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1、北方民族大学 学士学位论文论文题目: 浅论服饰广告 . 摘摘 要要广告如同空气，渗入人们生活的每一个角落。风趣的电视短片，精美的杂志图片，迷幻的地铁灯箱，熟悉的小贩叫卖我们不禁自问“人类没有广告，世界将会怎样”?服饰广告，是服饰企业为宣传自己的品牌、服饰产品、营销方式等而进行的一系列的宣传性活动。追溯服饰广告，其历史已有数百年。近代以来，服装广告从单一的“叫卖式”宣传，发展到今天多元化、多极化的表现形式和传播渠道，经历了一次又一次的跨越，创造了一个又一个广告史上的传奇。然而，在世界服饰品牌强烈竞争的今天，我国只是一个服饰生产大国，出口大国，确实服饰品牌小国目前还没有一个品牌进入世界500强，称
2、得上是世界级的服饰品牌。1世界服饰品牌如何？我国品牌又该何去何从呢？本文将来探讨这个问题。关键字：关键字：服饰；品牌；广告AbstractAdvertising as air, infiltration people every part of your life. Funny TV clips, elegant magazine pictures, psychedelic metro light box, familiar with vendors wares. We cant help but ask yourself “human without advertising, the wor
3、ld will be how to“? Dress advertising, is clothing enterprises to publicize his brand, clothing product marketing mode, and a series of propaganda activities. Trace dress advertising, its history for hundreds of years. Since modem times, the clothing from a single advertisement “wares type“ propagan
4、da, development today diversified forms of diversity, and transmission channels, experience again and again across, created a legend in the history of advertising. However, in the world clothing brand strong competition today, our country is just a dress production country, export power, does dress
5、brand is still not a small brands to enter the world 500 strong, be called world-class clothing brand. 3 the world clothing brand? The brand of our country and where to go? This paper discusses the problems in the future. 目 录前言 .2第一章、服饰广告概论.3第一节 早期服饰广告.4一、“叫卖式”广告.5二、“生活方式”型广告崭露头角.6三、广告创意时代来临.7第二节微现代
6、服饰广告的特点与写作.8一、微文化特性显著特点.9（一）体现文化内涵.10（二）注重人性化.11（三）成为品牌符号.12（四）表现形式丰富多彩.13（五）多渠道投放.14二、现代服饰广告的作用.18（一）服饰广告饰链接服饰企业与市场的桥梁.16（二）服饰广告是消费者队产品认知的途径.17（三）服饰广告反映着社会文化的发展与变革.18第三节优秀服饰广告的批判标准.19（一）拥有独特的创意与表现.20（二）蕴含深刻寓意.21第二章国内服饰广告的现状及发展趋势.22第一节国内服饰广告的现状.23一、投放量增加迅速.24二、没接手段单一.25三、设计制作水平偏低.26四、服饰代言狂潮正席卷服饰品牌.2
7、7第二节、国内服饰广告的发展趋势.28一、投放量必将进一步增加.29二、与国外服饰广告的差距越来越小.30三、品牌形象广告将成为服饰广告的主体.31四、媒介选择更加灵活多样.32第三节、如何缩小与国外服饰广告的差距.33一、广告战略规划要科学、系统.34二、广告战略定位准确合理.35结语 .36参考文献.37前 言中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，在2010年人均GDP超过了3000美元后，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，利用服饰作为广告载体已经是各个
8、商家常常使出的老套又有效的营销手段。服饰广告以某种商品的标签、包装、或产品外观本身（包括其标签、袋、盒、瓶、箱、桶、杯，甚至瓶盖），为其他类别的商品或服务做广告宣传的广告形式，通过该商品本身的市场流通渠道，使其附带的广告信息精确的到达目标受众。服装广告与其他广告的最大区别是：这类广告不依赖任何报刊、广播、电视、网络等第三方媒体，也就几乎不消耗任何额外的能源、不需要建立专门的发布渠道、不会带来任何的环境污染，甚至还能改善环境污染，而且，由于服装广告的潜在消费者与载体商品的用户高度吻合，所以这种共生传媒广告模式对两种商品的销售都有非常有效的促进作用。第一章第一章服饰广告概述服饰广告概述第一节第一节
9、 早期服饰广告早期服饰广告广告如同空气，渗入人们生活的每一个角落。风趣的电视短片，精美的杂志图片，迷幻的地铁灯箱，熟悉的小贩叫卖 我们不禁自问”人类没有广告,世界将会怎样”？ 2服饰广告，是服饰企业为宣传自己的品牌、服饰产品，营销方式等而进行的一系列的宣传性活动。追溯服饰广告，起历史已有数百年。近代以来，服饰广告从单一的“叫卖式”宣传，发展到今天多元化、多极化的表现形式和传播渠道，经历了一次又一次的跨越，创造了一个又一个广告史上的传奇。一、一、“叫卖式叫卖式”广告广告服饰广告发展初期，广告在内容上并没有细分，既没有针对于某一款产品的产品广告，也没有针对某一商标的形象广告，几乎所有的服装广告内容
10、都单一的表现为某一商标或整体产品。时至19世纪末期，广告内容的细分趋势才开始显现，某些特定的款式作为独立的广告对象出现在服装广告中。在广告的表现上，早期的广告人显然还不能通过多变的形式来体现丰富的内涵，广告通常要借助于大篇幅的文字进行描述，类似于销售人员的叫卖。3当时的广告通常由公司的商标、代表产品和描述性的文字三部分组成，画面饱满，并中意于“最好的”、“最佳的”等词汇，以体现产品的品质。图1-1中，道格拉斯将自己的头像作为商标粘贴在广告产品之上，注明“这是世界上最好的，售价为3美元的鞋子。”广告中还以密密麻麻的文字向消费者讲述道格拉斯皮鞋在哪些方面优于其他皮鞋。图1-2中是1897年THOMSON公司推出的胸衣广告，广告中不仅介绍了胸衣的造型，而且向消费者强调THOMSON公司的这种专利产品在美国，加拿大和整个欧洲都无人能及。二、二、“生活方式生活方式”型广告初露头角型广告初露头角20世纪初，简单的“叫卖式”广告已经不能满足消费者的需求，因为它会将产品与其使用者隔离开来，不能通过恰当的途径促使消费者产生联想。在这种情况下，一种将产品融入生活片段，从而展现某种生活
