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1、题题 目：目：基于品牌效应对消费者的购买意愿的研究与分基于品牌效应对消费者的购买意愿的研究与分析析 I毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得 及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。作 者 签 名： 日 期： 指导教师签名： 日 期： 使用授权说明使用授
2、权说明本人完全了解 大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。作者签名： 日 期： II学位学位论论文原文原创创性声明性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。
3、本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名： 日期： 年 月 日学位学位论论文版文版权权使用授使用授权书权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权 大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名：日期： 年 月 日导师签名： 日期： 年 月 日III摘 要在现代社会主义市场经济的发展和竞争日趋激烈的浪潮中，品牌效应问题成为企业备受关注的问题。品牌代表了一个企业的整体形象，它是企业
4、的灵魂和支柱。一个企业能否长久地立足于竞争激烈的市场当中，品牌的发展和创新是至关重要的环节。因此，企业如何提高品牌的整体效应也随之成为最关键的问题所在。从当前消费者的角度来讲，消费者的需求变化普遍升级，他们对于品牌有了更高地追求和认识。由于对品牌认知的提高，消费者的整体购买意愿也随之上升。即使消费者不去尝试购买和使用，也会依据品牌效应而采取购买。这种购买意愿的动机，源于消费者对品牌的认识程度。所以，品牌效应也可以通过消费者的认可产生和发展。为了更好地满足消费者的品牌需求，品牌效应作为一项最直接的因素来影响消费者的购买意愿，则需要不断地进行创新和发展。因此，企业要将品牌效应问题作为首要任务来处理
5、，以便更好地抓住消费者的购买意愿，实现自己的经济利益和社会利益。与此同时，通过品牌效应努力地提高消费者的购买意愿和动机，促进市场经济的平衡发展。本文以现有文献为基础，分析品牌效应和消费者购买意愿的相关问题，对影响消费者购买意愿的因素进行归纳和总结，此外，分析品牌的发展战略。通过综合分析和研究，从中找到企业如何把握品牌的发展和消费者的购买意愿，并提出合理的策略。关键词： 品牌效应 消费者购买意愿 品牌战略IVTitle Based on brand effect to Consumers purchase wish Researchand AnalysisAbstractIn the moder
6、n development of the socialist market economy and a wave of increasing competition, the brand has become a business concern. Brand represents the overall image of an enterprise; it is the soul and backbone enterprises. A company can an enterprise based on the competitive market, the brand developmen
7、t and innovation is vital link. Therefore, how to improve the overall effect of the brand also becomes one of the most critical problems.Consumers from the current perspective, changes in consumer demand for the general upsurge in their pursuit of higher brand and awareness. Brand recognition due to
8、 the increased willingness of consumers to buy a whole also increased. Even if consumers do not try to purchase and use, will be taken based on the purchase of brand. The motives of the will of such purchases, from the consumers awareness of the brand. Therefore, the brand can also be generated thro
9、ugh consumer recognition and development. In order to better meet the needs of the consumer brand, brand as one of the most direct factor to influence the willingness of consumers to buy, you need to constantly innovate and develop. Therefore, to brand as the most important task to deal with in orde
10、r to better grasps the willingness of consumers to purchase to achieve their own economic interests and the interests of the community. At the same time, through the brands efforts to increase consumer purchase intention and motivation to promote the balanced development of market economy.In this pa
11、per, based on existing literature, analysis of brand and consumer willingness to buy the related issues that affect the will of consumers to buy into the factors and summed up, in addition, analysis of the brand development strategy. Through comprehensive analysis and research, how to find corporate
12、 brand development and Vconsumer willingness to buy and make a reasonable strategy.Keywords Brand effect The wishes of consumers Brand StrategyVI目目 次次1 引言1 1.1 选题背景11.2 研究的目的和意义1 1.3 文献综述1 1.4 研究的方法和内容32 品牌效应3 2.1 品牌效应的内涵3 2.2 品牌效应的表现形式和内容3 2.3 品牌效应对企业的影响4 2.4 品牌效应的市场意义5 3 消费者的购买意愿5 3.1 消费者购买意愿的内涵5
13、3.2 消费者购买意愿和购买行为的关系5 3.3 消费者购买意愿的理论基础和方法6 3.4 消费者对品牌的感知价值6 3.5 消费者如何选择和识别品牌7 4 消费者购买意愿的影响因素分析9 4.1 消费者的个性特征9 4.2 产品的属性线索104.3 消费环境因素10 4.4 社会经济因素11 5 企业针对消费者采取的品牌战略11 5.1 确立主攻品牌11 5.2 品牌相对垄断战略11 5.3 考评和调整品牌11 5.4 创新和开发新型品牌12 结论13 致谢14 参考文献1511 1 引言引言1.11.1 选题背景选题背景经济全球化背景下,国际竞争越来越表现为品牌的竞争,企业有没有建立自己的品牌战略,企业有没有自己的品牌,品牌形象如何已变得十分重要。现代跨国公司绝大多数都是世界知名品牌公司,通过品牌这种全方位的输出形态逐步占领国际市场。而今,品牌已是跨国公司实现全球战略目标的锐利武器、实现资本扩张的重要手段。许多世界知名企业都把品牌发展看成企
