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1、西南科技大学高等教育自学考试 毕业设计（论文）申报表 学生姓名性别年龄准考证号学生住址四川省苍溪县月山乡亮垭村一组联系电话毕业设计（论文）题目名称绿色营销面向世纪企业的经营策略拟请指导教师指导教师职称指导教师电话指导教师单位选题背景及目的绿色是 21 世纪企业的主色调，树立绿色企业形象是现代企业的新选择。实施绿色营销是国际公认的未来企业发展的方向，同时也是国际经济贸易活动的大势所趋。企业应顺应潮流，树立正确营销理念，企业才能在跨世纪营销中独占鳌头，消费者应树立正确的消费观。工作任务及要求实施绿色营销战略是我国企业挑战 21 世纪的必然选择。企业应当顺应世界经济和营销管理的这种发展趋势，抓住机遇
2、，积极行动起来，强化绿色观念、开发绿色产品、开拓绿色市场、制定绿色价格、开辟绿色渠道、实施绿色公关、树立绿色形象，形成一套完整的绿色营销体系，努力提高营销管理水平和综合竞争力，在化解环境危机的过程中获得商业机会，在实现企业利润和消费者满意的同时，达成人与自然的和谐相处，共存共荣。时 间 安 排1. 开题报告: 年 月 日 至 年 月 日。2. 完成初稿： 年 月 日 至 年 月 日。3答 辩： 年 月 日 至 年 月 日。助学中心评审意见西南科技大学毕业设计(论文) 绿色营销面向世纪企业的经营策略主考院校评审意见西南科技大学高等教育自学考试 毕业设计（论文）任务书 题目名称绿色营销面向世纪企业
3、的经营策略学生姓名准考证号题目来源教师科研 社会实践实验室建设 其它题 目 类 型 理论研究 应用研究设计开发 其它选题背景及目的绿色是 21 世纪企业的主色调，树立绿色企业形象是现代企业的新选择。实施绿色营销是国际公认的未来企业发展的方向，同时也是国际经济贸易活动的大势所趋。企业应顺应潮流，树立正确营销理念，企业才能在跨世纪营销中独占鳌头，消费者应树立正确的消费观。工作任务及要求实施绿色营销战略是我国企业挑战 21 世纪的必然选择。企业应当顺应世界经济和营销管理的这种发展趋势，抓住机遇，积极行动起来，强化绿色观念、开发绿色产品、开拓绿色市场、制定绿色价格、开辟绿色渠道、实施绿色公关、树立绿色
4、形象，形成一套完整的绿色营销体系，努力提高营销管理水平和综合竞争力，在化解环境危机的过程中获得商业机会，在实现企业利润和消费者满意的同时，达成人与自然的和谐相处，共存共荣。时 间 安 排1. 开题报告: 年 月 日 至 年 月 日。2. 完成初稿： 年 月 日 至 年 月 日。3答 辩： 年 月 日 至 年 月 日。以上内容由指导教师填写指导教师签 字教师姓名：年 月 日助学点审核审核意见： 组长签字： 年 月 日学生接受任务签字接受任务时间： 年 月 日 学生签名： 西南科技大学高等教育自学考试毕业设计（论文）进度检查及成绩评定表日期工作内容执行情况指导教师签字2013.11.20学生选题及
5、开题报告2013.12.14查阅收集基础资料2014.1.20完成初稿2014.3.1定稿学生姓名李雪华专业班级现代商务准考证号070113383471评分项目评分比例（）分数总分指导教师评分40评阅教师评分30成绩汇总答辩小组评分30指导教师毕业设计（论文）过程评语评分签字： 年 月 日评阅教师毕业设计（论文）成果评语评分签字： 年 月 日答辩组毕业设计（论文）答辩评语 评分签字： 年 月 日主考院校评审意见签章 年 月 日I前言前言绿色浪潮正回荡在全球，21 世纪将是绿色文明的世纪和绿色经济的时代。实施绿色营销是国际公认的未来企业发展的方向，同时也是国际经济贸易活动的大势所趋。绿色营销注重
6、把环境保护的观念融进企业的经营管理之中。企业作为自然社会经济复合系统中的一个组成部分，其生存与发展与所处的自然生态环境息息相关。保护生态环境、促进经济与生态的协同发展，既是企业自身生存与发展的需要，又是企业不可推卸的社会责任。21 世纪风靡全球的绿色营销（Green Marketing） ，使企业营销步入了集企业责任与社会责任为一体的理性化的高级阶段。绿色营销涵盖了绿色理念、绿色商品、绿色服务、绿色价格、绿色渠道、绿色消费等。与传统营销相比，绿色营销更强调人类社会生存环境的利益，讲究企业活动和发展要与环境保护、生态平衡相协调；强调企业在营销活动中要体现绿色，既有利于环境保护和人类健康、降低污染
7、、合理利用资源，实现企业与人类社会的协调发展。通过绿色营销活动，协调了企业利益保护环境社会发展的关系，使经济的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续发展。本文将主要介绍绿色营销的背景、含义、特点，企业实施绿色营销的意义、必要性，和企业实施过程中所存在的问题及应对策略等内容，从而让消费者树立正确的绿色消费观、企业树立绿色企业形象，共创绿色和谐社会。II摘要摘要绿色浪潮正回荡在全球，21 世纪将是绿色文明的世纪和绿色经济的时代。本文着重针对于伴随着全球改善生态环境，经济可持续发展概念的提出，即绿色营销进行深入探讨。绿色营销涵盖了绿色理念、绿色商品、
8、绿色服务、绿色价格、绿色渠道、绿色消费等。与传统营销相比，绿色营销更强调人类社会生存环境的利益，讲究企业活动和发展要与环境保护、生态平衡相协调；强调企业在营销活动中要体现绿色，既有利于环境保护和人类健康、降低污染、合理利用资源，实现企业与人类社会的协调发展。通过绿色营销活动，协调了企业利益保护环境社会发展的关系，使经济的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续发展。在 21 世纪即将来临之际，企业营销将面临日益复杂、严峻的国际国内环境。只有顺应潮流，树立正确营销理念，企业才能在跨世纪营销中独占鳌头。实施绿色营销战略是我国企业挑战 21 世纪的必然
9、选择。关键词关键词：绿色营销 绿色消费 企业经营策略 可持续发展 IIIAbstractAbstractGreen wave is reverberating around the world,the 21st century is the century of green civilization and green economy era.IN this paper for wish global improvement of ecological environment,the concept of sustainable economic development,the green m
10、arketing for further discussion.Green marketing covers the concept of green,green products,green service,green price,green channel,the green consumption,etc.Compared with the traditional marketing,green marketing is more of an emphasis on the interests of the human society survival environment,pay a
11、ttention to business activity and development in harmony with the environment protection and ecological balance;emphasizes the enterprise in the marketing activity should reflect the green,is conducive to environmental protection and human health,to reduce the pollution,the reasonable use of resourc
12、es,realize the enterprise and the coordinated development of human society.Through green marketing activities,coordinated the enterprise benefit protection environment social development relations,the development of the economy can not only meet the needs of modern people,unapt harm and threat to of
13、fspring survival and development,realize the sustainable development of social economy.At the dawn of the 21st century,the enterprise marketing will face increasingly complex and severe international and domestic environment.Only comply with the trend,sets up the correct marketing idea,the enterpris
14、e can be dominant in the cross-century marketing.Implement the strategy of green marketing is the inevitable choice of challenges in the 21st century Chinas enterprises.KeywordsKeywords: green marketing green consumption enterprise management strategy the sustainable development西南科技大学毕业论文绿色营销面向世纪企业的经营策略目目 录录前言I摘要IIAbstractIII第一章第一章 绿色营销的概述绿色营销的概述1.1 绿色营销的背景11.2 绿色营销的含义11.3 绿色营销的特点11.4 企业实施绿色营销的意义2第二章第二章 企业实施绿色营销的必然性企业实施绿色营销的必然性2.1 社会可持续发展战略呼唤绿色营销52.2 21 世纪的消费者趋向于绿色营销52.3 政府更加重视制定和严格实施规范企业营销行为
