，其他均已开始使用Cost17，066元项目2Theme企业宣传短片&招商酒会短片制作Date2010.5&2010.6Status已完成Note完成上海项目记录短片供企业年会使用 完成中粮置业项目短片供招商酒会使用Cost共计71，500元项目3Theme上海大悦城招商楼书Date2010.6Status已完成Note根据上海大悦城品牌定位及目标客户预设，迪卡公司提出“TrendyLifestyleHotspot乐尚生活魅力场
9、”招商定位，并进行招商楼书画面拍摄，内容撰写及排版设计。Cost330，000元设计费 100，000元画面拍摄费 100，000元印刷费（1000本）项目4Theme上海大悦城招商短片Date2010.6Status未完成，调整方案提交中Note针对上海大悦城定位乐尚生活魅力场，迪卡给予方案提案并进行拍摄及后期制作，经过4稿修改上报集团，经讨论后认为该短片无法鲜明表达上海大悦城定位，我方与迪卡开会后将进行方案调整。Cost报价300，000元，现已支付150，000元预付款，后续处理正在进行中。项目5Theme招商酒会相关物料设计Date2010.6Status已完成Note招商酒会邀请函，
10、招商酒会答谢卡，项目文件夹及信纸套装Cost邀请函（300套含信封）3000元 感谢卡（1000套含信封）14500元 文件夹（400个）5600元 信纸（5000张）1600元项目6Theme项目围挡设计Date2010.6Status进行中Note一期已完成项目画面设计，二期画面待确认，现根据预计于7月23日前完成围挡搭建。Cost模特肖像使用费：24，000元 喷绘费：100，000元项目7Theme招商礼品Date2010.6Status已完成Note6月24日招商酒会招商礼品：芬兰设计毛毡包+卡片型U盘Cost毛毡包（400个）：32，000元 U盘（500份）：32，950元项目8
11、Theme上海大悦城招商中心多媒体展示设计方案Date2010.4Status未完成，已停止Note根据最初的招商中心设计需求，推广部找到3家设计公司进行方案比稿，最后因招商中心计划搁浅，除3D幻影成像保留外，其他声光电项目全部取消。Cost未产生费用项目9Theme3D幻影成像Date2010.6Status已完成Note尺寸：2.5mx2.5mx3m 于6月24日招商酒会第一次使用，待招商中心装修完成后将于招商中心内展示。Cost195，000元项目10Theme导识系统设计Date2010.6Status进行中Note推广部共邀请9家设计公司进行方案比较，最终与工程部、总经办共同决定由北
12、京天树设计公司进行导识设计，现已进行到红头会签阶段Cost480，000元项目11Theme商场内导识、广告位、吊挂布点Date2010.6Status导识已完成 吊挂进行中Note由推广部、工程部共同确认完成强电 弱电项目12Theme场内广告位开发Date2010.6Status进行中Note邀请上海智益广告公司对商场内外的广告位进行建议，通过与缔博的交流，基本确定项目广告位，正待细化方案确认Cost目前未产生费用项目13Theme广场多媒体雕塑设计Date2010.5启动Status进行中Note邀请国际著名雕塑大师，多次国际大奖获得者周弘湘先生为项目做多媒体雕塑设计，目前已出第二稿设计
13、方案“彩练”，待方案进一步确认中。Cost设计费约为6，00010，000元 制作费待定项目14Theme户外LED方案Date2010.4Status已移交工程部Note经过7家设计公司方案比稿，对于联建光电所给出的方案最为满意，它是基于整体立面2块P20全彩LED显示屏，左右对称，尺寸均为10mx18m=180m2，现已将方案和设计公司移交工程部后续跟进Part 4 内部配合部门行政工作 其他部门配合工作 公司内部行政工作项目1Theme推广部全年度及半年度计划Date2010.52010.7Status已完成Note推广部2010年度计划 2010下半年度计划（包括年度预算及部门架构）项
14、目2Theme办公室区域美化及领导考察区域指引Date2010.3Status已完成Note包括前台区域喷绘及指引牌Cost2018元项目3Theme招商PPT制作&招商楼层定位思考提交Date2010.32010.4Status已完成Note结合已有资料对于招商PPT进行完整及美化 对于每个楼层进行楼层名的提交项目4Theme上海项目2，3期内容整合及版面美化Date2010.5Status已完成Note设计汇报版式，整合资料，美化版面项目5Theme流程制度表单Date2010.3-2010.4Status已完成Note表单包括预算请示、合同审核会签、人事变动清空审批、合同统计一览、内联单 流程包括推广计划执行流程、推广活动审批执行流程、媒体洽谈流程、方案会签流程、场地销售流程、广告销售流程项目6Theme劳动合同及工卡设计Date2010.32010.5Status已完成Note协助人力资源部完成劳动合同设计 协助行政部完成工卡设计项目6Theme项目自身视觉识别系统Date2010.62010.9Status进行中Note整体视觉形象上的统一视觉感受的建立，可以让大众随时识别大悦城，并建立大悦城自身的市场形象和感知。2011下半年度推广工作计划 推广计划节点及每月计划 媒体计划配合目录推广计划节点表Thank youThank you2011-72011-7
