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1、中国电视购物市场研究中国电视购物市场研究分析报告分析报告中国电视购物市场研究分析报告中国电视购物市场研究分析报告1中国中国电视购电视购物市物市场场研究分析研究分析报报告告 目目 录录第一章第一章 电视购电视购物定物定义义及特点及特点 .11.1 电视购电视购物的定物的定义义.11.2 家庭家庭电视购电视购物与物与传统电视购传统电视购物区物区别别.11.3 电视购电视购物的商德守物的商德守则则.21.4 电视购电视购物的革命物的革命.41.4.1 电视购物被誉为继零售、超市之后的第三次销售革命 .41.4.2 电视购物大有作为 .51.4.3 国内市场尚待成熟 .61.4.4 选择高端平台突破
2、.71.5 电视购电视购物卷土重来物卷土重来 .91.5.1 回顾：十年起伏 外资巨头低谷入市 .91.5.2 运作：四大环节 运营模式务实提升 .101.5.3 未来：二次创业 电视购物呼唤行业自律 .12第二章第二章 电视购电视购物行物行业发业发展展现现状与状与对对策策.132.1 我国我国电视购电视购物行物行业业存在的存在的问题问题 .132.2 电视购电视购物成物成为为消消费费者投者投诉诉的的热热点点.152.3 困境与希望共生困境与希望共生.172.3.1 行业缺乏明确稳定的政策支持 .172.3.2 行业发展关键要素不够成熟.18中国电视购物市场研究分析报告中国电视购物市场研究分析
3、报告22.3.3 发展电视购物业的重要意义.202.4 电视购电视购物行物行业业亟待亟待规规范范.212.5 三大因素制三大因素制约约行行业发业发展展.222.6 行行业业亟需政府主管部亟需政府主管部门门“呵呵护护” .232.7 出台相关法律法出台相关法律法规规“保保驾驾”、 、 “护护航航”.242.8 发发展展对对策策.252.8.1 整合媒体通道 .272.8.2 重新审视产品线.272.8.3 建立顾客数据库.282.8.4 变单纯卖产品到卖产品+服务.29第三章第三章 我国我国电视购电视购物行物行业业政策解政策解读读.303.1 政策分析政策分析.303.1.1 电视购物纳入零售新
4、业态 .303.1.2 无店铺销售规范管理待规范.313.1.3 广电总局要求暂停播出丰胸增高等电视购物节目 .353.1.4 禁播令并非封杀电视购物 .363.1.5 国家将研究规范电视购物形式 .373.1.6 电视购物广告的政策“瓶颈”和广告主的操作指南探讨 .383.2 “禁播令禁播令”对电视购对电视购物的影响分析物的影响分析.443.2.1 重挫传统电视购物 .473.2.2 24 号文件催生电视购物新竞争规则.483.2.3 广电总局：已有 147 家频道停播电视购物节目 .53中国电视购物市场研究分析报告中国电视购物市场研究分析报告33.2.4 叫停电视购物节目，电视台全行业减收六成.543.2.5 电视购物行业大洗牌.553.3 对对策分析策分析.603.3.1 必须加大商会的作用.603.3.2 提高企业退出壁垒 .603.3.3 加强“品牌”建设.613.3.4 电视购物要规范经营.623.3.5 禁播的背后 健康购物兴起.63第四章第四章 中国中国电视购电视购物物业业 4C 理理论论分析分析.654.1 顾顾客（客（CONSUMER） ）.654.2 成本（成本（COST） ） .664.3 便利（便利（CONVINIENC
