《通信-河南网通“亲情1+”活动推广方案2008》由会员分享，可在线阅读，更多相关《通信-河南网通“亲情1+”活动推广方案2008（53页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、目 录 背景分析 宣传规划 活动推广 物料准备 效益评估 附件 一、背景分析 随着社会的发展以及 2008奥运的一步步临近，人们强烈的体育、健身参与精神越来越浓厚，使得小区广场、街心花园、体育场变得生机勃勃。丰富多彩的体育运动、健身游戏不但给大家带来了快乐更重要的给大家带来了健康，使人们养成了健身运动的好习惯。 我们应充分利用这个契机，与运动结合，举办妙趣横生的互动活动，展示网通奥运通信合作伙伴形象，从而引发公众、媒体、政府对“宽带奥运中国行”的广泛关注，进而拉动“亲情 1+” 业务的开展。 （一）前言 提高企业品牌美誉度 促进“亲情 1+” 及宽带业务的销售 （二）目的 “ 亲情 1+” 是
2、以固定电话为核心，通过固定电话与小灵通、宽带和增值业务组合形成综合服务品牌。 “亲情”体现了对家人的关心，为家人创造健康、和谐、欢乐的生活环境。 （三）产品概况 固话、小灵通组合产品无月租； 组合产品共享时长、共享话费； 捆绑的固话和小灵通之间通话全部免费； 被叫全部免费； 合帐缴费，方便快捷、一目了然； 绿色通信，健康首选。 （四）产品优势 二、宣传规划 成长期 成熟期 稳定发展期 了解、认识 认同 依赖 6月 9月 12月 知道“亲情 1+”以及初步了解产品用途、产品优势、并开始办理。 认同“亲情 1+”的各项服务，形成需求倾向。 充分体会到亲情 1+的产品优势，产生一定的依赖性。 此方案
3、主要针对成长期的宣传推广，成熟期和稳定发展期的推广计划暂略。 按照既定的媒体计划正常的广告投放； 建议在既定媒体计划的基础上加大电台广告的投放力度。 （一）正常广告投放 （二）特殊媒体宣传形式推荐 1、 梨园春 礼品赞助 2、 开窗广告 推荐理由： 河南电视台 梨园春 栏目是全国性的大型综合性戏曲栏目，已连续 5年收视率在全国省级电视台中位居第一位。 1、 梨园春 礼品赞助 节目类型：周播节目 首播：每周日 河南卫视 20:10 重播：次周一 河南卫视 15:25 次周日 河南卫视 08:20 建议礼品形式 （ 1）亲情 1+大礼包（一年使用费） （ 2）奥运福娃系列礼品 推荐媒体： 剧场开关
4、版” 推荐理由： “ 剧场开关版 ”广告随节目预告同时播出，它是广告的正倒一位，不受其它广告干扰，极大的提高了广告关注度。 2、 “剧场开关版”广告 剧场剧情与插播广告前后连接处。开版为画外音： *提示您精彩马上回来，长度 版为画外音： *提示您精彩即将开始，长度 三、活动推广 “ 亲情 1+ 拥抱奥运” 因为这次活动计划是针对全省的，所以建议先在郑州做试点，供其他地市分公司观摩，然后再按照标准模式进行复制，直接在各地市实施。 （一）活动策略 为了便于下面地市的执行，建议将整个活动分为两部分： 第一部分：标准的活动流程及现场布置 第二部分：对于郑州，除了标准的活动流程，同时建议与河南电视台经济
5、生活频道合作，在实现地面渗透的同时进行高空宣传，这样在地市活动启动之前就可以在全省营造亲情 1+活动宣传的舆论氛围，实现活动信息全省覆盖。 建议地市在 7月初启动。 具体时间为周六的晚上 19： 00 21： 00 根据 7、 8月份的天气情况及正常工作时间，建议将活动时间安排在周六的晚上 19： 00 21： 00 。 1、活动时间 （二）标准活动执行 属于大型住宅区，居民户数在 200户以上； 入住率在 80%以上 小区已布设了宽带通讯网 小区内有适合举办活动的公共场所（广场、花园、会所、线路等） 能取得物业公司的支持与帮助 附近有网通公司的营业厅。 建议选择符合以下条件的社区举办活动 2
6、、活动地点 3、活动设置 “互动游戏 +产品展示 ” 。 互动游戏提升大家的参与性 产品展示可以让现场观众清楚地了解 “ 亲情 1+”的产品形式、用处及优势。 4、活动现场布置 主舞台 10m 5m+5m 12m） 主题背景大型喷绘画布（ 2m 4m+8m 4m+2m 4m） 更衣室（含四周包布） 四周宣传展示品布置（ 6块展板）（ 活动现场入口： 15米彩虹门（ 12米条幅） 业务咨询区 帐篷两套（ 3m 3m） 带水座 个（ 5、活动流程 时间 活动项目 具体内容 备注 18:30以前 现场准备 主舞台布置完毕 咨询办理去布置完毕 各种道具准备完毕 展板摆放完毕 入口彩虹门 各方人员各就各
7、位 主舞台包括灯光音响； 各项目检查。 19:005 主持人开场 主持人上场，欢迎嘉宾到来，宣布开场 阐述活动主题内涵，加强品牌感召力，突出品牌形象 简要介绍现场活动安排 具体见附件 爸爸妈妈在哪里？ 心有灵犀 第三轮互动活动 20:155 表演间隙主持人穿插业务介绍 夏日风情活力 20:055 具体见附件 最有默契的家庭 三人四腿赛 第二轮互动活动 19:455 表演间隙主持人穿插业务介绍 老年时尚 19:355 具体见附件 宝宝梦之篮 闻 “ 歌 ” 起舞 第一轮互动活动 19:155 表演间隙主持人穿插业务介绍 夏日风情活力 19:055 具体见附件 夹篮球赛跑 第四轮互动活动 20:4
8、55 表演间隙主持人穿插业务介绍 老年时尚 20:355 各方撤场 结束 21:00 在前面活动策略里面已经提到了，就郑州市而言仅仅只去做标准的活动是不够的，必须做到活动与媒体的结合，以达到为地面渗透与高空宣传的完美结合，对全省形成舆论攻势，形成一种未见其人先闻其声的效果。 媒体参与可以大幅提升公众对活动的信任程度，同时媒体在现场还可以听取民生、为群众解决一些实事，更能增加我们活动的亲情指数。 所以郑州的活动形势建议为“媒体配合” +“T 台秀” +“ 互动游戏” +“ 现场产品展示”。 （三）针对郑州市的活动执行 1、媒体参与 现场采制新闻报道并在电视台播出 在现场听取群众意见、接受观众提问
9、，为群众办实事 2、活动时间 建议郑州市定在 6月中旬启动，以便于地市公司观摩。 具体时间为周六的晚上 19： 00 21： 00 3、活动地点 按社区选择标准选择 4、现场布置 按标准现场布置执行 5、活动流程 按标准活动流程执行 （四）单场活动费用预算 （此费用以郑州市为准，不含礼品采购及媒体发稿费用） 项目 说明 费用 数量 单位 规格 单价 总价 现场 演出 主持人 1 人 1500元 /人 /场 1500 模特 (含服装 ) 12 人 500元 /人 /场 6000 7500 现场 布置 舞台（含地毯） 1 套 10 5m+5 12m 50元 / 5500 舞台背景（含画面） 1 套
10、 11075 喷绘 4000 用于活动环节提醒） 1 套 4 1m（单色） 1000元 / 4000 音响 1 套 1500 灯光 1 套 2500 彩虹门（带条幅） 1 座 彩虹门 15m,条幅 12m 400 展示板（含支架） 6 块 00元 /块 3000 防风水座） 4 套 00元 /套 400 帐篷两套 2 套 3m 3m 400元 /套 800 22100 活动 杂费 场地费用（电源、两套桌椅） 3000 现场活动各类道具 1000 不可预见 1000 5000 总计 34600 四、物 料 准 备 单页 折页 海报 . . . . . . 已经制作并发放到各市分公司 （一）印刷品
11、 1、礼品卡 制作一批礼品卡，作为办理“亲情 1+” 业务时的礼品赠送给客户。 礼品卡内容可包括： 宽带我家 商都霸王金牌帐号 商都茶园金牌帐号 商都教育宝典帐号 上网必备软件 娱乐休闲小游戏 （二） 礼品 2、奥运礼品 制作一批与奥运有关的礼品，作为办理“亲情 1+” 业务时的礼品赠送给客户以及活动中的奖品赠送。 福娃手机绳 福娃钥匙坠 套装福娃 福娃套装抱枕 福娃系列电话卡 五、效果预测 市场营销是企业的根本，企业效益是营销的核心。通过现场体验式的销售过程，介绍“亲情 1+” 业务，让大家充分认识网通的新服务。让广大消费者认可并接受“亲情 1+” ，在社区行活动中，在业务咨询、业务销售方面
12、可以取得良好的成绩。 （一）经济效益 活动由社区经理充分参与，这样的形式不仅对社区经理品牌进行了广泛深入地宣传，而且树立了社区经理的良好形象。可以很好的促进网通公司、社区经理与居委会物业以及业主的关系建立和维系。将网通与奥运、企业与社会很好地结合起来，是网通公司形象品牌的很好宣传点。 （二）企业与社会效益有益结合 六、附件 1、宝宝梦之篮 （ 1）道具：四个篮球，白板，四个篮球架（小型）。 （ 2）游戏规则：我们邀请四组家庭选手上台，手手相联，背背相对，齐心协力把夹在背上的篮球，从起点运到终点，传给宝宝，由宝宝投篮，投中后，父母携带篮球快速返回。在规定时间内（如五分钟）哪个家庭投中的篮球最多即
13、会获胜方。工作人员需现场记录。 (3）参赛奖品 （ 4）有奖问答环节：（主持人提问） A、什么是亲情 1？ B、亲情 1+的三款组合套餐是什么？ 附件一、备选互动游戏 2、 闻“歌”起舞 （ 1）道具：麦克，音响 （ 2）游戏规则：我们邀请六组家庭选手上台，主持人要求歌词中必须出现“奥运”或“亲情”或者“一家”或者“福”等，六组家庭轮流，哪个家庭在 30秒内没有唱出来即为淘汰，家庭成员中一人在唱时，其余两人要配合歌词舞蹈。 （ 3）参赛奖品 （ 4）有奖问答环节：（主持人提问） A、什么是“亲情号码” B、亲情随身”和单产品相比，有哪些优惠？ 3、最有默契的家庭 （ 1）道具：白板三个 （ 2）游戏规则：我们邀请四组家庭上台，主持人提问，家庭成员回答，比如“妈妈最讨厌吃什么？”、“宝宝几点上厕所” （ 3）参赛奖品 （ 4）有奖问答环节：（主持人提问） A、办理“亲情 1”后，固话、小灵通和宽带是否分别交费？ B、“亲情 1”是否能提供市话通话详单？ 4、 三人四腿赛 （ 1）道具：有亲情 1+标志的绳子、乒乓球 20个 （ 2）游戏规则：我们邀请四组家庭上台，比赛时家长与小孩并排站立将腿绑在一起，宝宝手托托盘，三人走到场地另一边拿
