传播学教程(彩色版笔记)

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1、1传播学教程郭庆光 第一章 传播学的研究对象与基本问题 第一节从传播定义看传播学的研究对象 一、如何把握传播概念 库利的传播定义 P2；皮尔士的传播定义 P2-3；施拉姆关于传播的定义 P3 二、传播与信息 信息定义 P4、社会信息的特殊性质 P4-5 三、播的定义和特点 传播定义：社会信息系统的传递或社会信息系统的运行；人类社会传播的五个特点 P5-6 第二节：传播学是研究社会信息系统及其规律的科学 传播学的研究对象 P8 一、播的系统性：社会传播的五种类型（人内、人际、群体、组织、大众）P8 二、社会信息系统的特点：社会信息系统的四个特点 P10 三、社会信息系统的运行与社会发展：传播障碍

2、与传播隔阂 P11；传播学的任务 P11-12 第三节：马克思主义精神交往理论与传播学 一、在人类交往活动的大系统中把握传播：马恩交往理论与美国传播学的本质区别 P14-15 二、从物质交往和精神交往的辩证关系中把握传播：精神生产精神交往与物质生产物质交 往的辩证关系 P16-17；精神生产精神交往的独立性和能动性 P17-18 三、研究传播学，为中国的社会发展服务：建设有中国特色的社会主义传播学的三个原则 P18 一、如何把握一、如何把握传传播概念播概念 美美库库利利 社会学传统 社会互动理论倡始人。强调传播的社会关系性，把传播看做是人与人关系得以成立和发展的基础。美美皮皮尔尔士士 符号学或

3、语义学传统 符号学的创始人，强调符号作为精神内容的载体在传播中所起的特殊作用。 他们开创了界定传播概念的两传统，一是社会学的传统，一是符号学或语义学的传统。后来，这两 传统逐渐发生融合 传传播的播的实质实质： ：是一种社会互动行为，人们通过传播保持着相互作用和影响的关系。两个传统的融合：传播是通过符号或象征手段而进行的社会互动。/通过社会互动而共享意 义。 信息概念引入后，人与人之间的社会互动行为的介质是作为意义和符号、精神内容和物质 载体之统一体的信息。 施拉姆：当我们从事传播的时候，也就是在试图与其他人共享信息某个观点或某个态 度。传播至少有三个要素：信源、讯息和信宿。 阿耶尔：传播在广义

4、上指的是信息的传递，它不仅包括接触新闻，而且包括表达感情、期 待、命令、愿望或其他任何什么。 二、二、传传播与信息播与信息 传传播学考察的主要播学考察的主要对对象象始终都是人类的社会信息及其传播活动 社会信息与自然界的其他信息的社会信息与自然界的其他信息的联联系和区系和区别别 联联系（共同点）系（共同点）以质、能波动的形式表现出来。精神内容的载体都表现为一定的物质讯号，作用于 人的感觉系统 并引起反馈。因此，社会信息也具有物质属性(至少就精神内容与载体的不可分离性而言)。 区区别别:为为什么什么说说“信息是物理信息是物理载载体和意体和意义义构成的构成的统统一整体一整体”?2（特殊性（特殊性质质

5、） ）第一，它并不单纯地表现为人的生理层次上的作用和反作用，而伴随着人复杂的 精神和心理活动，伴随着人的态度、感情、价值和意识形态；（两个伴随）（两个伴随） 第二，作为社会信息的物质载体符号系统本身，也是与物质劳动密切相关的人的精神劳 动的创造物。 （一个（一个创创造物）造物）在此意义上，我们把社会信息看做是物社会信息看做是物质载质载体和精神内容的体和精神内容的统统一一， 主体和客体的统一，符号和意义的统一。 （传播学与信息科学是相互影响和相互渗透的）信息科学信息科学对传对传播学的巨大播学的巨大贡贡献献 一一把信息概念引进了传播学领域，提高了传播学理论表述的科学性和严谨性；（提高两性）（提高两

6、性） 二二拓宽了传播学的视野，使它能够把人类传播活动放在更大的系统和环境中加以考察，这有助 于探索人类社会传播的一般和特殊规律。 （一（一宽宽一大）一大）信息信息：信息是物质的普遍属性，是一种客观存在的物质运动形式。它在物质运动过程中所 起的作用是表述它所属的物质系统，在同其他任何物质系统全面相互作用的过程中，以质、 能波动的形式所呈现的结构、状态和历史。最广义的信息概念。一切表述事物的内部 或外部互动状态或关系的东西都是信息。 社会信息：除人的生物和生理信息以外的、与人类的社会活动有关的一切信息。 社会信息是物质载体和精神内容的统一，主体和客体的统一，符号和意义的统一。 信息是由物理载体和意

7、义构成的统一整体。 社会学视点和信息科学视点结合的传播传播概念：传播是社会信息的传递或社会信息系统的运 行。 社区社区：由地缘关系和社会关系构成的共同体。 三三传传播的定播的定义义和特点和特点 什么是什么是传传播？播？它的基本特点是什么？ (定义)即社会信息的传递或社会信息系统的运行。 （递行地形）它的基本特点是什么？它的基本特点是什么？ 一一一社会传播是一种信息共享活动。独有多人共有。共享意味着社会信息的传 播具有交流、交换和扩散的性质。 (传播是在一定社会关系中进行的，又是一定社会关系的 体现。如何理解这个观点?) 一一一社会传播是在一定社会关系中进行的，又是一定社会关系的体现。“传播和社

8、区有共同词根，彼此不可分。 ”（施拉姆） 传播产生于一定的社会关系，这种关系 1 2可能是纵向，也可是横向的。 它又是社会关系的体现，传受双方表述的内容和采用的姿态、 3措辞等无不反映其社会角色和地位。 社会关系是人类传播的一本质属性，通过传播，人们 4保持既有社会关系并建立新的社会关系。 ） 第三，从传播的社会关系性而言，它又是一种双向的社会互动行为。任何传播都是通过信息 的授受和反馈展开的社会互动。 第四，传播成立的重要前提之一，是传受双方必须要有共通的意义空间。否则传而不通，导 致误解。在广义上，共通的意义空间还包括人们大体一致或接近的生活经验和文化背景。 第五，传播是一种行为，是一种过

9、程，也是一种系统。行为、过程、系统是人们解释传播时的 三个常用概念，它们从不同角度概括了传播的另一些重要属性。 传传播学播学现现状：状：20 世纪出现的一门新兴的社会科学和边缘学科，与诸科学联系渗透因而对象和研究 领域不甚明确。分科领域（大众传播学、文化传播学、广告传播学等）繁荣，基础理论研究却显薄弱。第二第二节节 传传播学是研究社会信息系播学是研究社会信息系统统及其运行及其运行规规律的科学律的科学 、社会社会传传播的系播的系统统性性传播学的研究对象：社会信息系统，传播学传播学是研究社会信息系统及其运行规律的科学。 系统系统：由相互联系、相互制约的若干部分结合在一起并且具有特定功能的有机整体。

10、3如何理解社会传播的系统性? 总总述述 一切事物都处于一定的系统之中。社会传播同样具有系统性。 社会传播五种基本类型： 人内人内传传播播是个人接受外部信息并在人体内部进行处理的活动。具有典型的系统性，主要 表现在人体本身就是一个由相互联系、制约的各部分构成，能对个人信息进行处理的有机整 体（完整的信息系统 人人际传际传播播(个人与个人间的信息传递)是由两个个体系统相互连结所形成的新的信息系 统。在这个系统里，人们通过信息的授受，保持着相互影响和作用的关系 群体群体传传播播(主指自然发生的社会群体，如家庭、亲友、社交圈等)是更大的系统，它不仅存 在许多个体系统的活动，这些个体系统的有机结合还产生

11、了新的输出物群体规范和群 体价值。群体信息系统的一个重要功能就是帮助个人实现社会化，在社会化完成之后还依然 对个人的社会态度和行为发挥重要的制约作用。 组织传组织传播播组织是一个比自然群体结构秩序更严密的社会集合体。其特点：具有明确的组 织目标，其结构和分工的设置都为实现这一目标，因此组织本身就是一个执行特定功能的系 统。现代组织的典型形态企业的基本目标是从事生产，而生产是一种综合的活动是人力、 物力和财力的有机结合，系统性显而易见。 大众大众传传播播伴随着近现代印刷、电子传播技术的发展而产生的一种特殊的社会信息系统。特点体特点体现现在在：(1)（主体活动）大众传播是专业传播机构从事的有组织的

12、传播活动； (2)（对象）传播对象是广泛而分散的、不定量多数的一般社会成员； (3)（手段）采用现代化技术手段大量生产、复制和传播信息； (4)（内容）传播内容是公开的，有别于私下或内部传播； (5)（机制）也有反馈机制(如读者来信或视听众热线电话等)，但是迟延的，受众对传播过程缺 乏即时的干预能力。 这些特点使大众传播拥有广泛而巨大的社会影响力。在现代社会，大众传播是人们获得外界 信息的主要来源，是实现国家和社会目标的重要手段，是各利益集团争取和维护自身利益的 工具，又是社会文化和娱乐的提供者。在这个意义上，大众传播既是社会互动系统，也是极 其重要的社会管理和社会控制系统。综综述：述：任何传

13、播活动都是在一定的信息系统中进行的，传播的系统性是普遍存在的。社会信息系统的特点： 1、 社会信息系统是一个开放性开放性系统。收集、整理、传达系统内部和外部环境变化的 信息，由此保持社会内部的联系与协调。开放性是社会信息系统执行其功能的一个重 要前提。 2、 社会信息系统是由各种子系统子系统相互连结、相互交织而构成的整体。每个子系统既 具有相对独立的结构和功能，与其他子系统互为环境，又与其他子系统相互交织、相 互作用，其总体运动形成了社会信息系统的大运行。 3、 社会信息系统是一个具有双重偶然性双重偶然性的系统。指传播的双方都存在着不确定性， 通过传播所作出的选择有受到拒绝的可能性。是人类社会

14、社会信息系统所特有的属性， 与它是以人为主体的活动有关。因为人的活动不仅受到生物运动规律的制约，而且受 到精神和心理的运动规律制约，影响社会信息系统运动及其结果的变量就更多、更复 杂。社会信息系统是一个多变量的系统，这些变量如果处理不当，便会引起传播障碍 和传播隔阂。 4、 社会信息系统是一个自我创造自我创造、自我完善的系统。社会信息系统是以人为主体的， 而人能够主动发现社会自身以及社会与自然之间的不平衡，并主动地进行调整使之实 现平衡。4传播障碍传播障碍：包括结构和功能障碍，如传播制度是否合理、传播渠道是否畅通、信息系统的 各部分功能是否正常等等。 传播隔阂：传播隔阂：由于社会信息系统的参加

15、者无论是个人、群体还是组织都是具有特定 利益、价值、意识形态和文化背景的主体而产生的隔阂，既包括无意的误解，也包括有意 的曲解。 传播障碍和传播隔阂的存在是社会信息系统的一个必然现象。社会信息系统永远处于平衡 与不平衡、矛盾的存在与克服的辩证运动的过程中。 传播学把社会信息系统及其运行规律作为自己的研究对象，通过对该系统及其各部分的结 构、功能、过程以及互动关系的考察，探索、发现和克服传播障碍和传播隔阂的科学方法， 找到社会信息系统良性循环的机制，推动社会的健全发展。这一点，决定了传播学作为社 会科学和应用科学的性质。 三，社会信息系三，社会信息系统统的运行与社会的运行与社会发发展展传传播障碍

16、和播障碍和传传播隔播隔阂阂（ （什么是“传播隔阂”?） 存在： 社会信息系统是一个存在着众多可变因素的系统，参与系统活动的个体或群体 是伴随着丰富的精神和心理活动的主体，这个特点决定其具有不确定性，容易产生传播障碍 和传播隔阂。 （传播障碍包括结构与功能障碍；传播隔阂包括个人之间，人群，员组，群 群、组组、世代世代、文化文化间隔阂等。还包括无意误解和有意曲解。 ）危害：的存在会造成社会成员的认知、判断、决策和行动的混乱，带来一系列社会问题， 甚至造成社会混乱和国家解体。 （前苏联） 解决：然而，他们的存在是社会信息系统的一必然现象。关键在于人如何科学认识、把握并解 决这些矛盾，把社会发展推向高阶段。 传传播学任播学任务务和性和性质质 （传播学把社会信息系统及其运行规律作为自己的研究对象，也就给自己确定了这样的） 任任务务：它必须通过对该系统及其各部分的结构、功能、过程以及互动关系的考察，探索、发现 克服传播障碍和传播隔阂的科学方