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1、目 录前言 .1第一篇 开业前 .1第一章 装修期广告 .1第二章 宣传折（单）页.2第三章 车身广告 .3第四章 网络推 广 .3第二篇 开业期 .5第一章 开业庆典 .5第二章 优惠促销 .7第三篇 开业后 .8第一章 媒体炒作 .8第二章 会员推广 .9第三章 跨界营销合作 .11第四章 吉祥物征集活动.11第五章 健康饮食知识讲座暨产品品鉴会.131前前言言为迅速 推广以农服人品牌连锁机构 ，提升 品牌 传播的速度，扩大品牌影响的范围，提 高消费者对品牌的认知和对产品的了解，更为了专卖体系的销售量，特策划以下推广方案，按 时间节点分为开业前、开业中、开业后。第第一一篇篇 开开业业前前第
2、第一一章章 装装修修期期广广告告店面 装修时间通常在1015 天，在此期间用 喷绘广告 包装 店面进行开业前的宣传。一一 宣宣传传 目目的的 （一） 让目标消费群在1015 天的时间 认知到： “以农服人 ”是专业为客户提供原生 态、健康农副产品的社区连锁专卖体系 ，提前预热我们销售的产品体系。通过我们的产品， 可以满足消费者如下需求：安全健康、营养丰富均衡、味道鲜美。（二）使目标消费者通过此宣传 知道 “以农服人 专卖店 ”将于 2012 年 X 月 X 日盛大 开业。（三）推广 “以农服人 ”品牌形象，初步建立品牌 知名度。（四）在海报中增加招聘信息。店长、店员各1 人。二二 宣宣传传 内
3、内容容1介绍以农服人品牌连锁机构，传播我们的经营理念、价值观和企业愿景等。2向消费者介绍以农服人专卖店主营产品；3专卖店开业时间；4招聘信息。三三 活活动动时时间间活动时间为2012.X.XX装修完成，地点专卖店门前 。四四 宣宣传传 对对象象来往行人、周边社区居民。五五 活活动动准准备备（一）人员安排开始装修时由 专卖店负责人安排装修工人完成海报的安装。（二）物料材料准备1喷绘海报1 张，海报尺寸按专卖店门面大小设计。2海报设计由公司设计师设计，制作方为合作公司“三顺和 ”完成。23. 海报完成时间为确定店面后2 天内。六六 费费用用预预算算项项目目数数量量单单价价金金额额喷绘海报110 元
4、/平方米第第二二章章 宣宣传传 折折（单单） 页页一一 推推广广目目的的引起 社区居民 关注，增强消费者记忆，为开业促销做足影响，促进开业销售。二二 推推广广 内内容容DM 广告宣传 折页 内容应包括以农服人简介、经营 理念、 主要 产品信息、 开业信息、 促销信息 （开业期间全场88 折） 、会员政策 （开业期间办理会员可享相应的优惠）等。三三 宣宣传传 对对象象来往行人、周边社区居民。四四 活活动动方方式式发单员 上街分发传单（ DM 广告宣传单）执行细则：让 穿着 以农服人 T 血衫 的工作人员来 发放传单 。五五 活活动动时时间间、地地点点开业前 5 天开始至开业当天在目标社区及辐射范
5、围内发放。六六 活活动动准准备备（一）人员安排外招发单员23 人，抽调内部员工23 人配合在目标社区发放宣传资料。（二）物料材料准备1宣传折页1 万张。2海报设计由公司设计师设计，制作方为合作公司“三顺和 ”完成。3. 海报设计开始时间为装修开始时，至开业前一个星期完成。4. 海报内容由专卖店负责人提供，并由公司内部讨论定稿后交由设计师设计。七七 费费用用预预算算项项目目数数量量单单价价金金额额人员工资3宣传单 制作费卡通服装租赁费第第三三章章 车车身身广广告告一一 推推广广目目的的主要是为开业造势，引起社会轰动和居民 关注； 告知开业时间，服务人群、主要产品 及产品特色。二二 活活动动 载载
6、体体社区内电瓶公交车或社区内几路主要的市内公交车所辐射的人群及社区居民（若 专 卖店辐射范围内有电瓶公交车则重点考虑以电瓶公交车为载体） 。三三 宣宣传传 主主题题以农服人 XX 店盛大开业， 主营产品及特色，专卖店定位准确、简单的广告语。四四 宣宣传传 方方式式社区内电瓶公交车或社区内几路主要的市内公交车车身广告。五五 宣宣传传 时时间间开业前 3 天上公交广告 ，持续时间X 个月 （待定）。六六 活活动动准准备备店面确定后开始和相关公交广告公司联系，确定合作方案，签订合作合同，提交广 告内容。七七 费费用用预预算算项项目目数数量量单单价价金金额额第第四四章章 网网络络推推广广一一 推推广广
7、目目的的通过在互联网上的传播，来建设品牌形象、扩大品牌知名度，达到 促进销售的 目的。4二二 推推广广 方方法法1播播客客营营销销如优酷上注册一个播客，上传公司 VCR。2微微博博营营销销微博营销 和博客营销的区别在于，一个是1.0，一个是 2.0，2.0 追求的是有多少人关 注了，有多少人转载了。所以微博营销主要用于不基于搜索引擎考虑的免费网络推广。 我们主要做基于新浪微博和腾讯微博的推广。4分分类类信信息息网网发发贴贴 、论论坛坛发发贴贴分类信息网发贴，是不基于搜索引擎考虑的免费网络推广，主要是给有相关需求的人看的， 但它同时可以实现品牌词的搜索引擎优化，因为分类信息网本身的搜索引擎优化做
8、得好，权 重好，分类信息网中内容在搜索引擎中通过有好的排名，可以在分类信息网发贴时，要考 虑到品牌词的选择和部署。5搜搜索索引引擎擎非非网网页页频频道道建建设设 百度知道 /百度百科 /百度新闻 /百度地图 /百度视频 /百度图片 /百度文库 搜索引擎非网页频道建设，主要用于品牌词的搜索引擎优化，因为搜索引擎 自己 的频 道本身的权重是相当高的。比如百度知道。搜索引擎非网页频道建设，要保证品牌词在对应频道搜索中的表现，同时要促进内容能出 现在网页搜索中，并取得好的排名(这其实不难，因为本身权重就高)。百度新闻：在百度新闻源网站发软文。百度知道：自问自答(要快速让自己人回答多个内容，而且是有价值
9、，这样百度会给好的 排名，同时要引起最佳答案，免得别人回答一些让人不想要内容)，最好再能利用上百度知 道机构专家，对品牌促进是蛮有帮助的。百度百科：除了建设品牌词的百科外，在一些大家常搜的非我们品牌的词条中，也可以润 物细无声地增加我们的内容(药品推广常用这种手段)。如口腔溃疡词条，就可以润物细无声 地增加推荐使用的药品和医院。百度地图：添加地址登记，并注意好行业定的定位，很多关键字，在百度网页结果中，通 常会有一个是百度地图，也有也不错。百度视频：多收录于视频，土豆等网站，做好这些网站的播客即可。百度图片：多收录于本身网站和百度空间，在自己官网的图上中做好增加品牌词即可，这 个不用做其它工作。百度文库：百度文库权重较高，建百度文辑。6百百度度关关键键词词推推广广，建建立立关关键键词词与与官官网网的的链链接接。三三 推推广广 时时间间52012 年 6 月 1 日官网上线后开始做相关的网络推广，推广前做相关的基础准备工作。第第二二篇篇 开开业业期期第第一一章章 开开业业庆庆典典一一 活活动动主主题题以农服人 XX 专卖店庆典仪式 （外外包包给给专专业业公公关关公公司司操操作作）二二 开开业业 时时间间
