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1、* 单选题 *1、中国工商银行标志的设计是采用了（ ）的表现手法。A、字母型 B、具象型 C、汉字型 D、几何型2、中国艺术博物管标志将“北艺”两字变形，这是采用了（ ）表现手法。A、象形文字型 B、具象型 C、汉字型 D、几何型3、92 国际拍卖会标志是采用了（ ）的表现手法。 ）A、象形文字型 B、具象型 C、汉字型 D、会意型4、原中央工艺美术学院标志将“艺”字变形是采用了（ ）的表现手法。A、象形文字型 B、具象型 C、汉字型 D、会意型5、铁道标志形象的将“人” “工”二字组合是采用了（ ）的表现手法，体现了人民铁道的时代精神。A、会意型 B、具象型 C、汉字型 D、象形文字型6.（
2、 ）是标志设计的最基本要求。A.独特性 B.注目性 C.通俗性 D.通用性7.（ ）是标志所应达到的视觉效果。A.注目性 B.独特性 C.时代性 D.通用性8. 注册商标受商标法的保护，商标的拥有者在法律上对商标具有（ ）。A.使用权 B.专有性 C.特权 D.所有权9. 意念准确、（ ）、视觉美感是标志设计必须具备的三个条件。答案:AA.便于记忆 B.方便使用 C.结构大方 D.具有民族特色10. 商标在市场消费过程中，是企业形象和（ ）的象征，对商品起着一定的促销作用。 答案:CA.产品品质 B.产品性能 C.商品品质 D.企业规模11. 下图是韩国赛马会标志，是用鲜明的具体感性形象来直接
3、进行反映。从构思手法来分，属于（ ）标志。答案:DA.象征类 B.意象类 C.拟人类 D.表象类12. 一个完整的商标是由名称、文字、（ ）、色彩四部分构成的。答案:AA.图形 B.注册标记 C.条形编码 D.信息代码13. 商标标志图形设计应当（ ），否则不仅给设计带来困难，同时消费者在接触商标时也会难以理解。答案:CA.形式化 B.准确 C.典型化 D.抽象化14. 下面有关标志图形创意的表述，正确的是（ ）。答案:DA.打破原有的顺向思维的固定模式，反其道而行之，是逆向思维的优势 B.设计者要在综合设计主题、内容、营销对各方面因素的基础之上，向外发散，吸收其他各种因素 C.设计不能凭空想
4、象，是要基于一定的模式、表现手法等各种因素基础之上进行的 D.在标志图形设计中，思维应顺从既定的思路，不能从一个思维基点跳跃到另一个基点15. 在标志图形设计时，动态概念主要是依靠（ ）而形成的。答案:BA.观察 B.视觉 C.感觉 D.主观臆想16. 下列哪种格式可设定压缩的程度？( ) 答案:DA.PDF B.TIFF C.EPS D.JPEG 17、广告定义中提到可将广告大致分为商业广告和（ B ）广告A：公益广告 B：收费广告 C：非商业广告 D：公共关系广告18、广告有许多不同类型，下列属于非商业广告的形式是（ B ）A：企业公关广告 B：政治性广告 C：工业用户广告 D：理性广告1
5、9. Photoshop中，选择“编辑预置一般”对话框可设定角度限度的数值，其默认的内定的角色值是( )。答案:DA.10度 B.45度 C.15度 D.0度20. Photoshop中当使用“椭圆工具”时，按住键盘上的哪个键就可以绘制出正圆形？( )A.Tab键 B.Command(Mac OS )/Ctrl(Windows)键 C.Option (Mac OS)/Alt(Windows)键 D.Shift键21. 以下哪个软件可以用来处理像素图像的？( ) 答案:AA.Photoshop B.ACROBAT C.PageMaker D.Illustrator22. 在图形文件中进行颜色设定
6、是应以（ ）为准。答案:BA.显示器 B.颜色数值 C.感觉 D.打样23. 在标志设计时，形的大小、粗细、曲直、位置的规律性变化，造成一种视觉的韵律美，使人们产生轻快、旋转、渐变的视觉效果，体现了（ ）的视觉美感.A.调和 B.节奏 C.对比 D.平衡24、在商业广告的种类分别中，下列那种是按广告的诉求方式划分的（ C ）A：说明性广告 B：报道式广告 C：理性广告 D：说明式广告25. 标志的主要功能是（ ）。答案:BA.突出企业形象 B.信息传达 C.美化版面设计 D.树立企业形象26. （ ）是制定企业形象战略的依据。答案:AA.战略目标 B.竞争对象 C.市场需求 D.受众对象27.
7、 文字标志的特点是（ ）、直观可读，被广泛应用。答案:CA直接表现 B形象 C信息明确 D产生直觉记忆效果28. 在标志图形设计和造型组合的构成方面，下面不正确的论述是（ ）。答案:BA.直线形的点给人以坚实、严谨、稳定、爽快的感觉，异形的点给人丰富的视觉感受 B.矛盾空间就是利用体的灵活性表现的，面的转折、移动产生体，削弱了体的视觉感 C.标志在二维平面中表现体的感觉，具有较强的表现力 D.点与线构成各有所长，在视觉功能上有互补性29. 在标志图形设计中，运用（ ）能使图形互为烘托、映衬，增强标志的表现力。答案:BA.调和 B.对比 C.渐变 D.平衡30. 标志和（ ）同出一源，是由原始的
8、符契、图腾发展而来。答案:B A.图形 B.文字 C.图案 D.雕塑31. 标志的本质特征是（ ）。答案:BA.识别性 B.象征性 C.信息传递 D.艺术性32.（ ）是标志提高魅力的重要因素。答案:AA.审美性 B.色彩运用 C.简洁 D.图形美感 33.（ ）是使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。答案:AA.通俗性 B.独特性 C.注目性 D.艺术性34. 设计标志，首先要做的是（ ）。答案:CA.标志命名 B.草图 C.调查研究 D.正稿制作35.（ ）是标志本身固有属性。答案:AA.文化性 B.信息性 C.通俗性 D.通用性36. 下列关于标志的描述，不正确的是（ D ）。答案:DA
9、.是一种特定的视觉符号 B.以精练的形象表达一定的涵义 C.是一种大众传播符号 D.标志代表了企业的规模和知名度37. 标记、标识和标志存在差异，下列表述不正确的是（ ）。A.都带有实体性 B.标识设计就是标志，他们和标记有很大差异 C.完整意义上的标志概念，不仅包括了标记和标识的内容，而且具有象征意义 D.标记和标识仅仅能体现标志的某一部分功能和特质38. 对企业形象实态的调查分析不包括（ ）。A.调查 B.分析 C.评价 D.研究 39. 标志的特点是由（ ）决定的。答案:BA.展示企业形象 B.传达信息的功能 C.传达企业文化 D.提高企业知名度40. 标志的基本特征是（ ）。答案:BA
10、.象征性 B.识别性 C.审美性 D.艺术性41、广告的基本职能包括（ A ）A：传递信息 B：付费传播 C：沟通 D：教育 42. 在Illustrator中关于色彩管理器以下说法正确的是（ ）。答案:BA.是用来快速改变颜色模式的 B.是用来管理色彩显示方式的 C.是用来管理绘制所用色彩模式的 D.用来管理色彩样式的43. 应用于网页中图像的色彩模式应该是（ ）。 A.RGB B.CMYK C.LAB D.HSB44、广告活动是广告信息传播的全部过程，它包括（ ）A：广告主 B：非人际传播 C：说明方式 D：测评广告效果45、宋代以后，广告学突出形式是明代的（）广告A：悬物 B：幌子 C：
11、插图 D：招牌46. Photoshop是用来处理（ ）的软件。A.图形 A.动画 C.文字 D.图像47. Illustrator的画笔（Brushes）调板中，如连续选择几个画笔，需要同时按住键盘上的哪个键？( ) A.command(MAC)/Ctrl(Win)键 B.shift键 C.Option(MAC)/Alt(Win)键 D.Control(MAC)/Alt(Win)键48. 标志是在二维平面中进行设计，必须依靠形与（ ）之间的构成关系来体现动感。A.点 B.形 C.面 D.线49. 下列哪种文件格式适用于网页中的图像制作？（ ）A.EPS B.DCS 2.0 C.TIFF D.
12、JPEG50. 下列哪种格式不支持无损失压缩？（ ）A.PNG B.GIF C.TIFF D.JPEG51. 在Web上使用的图像格式有以下哪几种？（ ） A.PSD、TIF、GIF B.GIF、JPEG、PNG C.JPEG、GIF、SWF D.EPS、GIF、JPEG52. 在Photoshop中，下列哪种格式只支持256种颜色？（ ）A.JPEG B.GIF C.TIFF D.PSD53、到了近代（ ）的广告形式使用中国近代广告的发展有了个重大突破A：插图广告 B：橱窗广告 C：报纸和广播广告 D：交通广告54、我国最早的广告研究团体“北京大学新闻学研究会”成立在（ ）年A：1978 B：1976 C：1918 D：192855、国内的第一条电视广告是（ ）年A：1978 B：1979 C：1976 D：198056、企业品牌在消费者心中有极好的印象，对企业的新
