商务部将发布互联网 流通计划农村电商最受益

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1、电商知识电商知识中国证券网讯 据上证报资讯 5 月 12 日消息，从商务部获悉，自从“互联网+”提出 以来，首个专项行动计划“互联网+流通”将于 15 日发布。六项重点工作任务中，第一条即为 推动电子商务进农村。 中国证券网讯 据上证报资讯 5 月 12 日消息，从商务部获悉，自从“互联网+”提出以来， 首个专项行动计划“互联网+流通”将于 15 日发布。六项重点工作任务中，第一条即为推动电 子商务进农村。无独有偶，5 月 7 日出台的关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见强 调，要积极发展农村电子商务，并且鼓励农业生产资料企业发展电子商务。在互联网快速渗透 和政策扶持下，农资电商正在步

2、入快速发展的黄金期。业内人士预计，农资市场规模超过万亿 元，农资电商龙头公司存在十倍以上的收入增长空间。主流机构认为，当前农资电商正在崛起，互联网引爆的转型创新将重塑相关个股估 值。招商证券研究报告指出，农资企业顺应大势，纷纷拥抱互联网，优化供应链，降低流通成 本，从销售商转型综合服务商，将开启新的成长。农业正在进入变革时代，农资龙头公司具备 产品、渠道、营销、服务等多方面优势，有能力适应农业变局，成为农资行业发展的引导者。 农资市场超过万亿，转型成功的农资龙头公司未来收入有十倍以上的增长空间。A 股中农村电 商概念股芭田股份、金正大、诺普信、史丹利等，近期值得重点关注。 在过去的几年中，电子

3、商务领域成了大小资本追逐的热土。而在电商的争抢战中，各大门户网 站的广告成了最大的受益者。 在整个电子商务行业“不差钱”的情况下，除了向来低调、很少大花钱的 B2B，整个电商行业 都一哄而上、疯狂地加入了广告这一“烧钱大战”的行列。 在电商同行们的争抢下，各大门户网站广告价格也一路飙涨。B2C 企业获得一个新用户的成本 大大提高，目前大约是在 80 元左右。在过去的一年中，门户网站的广告涨了 40%以上，CPS、 搜索引擎的价格从年初到年末至少涨了 1 倍，最夸张的是 hao123 这样的导航网站，价格在过 去一年里竟然涨了三四倍。 2010 年底，关于门户广告涨价的风声就不断传出，门户首页

4、2011 年广告位的争夺犹如中央电 视台黄金时段广告的招标会一样炙手可热，网站广告价格涨幅在 30-50%之间，提价成为了不 争的事实。 网络广告价格的明显提升，既跟品牌企业更青睐线上营销有关，也反映了互联网媒体领域市场 集中度加强的趋势。门户被新浪、腾讯、网易、搜狐把持，搜索百度一家独大，导航则有 hao123 和奇虎 360。品牌公司其实并没有很多的媒体选择，广告位成为了一种稀缺资源。 继 SNS 和视频网站浪潮之后，图书、母婴、3C、鞋服类等一大批 B2C 电子商务网站，以及后起 的团购网站，相继上市或引进大笔风险投资后，在推广上的竞相烧钱，是网络广告价格上扬的 直接推手。 而网络广告价

5、格上扬背后更深层的因素在于三方面，第一，网络广告的价值一直都被低估;第 二，网络广告效果被广告主越来越重视;第三，以 SNS、微博等的平台的营销价值还未能完全 体现，因此在现阶段优质资源相对稀缺，导致了广告费用逐年攀升。 马云在继 08 年“过冬论”准确预言经济寒冬后，近期又抛出“B2C 泡沫”会在一两年内破裂 的预测。在马云敏锐的商业触觉下，有很多人相信他的判断。 虽然凡客可以作为广告帮助企业飞速发展的例证，但是光烧钱是烧不出来一个好的电子商务企 业的，而在这个碎片化的时代，依靠广告一招制胜的可能性几乎没有了。 可以说，现在电商企业对广告的追逐、对广告功效的热捧和依赖，已快到了一个不健康的程

6、度。 广告投放策略的背后应该有策划、营销、产品、服务等一系列支撑，企业必须有一个良好的发 展结构，企业自身必须是“健康”的。如果将广告比作一个大补的药，企业本身适应其药力，会取得锦上添花的效果。但是，是药三分毒，如果不适应其药力，广告投放无疑就成了企业发 展的“毒药” 。 电子商务企业在激烈的竞争中，在凡客这样表面上依靠广告取得巨大成功的企业激励和示范下， 蜂拥而上投广告，这并没有真正理解 B2C 的真正内涵，没有理解网络营销的本质。 电子商务企业蜂拥而上投入广告，另一个容易被忽视的原因是其背后有“资本”这样一双大手 在操控。实际上，即使很多管理者知道自己的广告完全是消耗性的，是不会带来长期积

7、累的， 但是仍然会“饮鸩止渴” 。他们有着现实的业绩压力，因为为他们注资的 VC 等不了。在这片资 本的“游乐场”上，资本急功近利了，产业必然会以资本意志为导向，跟着浮躁。 广告无疑是一剂“兴奋剂” ，能够让企业进入快车道，但是为什么它就不会是一剂“毒药”呢? !PPG 的快速大起大落，其中之一就有广告“狂轰滥炸” 、资金链断裂的原因。而在发展的韧性 和耐力上，无论是港交所上市的阿里巴巴、深交所上市的网盛科技、还是在美国上市的当当网， 无不熬了 10 年之久。电子商务历经波折发展到现在，实际上早就应该过了盲目追求增长率的 年代。经历了浮躁，电子商务企业确实应该沉下心来，谋求自身的合理增长，而不

8、是翻倍式增 长。远离浮躁，日积月累，自然会有所成就。 在过去的几年中，电子商务领域成了大小资本追逐的热土。而在电商的争抢战中，各大门户网 站的广告成了最大的受益者。 在整个电子商务行业“不差钱”的情况下，除了向来低调、很少大花钱的 B2B，整个电商行业 都一哄而上、疯狂地加入了广告这一“烧钱大战”的行列。 在电商同行们的争抢下，各大门户网站广告价格也一路飙涨。B2C 企业获得一个新用户的成本 大大提高，目前大约是在 80 元左右。在过去的一年中，门户网站的广告涨了 40%以上，CPS、 搜索引擎的价格从年初到年末至少涨了 1 倍，最夸张的是 hao123 这样的导航网站，价格在过 去一年里竟然

9、涨了三四倍。 2010 年底，关于门户广告涨价的风声就不断传出，门户首页 2011 年广告位的争夺犹如中央电 视台黄金时段广告的招标会一样炙手可热，网站广告价格涨幅在 30-50%之间，提价成为了不 争的事实。 网络广告价格的明显提升，既跟品牌企业更青睐线上营销有关，也反映了互联网媒体领域市场 集中度加强的趋势。门户被新浪、腾讯、网易、搜狐把持，搜索百度一家独大，导航则有 hao123 和奇虎 360。品牌公司其实并没有很多的媒体选择，广告位成为了一种稀缺资源。 继 SNS 和视频网站浪潮之后，图书、母婴、3C、鞋服类等一大批 B2C 电子商务网站，以及后起 的团购网站，相继上市或引进大笔风险

10、投资后，在推广上的竞相烧钱，是网络广告价格上扬的 直接推手。 而网络广告价格上扬背后更深层的因素在于三方面，第一，网络广告的价值一直都被低估;第 二，网络广告效果被广告主越来越重视;第三，以 SNS、微博等的平台的营销价值还未能完全 体现，因此在现阶段优质资源相对稀缺，导致了广告费用逐年攀升。 马云在继 08 年“过冬论”准确预言经济寒冬后，近期又抛出“B2C 泡沫”会在一两年内破裂 的预测。在马云敏锐的商业触觉下，有很多人相信他的判断。 虽然凡客可以作为广告帮助企业飞速发展的例证，但是光烧钱是烧不出来一个好的电子商务企 业的，而在这个碎片化的时代，依靠广告一招制胜的可能性几乎没有了。 可以说

11、，现在电商企业对广告的追逐、对广告功效的热捧和依赖，已快到了一个不健康的程度。 广告投放策略的背后应该有策划、营销、产品、服务等一系列支撑，企业必须有一个良好的发 展结构，企业自身必须是“健康”的。如果将广告比作一个大补的药，企业本身适应其药力， 会取得锦上添花的效果。但是，是药三分毒，如果不适应其药力，广告投放无疑就成了企业发 展的“毒药” 。 电子商务企业在激烈的竞争中，在凡客这样表面上依靠广告取得巨大成功的企业激励和示范下， 蜂拥而上投广告，这并没有真正理解 B2C 的真正内涵，没有理解网络营销的本质。 电子商务企业蜂拥而上投入广告，另一个容易被忽视的原因是其背后有“资本”这样一双大手

12、在操控。实际上，即使很多管理者知道自己的广告完全是消耗性的，是不会带来长期积累的，但是仍然会“饮鸩止渴” 。他们有着现实的业绩压力，因为为他们注资的 VC 等不了。在这片资 本的“游乐场”上，资本急功近利了，产业必然会以资本意志为导向，跟着浮躁。 广告无疑是一剂“兴奋剂” ，能够让企业进入快车道，但是为什么它就不会是一剂“毒药”呢? !PPG 的快速大起大落，其中之一就有广告“狂轰滥炸” 、资金链断裂的原因。而在发展的韧性 和耐力上，无论是港交所上市的阿里巴巴、深交所上市的网盛科技、还是在美国上市的当当网， 无不熬了 10 年之久。电子商务历经波折发展到现在，实际上早就应该过了盲目追求增长率的

13、 年代。经历了浮躁，电子商务企业确实应该沉下心来，谋求自身的合理增长，而不是翻倍式增 长。远离浮躁，日积月累，自然会有所成就。 在过去的几年中，电子商务领域成了大小资本追逐的热土。而在电商的争抢战中，各大门户网 站的广告成了最大的受益者。 在整个电子商务行业“不差钱”的情况下，除了向来低调、很少大花钱的 B2B，整个电商行业 都一哄而上、疯狂地加入了广告这一“烧钱大战”的行列。 编辑 httpd 服务的主配置文件 httpd.conf，查找配置项“ServerName” ，在附近添加一行内 容“ServerName ”,用于设置网站名称。 在电商同行们的争抢下，各大门户网站广告价格也一路飙涨。

14、B2C 企业获得一个新用户的成本 大大提高，目前大约是在 80 元左右。在过去的一年中，门户网站的广告涨了 40%以上，CPS、 搜索引擎的价格从年初到年末至少涨了 1 倍，最夸张的是 hao123 这样的导航网站，价格在过 去一年里竟然涨了三四倍。 2010 年底，关于门户广告涨价的风声就不断传出，门户首页 2011 年广告位的争夺犹如中央电 视台黄金时段广告的招标会一样炙手可热，网站广告价格涨幅在 30-50%之间，提价成为了不 争的事实。 网络广告价格的明显提升，既跟品牌企业更青睐线上营销有关，也反映了互联网媒体领域市场 集中度加强的趋势。门户被新浪、腾讯、网易、搜狐把持，搜索百度一家独

15、大，导航则有 hao123 和奇虎 360。品牌公司其实并没有很多的媒体选择，广告位成为了一种稀缺资源。 继 SNS 和视频网站浪潮之后，图书、母婴、3C、鞋服类等一大批 B2C 电子商务网站，以及后起 的团购网站，相继上市或引进大笔风险投资后，在推广上的竞相烧钱，是网络广告价格上扬的 直接推手。 而网络广告价格上扬背后更深层的因素在于三方面，第一，网络广告的价值一直都被低估;第 二，网络广告效果被广告主越来越重视;第三，以 SNS、微博等的平台的营销价值还未能完全 体现，因此在现阶段优质资源相对稀缺，导致了广告费用逐年攀升。 马云在继 08 年“过冬论”准确预言经济寒冬后，近期又抛出“B2C

16、 泡沫”会在一两年内破裂 的预测。在马云敏锐的商业触觉下，有很多人相信他的判断。 虽然凡客可以作为广告帮助企业飞速发展的例证，但是光烧钱是烧不出来一个好的电子商务企 业的，而在这个碎片化的时代，依靠广告一招制胜的可能性几乎没有了。 可以说，现在电商企业对广告的追逐、对广告功效的热捧和依赖，已快到了一个不健康的程度。 广告投放策略的背后应该有策划、营销、产品、服务等一系列支撑，企业必须有一个良好的发 展结构，企业自身必须是“健康”的。如果将广告比作一个大补的药，企业本身适应其药力， 会取得锦上添花的效果。但是，是药三分毒，如果不适应其药力，广告投放无疑就成了企业发 展的“毒药” 。 电子商务企业在激烈的竞争中，在凡客这样表面上依靠广告取得巨大成功的企业激励和示范下， 蜂拥而上投广告，这并没有真正理解 B2C 的真正内涵，没有理解网络营销的本质。 电子商务企业蜂拥而上投入广告，另一个容易被忽视的原因是其背后有“资本”这样一双大手 在操控。实际上，即使很多管理者知道自己的广告完全是消耗性的，是不会带来长期积累的， 但是仍然会“饮鸩止渴” 。他们有着现实的业绩压