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1、Page 1苏州国际影视城研究报告苏州国际影视城研究报告2010.11Page 2目录目录消费者调查研究消费者调查研究特种电影供应商访谈特种电影供应商访谈特种电影不同规模投入初步财务比较特种电影不同规模投入初步财务比较新型娱乐项目介绍新型娱乐项目介绍项目发展建议项目发展建议项目定位建议项目定位建议项目财务分析项目财务分析Page 3消费者调查研究消费者调查研究?调查对象?调查重点?数据分析?总结与结论Page 4调查对象调查对象采集城市采集城市采集地点采集地点样本数样本数上海上海世博园6号门（耀 华路）周边200五角场万达影城101苏州苏州观前街（步行街） 石路（步行街）311 （本地居民20
2、6； 外地游客105）总计总计612612Page 5调查重点调查重点上海世博游客 上海IMAX观众上海世博游客 上海IMAX观众?对于立体电影的消费意愿对于立体电影的消费意愿?对于立体电影的消费倾向（票价、影片风格、支付方式）对于立体电影的消费倾向（票价、影片风格、支付方式）?外出观影的消费习惯外出观影的消费习惯?出游花费中的结构比例出游花费中的结构比例苏州本地居民 苏州外地游客苏州本地居民 苏州外地游客?主力消费群体特征主力消费群体特征?对于本案的消费意愿对于本案的消费意愿?日常消费习惯（频次、场所、交通、花费）日常消费习惯（频次、场所、交通、花费）?最关注的消费条件最关注的消费条件娱乐项
3、目专题 10个娱乐项目娱乐项目专题 10个娱乐项目?感兴趣程度感兴趣程度?去玩的频率去玩的频率?结伴人数结伴人数?愿意承担花费愿意承担花费?喜欢的娱乐风格喜欢的娱乐风格Page 6数据分析问卷一数据分析问卷一上海世博游客调查样本特征上海世博游客调查样本特征25%66%21%13%27%46.5%25.5%1%30.5%17%14.5%6%32%47%40.5%4%8.5%17.5%62%14.5%6%25%66%21%13%27%46.5%25.5%1%30.5%17%14.5%6%32%47%40.5%4%8.5%17.5%62%14.5%6%15-2526-3536-4546-55上海华东
4、地区其他高中及以下大专大学本科 硕士及以上服务业职工/ 体力劳动者办公室 职员中高层 管理人员学生其他3000以下3000-60006000以上 无固定6000以下6000-1000010000以上 无固定15-2526-3536-4546-55上海华东地区其他高中及以下大专大学本科 硕士及以上服务业职工/ 体力劳动者办公室 职员中高层 管理人员学生其他3000以下3000-60006000以上 无固定6000以下6000-1000010000以上 无固定?调查对象为15岁-55 岁的世博观后人群， 样本年龄平均分布；?样本以来自上海及华 东地区人群为主；?样本人群具有大专及 以上学历的占73
5、%， 主要为服务业从业人 员、办公室白领以及 企业管理人员；?样本人群个人月收入 集中在1500元-5000 元，家庭月收入多数 在6000元-10000元， 以中等收入群体为主。Page 7数据分析问卷一数据分析问卷一上海世博游客调查热门影馆上海世博游客调查热门影馆?调查显示，世博会立体电影的热门观看场馆集中在 沙特馆、澳大利亚馆、美国馆、石油馆以及航空馆沙特馆、澳大利亚馆、美国馆、石油馆以及航空馆 等，主要是以动感座椅、4D电影以及环幕电影等特 种电影形式为主的场馆，平均参观量为23个馆；?沙特馆的巨幕电影丝绸之路和澳大利亚馆的6 幅升降环幕电影澳大利亚之旅为最受欢迎的两 部立体电影。Pa
6、ge 8数据分析问卷一数据分析问卷一上海世博游客调查消费意愿上海世博游客调查消费意愿感兴趣 83%不感兴趣 11%说不清 6%感兴趣 83%不感兴趣 11%说不清 6%对立体电影的兴趣度对立体电影的兴趣度感兴趣 78%不感兴趣 13%说不清 9%感兴趣 78%不感兴趣 13%说不清 9%对立体电影集合项目的兴趣度对立体电影集合项目的兴趣度感兴趣 62%不感兴趣 17%说不清 21%感兴趣 62%不感兴趣 17%说不清 21%对苏州立体电影集合项目的兴趣度对苏州立体电影集合项目的兴趣度?调查显示，世博会的参观游客大约80%表示对于立 体电影及立体电影集合项目感兴趣；?当给予苏州的地区前提之后，感
7、兴趣程度有所下 降，为62%，其中出去对立体电影本身不感兴趣的 人群外，交通不便与距离遥远是主要的制约因素。Page 9数据分析问卷一数据分析问卷一上海世博游客调查消费倾向上海世博游客调查消费倾向异国风情类 41%紧张刺激类 34%科学教育类 25%异国风情类 41%紧张刺激类 34%科学教育类 25%立体电影风格立体电影风格一票制 60%分票制 40%一票制 60%分票制 40%立体电影支付方式立体电影支付方式特技表演 40.5%现代情景歌舞 32%当地民俗表演 27.5%特技表演 40.5%现代情景歌舞 32%当地民俗表演 27.5%现场演出类型现场演出类型立体电影价格水平立体电影价格水平
8、?调查显示，消费者多数倾向于一票制的立体电影支付 方式，能够接受的价格水平主要集中在50-60元，除 此之外，一些收入相对较高人群在70-80元以及90- 100元的范围内也具有一定接受度。Page 10数据分析问卷一数据分析问卷一上海世博游客调查消费习惯上海世博游客调查消费习惯家人/亲戚 46.2% 同事/同学/朋友 35.4%男/女朋友 18.4%家人/亲戚 46.2% 同事/同学/朋友 35.4%男/女朋友 18.4%旅伴的关系旅伴的关系?调查显示，大多数的消费者选择2-6人的多人出游形式，其中2-3人为主要结伴人数；?世博消费群体以家庭式出游以及朋友结伴游为主。Page 11数据分析问
9、卷一数据分析问卷一上海世博游客调查消费结构上海世博游客调查消费结构两成以内 8.8%四成-六成 35.3%六成以上 13.2%两成以内 8.8%四成-六成 35.3%六成以上 13.2%购物消费占比购物消费占比两成-四成 42.7%两成-四成 42.7%两成以内 10.3%四成-六成 36.8%六成以上 20.7%两成以内 10.3%四成-六成 36.8%六成以上 20.7%餐饮消费占比餐饮消费占比两成-四成 32.4%两成-四成 32.4%?有四成的被访者在上海世博游的总花费（不含酒 店及交通）超过了2000元，其中购物和餐饮的平 均占比基本持平，均集中在20%-60%之间。Page 12上
10、海世博游客调查小结上海世博游客调查小结数据分析问卷一数据分析问卷一?样本特征：样本特征：上海世博游客约90%来自上海及华东地区，平均家庭月收入为600010000元；?热门影馆：热门影馆：世博会上最受欢迎的立体电影为沙特馆、澳大利亚馆、美国馆、石油馆以及航空馆等，平均参观数 量为23个影馆；?对于立体电影的消费意愿：对于立体电影的消费意愿：八成的游客表示出对于立体电影及立体电影集合感兴趣。对于苏州的类似项目，有六成游客表示感 兴趣，交通与距离为主要的制约因素；?立体电影消费倾向：立体电影消费倾向：六成游客倾向于一票制的支付方式，大多数人对于票价的期待范围在5060元内；?消费习惯：消费习惯：大
11、多数的消费者选择2-6人的多人出游形式，以家庭式出游以及朋友结伴游为主；?消费结构：消费结构：上海世博游的平均总消费（不含酒店与交通）约在2000元左右，其中购物和餐饮占主要比例。Page 13数据分析问卷二数据分析问卷二上海IMAX观众调查样本特征上海IMAX观众调查样本特征26%22.8%77.2%20.8%54.5%24.8%31.6%12.9%19.8%4%31.7%31.7%56.5%7.9%4%4%44.6%48.5%3%26%22.8%77.2%20.8%54.5%24.8%31.6%12.9%19.8%4%31.7%31.7%56.5%7.9%4%4%44.6%48.5%3%1
12、5-2526-3536-4546-55未婚已婚高中及以下大专大学本科服务业职工/ 体力劳动者办公室 职员中高层 管理人员学生其他3000以下3000-60006000以上 无固定6000以下6000-1000010000以上无固定15-2526-3536-4546-55未婚已婚高中及以下大专大学本科服务业职工/ 体力劳动者办公室 职员中高层 管理人员学生其他3000以下3000-60006000以上 无固定6000以下6000-1000010000以上无固定?调查对象为15岁-55岁 的IMAX电影观后人 群，样本年龄呈平均 分布；?样本人群具有大专及 以上学历的占79.3%， 主要为服务业从
13、业人 员、办公室白领以及 企业管理人员；?样本人群个人月收入 集中在2000元-6000 元，家庭月收入10000 元以上占比达48.5%， 收入水平较世博参观 人群有显著提高。Page 14?阿凡达毫无疑问的成为最受消费者喜爱的IMAX影片，它的上映开拓了IMAX电影商业化运作的新模 式，振兴了IMAX技术与3D电影的推广与普及，大批IMAX电影产品纷纷上马，众多IMAX影院投入建 设，极大的刺激了立体电影市场的迅猛发展。数据分析问卷二数据分析问卷二上海IMAX观众调查热门影片上海IMAX观众调查热门影片Page 15数据分析问卷二数据分析问卷二上海IMAX观众调查消费意愿上海IMAX观众调
14、查消费意愿感兴趣 78%不感兴趣 16%说不清 6%感兴趣 78%不感兴趣 16%说不清 6%对立体电影的兴趣度对立体电影的兴趣度感兴趣 66%不感兴趣 23%说不清 11%感兴趣 66%不感兴趣 23%说不清 11%对立体电影集合项目的兴趣度对立体电影集合项目的兴趣度感兴趣 54%不感兴趣 26%说不清 21%感兴趣 54%不感兴趣 26%说不清 21%对苏州立体电影集合项目的兴趣度对苏州立体电影集合项目的兴趣度?调查显示，IMAX观众有八成表示对于立体电影感兴 趣，而对于立体电影集合，有66%的观众表示会感 兴趣；?当给予苏州的地区前提之后，感兴趣程度有较大下 滑，仅为54%，其中距离太远
15、、成本过高为主要的 制约因素。Page 16数据分析问卷二数据分析问卷二上海IMAX观众调查消费倾向上海IMAX观众调查消费倾向异国风情类 35.6%紧张刺激类 38.6%科学教育类 25.7%异国风情类 35.6%紧张刺激类 38.6%科学教育类 25.7%立体电影风格立体电影风格一票制 69.3%分票制 30.7% 一票制 69.3%分票制 30.7%立体电影支付方式立体电影支付方式特技表演 31.7%当地民俗文化 25.7%现代情景歌舞 42.6%特技表演 31.7%当地民俗文化 25.7%现代情景歌舞 42.6%现场演出类型现场演出类型立体电影价格水平立体电影价格水平?调查显示，消费者
16、多数倾向于一票制的立体电影支付 方式，能够接受的价格水平主要分布在50-100元范围 内，整体价格接受度较世博会游客有所提升。Page 17数据分析问卷二数据分析问卷二家人/亲戚 45.5% 同事/同学/朋友 34.3%男/女朋友 20.2%家人/亲戚 45.5% 同事/同学/朋友 34.3%男/女朋友 20.2%旅伴的关系旅伴的关系?调查显示，大多数的消费者在观看IMAX影片时选择2-6人的多人活动形式，其中4-6人的群体观影比 例达到47.5%；?与世博游类似，IMAX观影群体同样是以家庭式活动以及朋友结伴活动为主。上海IMAX观众调查消费习惯上海IMAX观众调查消费习惯Page 18数据分析问卷二数据分析问卷二?调查显示，消费者外出观看IMAX时平均一次的花费集中在150-400元范围内；?在外出观看IMAX的附加消费中，购物与餐饮占据主要部分。上海IMAX观众调查
