佛山陶瓷展展会策划书

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1、旅游管理学院 20142015（二）学期专业课期末考查课程名称： 会展概论院系 旅游管理专业 旅游管理年级 2014 级题 目：2 01 5 佛 山 陶 瓷 展 立 项 策 划 案要 求：（1）办展的市场环境分析（2）会展的基本框架（3）展会工作人员分工计划（4）展会招展（参展商）计划（5）展会招商（观众）计划（6）展会宣传推广计划（7）展会筹备进度计划（8）展会服务商安排计划（9）展会开幕和现场管理计划（10）展会期间举办相关活动计划（11）展会结算计划基本要求： 1内容全面，可行性较强，鼓励创新性主题2结构清晰，条理清楚，观点明确，层次分明3. 提交形式：电子版和打印版，每人 1 份。2

2、0 1 5 佛 山 国 际 陶 瓷 展 立 项 策 划 案目 录第一部分 办展市场环境分析（一）广东陶瓷产业的发展现状（二）佛山陶瓷产业的市场环境及发展现状（三）佛山陶瓷展在佛山举办对佛山的意义 第二部分 陶瓷展主题选择与演绎第三部分 陶瓷展基本框架（一）展览会名称（二）展览会地点（三）办展机构（四）举办时间（五）展品范围（六）办展频率（七）展会规模及分布（八）展会定位第四部分 展览会招展、招商计划（一）招商定位（二）招揽计划（三）招商区域（四）招商方式（五）招商原则（六）收费标准 第五部分 展览会宣传推广计划（一）海报宣传（二）横幅宣传（三）杂志宣传（四）报纸宣传（五）DM 宣传单（六）媒体

3、广告（七）网络推广（八）动态报道 第六部分 展会工作人员分工计划 第七部分 展会筹备进度计划第八部分 展会服务商安排计划第九部分 展会开幕和现场管理计划（一）开幕式（二）现场管理第十部分 展览会举办期间的相关活动计划（一）佛山陶瓷产业发展研讨会 第十一部分 展会经费预算方案第 一 部 分办 展 市 场 环 境 、 现 状 分 析一、广东陶瓷产业的发展状况广 东 陶 瓷 产 业 发 展 经 历 了 漫 长 的 历 史 考 验 ， 至 今 一 直 对 广 东 陶 瓷 产 生 主 要 影 响 的 是 佛 山 陶 瓷 和 潮 州 陶 瓷 。广 东 佛 山 陶 瓷 自 古 就 有“ 石 湾 瓦 ，甲 天

4、 下 ”的 美 誉 ，南 风 古 灶 更 是 千 年 灶 火 不 息 。如 全 国 第 一 块 彩 釉 墙 地 砖 、第 一 台 自 动 压 砖 机 、第 一 条 消 化 吸 收 的 墙 地 砖 辊 道 窑 、 第 一 条 现 代 化 卫 生 陶 瓷 生 产 线 等 都 诞 生 在 广 东 佛 山 市 。广 东 陶 瓷 产 业 在 全 国 乃 至 全 世 界 都 占 据 相 当 重 要 的 地 位 ，其 陶 瓷 产 量 占 据 全 国 半 壁 江 山 ， 不 仅 促 进 了 广 东 经 济 的 快 速 发 展 ，而 且 还 带 动 了 原 料 制 造 业 、 装 备 制 造 业 、色 釉 料

5、业 、辅 助 材 料 业 等 相 关 产 业 的 发 展 ，成 效 显 著 。虽 然 广 东 陶 瓷 产 业 取 得 了 大 的 成 就 ， 但 其 中 也 存 在 着 一 系 列 问 题 ，制 约 了 广 东 陶 瓷 产 业 做 大 做 强 。广 东 省 多 数 陶 瓷 企 业 知 名 度 较 低 ，产 品 趋 同 现 象 比 较 严 重 ，缺 乏 自 主 研 发 能 力 ，一 味 靠 模 仿 ，在 品 牌 宣 传 、产 品 配 套 等 方 面 同 先 进 国 家 相 比 还 存 在 较 大 差 距 ，完 整 的 产 业 链 并 没 有 形 成 ，以 致 不 少 企 业 是 靠 低 价 竞

6、争 来 赢 得 市 场 ， 尽 管 近 几 年 广 东 陶 瓷 出 口 产 品 增 长 幅 度 较 大 ， 但 从 出 口 产 品 价 格 和 档 次 上 看 ，在 国 际 市 场 上 缺 乏 竞 争 力 ，总 体 售 价 低 ，产 品 多 为 中 低 档 产 品 ，平均 售 价 低 ， 人 才 资 源 缺 乏 ， 特 别 是 综 合 人 才 更 加 匮 乏 ， 人 才 储 备 机 制 不 健 全 等 等 。二、佛山陶瓷产业的发展现状佛 山 ，是 我 国 最 大 的 、最 重 要 的 陶 瓷 生 产 基 地 。其 陶 瓷 生 产 历 史 悠 久 ，生 产 经 验 丰 富 ，技 术 达 到 国

7、际 水 平 ，管 理 扁 平 化 ，而 且 配 套 产 业 完 善 ，区 域 优 势 明 显 。佛 山 陶 瓷 产 量 大 ， 而 且 还 是 专 业 的 陶 瓷 集 散 基 地 ， 国 内 外 市 场 较 为 开 阔 。但 是 由 于 区 域 经 销 商 制 度 而 存 在 一 定 的 厂 商 矛 盾 ；而 民 营 中 小 企 业 的 数 量 日 益 增 多 ，使 多 品 牌 营 销 不 能 扩 大 市 场 份 额 反 而 减 弱 市 场 推 广 效 果 ；其 陶 瓷 出 口 缺 乏 品 牌 营 销 ， 粗 放 低 价 式 出 口 。而 国 际 的 反 倾 销 现 象 ，也 反 映 出 了

8、产 品 技 术 含 量 创 新 品 牌 等 方 面 的 不 足 。佛 山 的 陶 瓷 产 业 也 具 有 一 定 的 创 新 惰 性 ，阻 碍 产 业 研 发 优 势 的 形 成 ，不 利 于 产 业 升 级 。 人 力 资 源 制 约 佛 山 陶 瓷 产 业 的 升 级 对 于 技 工 纸 箱 使 用 不 想 培 养 ， 管 理 层 和 技 术 人 员 的 更 换 使 成 本 增 加 和 凝 聚 力 下 降 。在 信 息 技 术 发 达 的 今 天 ，佛 山 陶 瓷 产 业 仍 较 为 偏 重 人 为 管 理 ，信 息 化 程 度 不 高 ，制 约 了 企 业 与 分 支 机 构 、经 销

9、商 、客 户 的 信 息 沟 通 ，不 利 于 营 销 方 式 的 多 样 化 ， 对 市 场 的 开 拓 造 成 一 定 的 影 响 。三、佛山国际陶瓷展在佛山举办对佛山的意义从 广 东 陶 瓷 产 业 的 发 展 现 状 来 看 ， 广 东 的 陶 瓷 产 量 大 但 是 质 量 跟 国 外 的 差 距 较 大 ， 而 且 能 耗 也 很 大 ，这 不 符 合 我 国 走 可 持 续 发 展 道 路 的 目 标 。佛 山 作 为 我 国 重 要 的 陶 瓷 生 产 基 地 ，有 其 一 定 的 实 力 和 口 碑 。然 而 在 当 今 第 三 次 科 技 革 命 的 浪 潮 下 ，佛 山

10、乃 至 广 东 的 陶 瓷 产 业 想 要 立 于 不 败 之 地 ，就 应 该 顺 应 大 潮 。如 今 的 佛 山 国 际 陶 瓷 展 ，就 为 佛 山 陶 瓷 产 业 的 发 展 提 供 了 机 遇 。20 15 佛 山 国 际 陶 瓷 展 ， 是 一 个 交 易 的 场 所 ， 为 各 位 经 销 商 和 提 供 外 形 美 观 的 陶 瓷 制 品 ，在 满 足 现 有 市 场 需 求 的 同 时 ，使 参 展 商 了 解 市 场 的 潜 在 需 求 ，明 了 陶 瓷 产 业 市 场 未 来 的 发 展 方 向 ，为 参 展 商 的 发 展 战 略 的 制 定 提 供 依 据 。同 时

11、 ，这 也 是 一 个 学 习 的 场 所 。 展 览 会 为 各 大 参 展 商 提 供 了 交 流 合 作 的 机 会 ，让 彼 此 从 中 获 益 ，在 扩 大 市 场 份 额 的 同 时 ， 学 习 他 人 值 得 借 鉴 的 技 术 与 管 理 制 度 。第 二 部 分陶 瓷 展 主 题 选 择 与 演 绎1 、 主 题 ： 产 业 创 新 ， 开 拓 市 场2 、 内 涵 ： 经 销 商 和 观 众 进 一 步 了 解 佛 山 陶 瓷 文 化 ， 进 行 产 品 交 易 平 台 佛 山 陶 瓷 行 业 之 间 的 沟 通 桥 梁 ， 把 握 市 场 发 展 趋 势 的 平 台 佛

12、山 乃 至 广 东 陶 瓷 产 业 向 国 外 学 习 ， 抓 紧 时 代 大 流 的 平 台 3 、 两 大 元 素 ： “ 创 新 ” 与 “ 市 场 ”4 、 演 绎 主 题 ： “ 陶 瓷 产 业 发 展 与 世 界 接 轨 ”“ 从 陶 瓷 中 看 出 佛 山 文 化 ， 从 文 化 中 了 解 市 场 趋 势 ”第 三 部 分陶 瓷 展 基 本 框 架（ 一 ） 、 展 览 会 名 称 ： 20 15 佛 山 国 际 陶 瓷 展 立 项 策 划 案（ 二 ） 、 展 览 会 地 点 ： 中 国 陶 瓷 城（ 三 ） 、 办 展 机 构 ：主 办 单 位 ： 中 国 陶 瓷 工 业

13、协 会 、 佛 山 市 人 民 政 府 协 办 单 位 ： 中 国 建 筑 卫 生 陶 瓷 协 会承 办 单 位 ： 佛 山 中 国 陶 瓷 城 集 团 有 限 公 司 支 持 单 位 ： XXX 国 际 陶 瓷 协 会（ 四 ） 、 举 办 时 间 ：布 展 、 展 期 ， 撤 馆 时 间 安 排日 期时 间布 展 时 间20 15 年 6 月 18 日 6 月20 日上 午 0 8 ： 3 0 点 下 午 17 ： 3 0 点开 幕 式2015 年 6 月 22 日09 ： 30 展 览 期开 放 时 间20 15 年 6 月 22 日 6 月25 日上 午 09 ：00 点 下 午 17

14、 ：0 0 点归 还 租 赁 2015 年 6 月 25 日17 : 00 - 20 : 30 物 品 撤 馆 25 日 17 : 30 - 21 : 00 期2015 年 6 月 25 日 - 6 月 展 品 撤 馆及 26 日 上 午 09 ： 00 点 下 午 26 日 17 ： 00 点（ 五 ） 、 展 品 范 围 ：陶 瓷 艺 术 品 、 陶 瓷 器 皿 、 建 筑 卫 生 陶 瓷 、 休 闲 卫 浴 、 五 金 水 件 、 马 赛 克 、 陶 瓷 机 械 原 材 料 等（ 六 ） 、 办 展 频 率 及 展 会 定 位 ：佛 山 国 际 陶 瓷 展 览 会 为 一 年 一 届 。

15、由 中 国 陶 瓷 城 和 佛 山 市 人 民 政 府 主 办 ，辅 之 以 线 上 线 下 宣 传 ， 使 之 成 为 展 示 国 内 外 各 陶 瓷 厂 商 的 交 流 平 台 。通 过 政 府 对 行 业 发 展 的 前 期 投 入 战 略 带 动 ，使 佛 山 陶 瓷 展 览 会 对 行 业 的 影 响 越 来 越 广 泛 ， 提 高 展 览 会 品 牌 的 知 名 度 ， 吸 引 更 多 的 企 业 参 展 ， 为 行 业 交 流 提 供 良 好 的 平 台 。（ 七 ） 、 展 览 会 规 模 及 分 布 ：展 览 面 积 75 000 平 方 米 左 右 ， 共 设 8 00 个

16、 国 际 标 准 展 位 （ 3 m * 3 m )， 、展 馆展 馆 行 业 分 布面 积中 国 陶 瓷 城 一 楼陶 瓷 工 艺 品1 楼 2 500 平 方 米二 楼陶 瓷 卫 浴 用 品2 楼 2 500 平 方 米三 楼陶 瓷 工 业 零 件3 楼 2500 平 方 米第 四 部 分展 览 会 招 展 、 招 商 计 划一、招商定位参 展 商1 .政 府 主 管 领 导 及 相 关 政 府 官 员2 .陶 瓷 行 业 专 家 、 学 者 、 董 事 长 、 总 经 理 、 企 业 经 营 管 理 者 及 专 业 人 士 ；3 .国 内 外 从 事 陶 瓷 产 品 经 营 的 经 销 商 、 代 理 商 、 批 发 商 、 加 盟 商 等 ；4 .投 资 、 加 盟 陶 瓷 协 会 机 构 及 产 品 的 投 资 人 ；5 .国 内 外 陶 瓷 行 业 采 购 商 、 进 出 口 商 、 贸 易 商 、 专 业 组 织 等 ；6 .国 外 及 全