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1、1重庆卫视“中国红”的文化思考摘要 “提升红色文化传播能力，扩大红色文化传播影响”，是重庆市紧抓发展机遇、开阔发展思路、拓宽发展途径的一重要举措。而重庆卫视是重庆红色文化传播的主流媒体。本文主要从三个方面，即在参与中追寻红色文化、在互动中认同红色文化、 “中国红”的文化魅力，对重庆卫视“中国红”进行文化思考。关键词 深耕 整合 再造 红色文化当下，国内电视的竞争已进入白热化阶段，各家电视台都在解构建构、沉淀思考、勇猛精进、纷纷“改版”，如浙江卫视的“中国蓝”、湖南卫视的“快乐中国”、东方卫视的“风从东方来”等。在这场竞争中，重庆卫视以其独特深厚的文化底蕴，对本土资源深耕、整合、再造，从“红动中
2、国”理念出发，以“中国红”形象闪亮登场，着力打造红色品牌，可谓是在新的环境中找到了自己的发展之道。一、在参与中追寻红色文化如果用一种颜色来代表重庆的历史、文化、性格，我们会毫不犹豫地选择红色。因为“重庆是一座充满血性和阳刚的城市，是一座打上了红色烙印的城市”，巴渝文化、三峡文化、抗战文化积淀了重庆这座城市大部分的历史。红色是重庆人的英雄底色、精神底色即激情满怀、豪爽耿直、豁达开朗、兼容并蓄。这也成了重庆文化中成熟的、成长性的文化资源。定位于“中国红”重庆卫视以“坚持主流，提高品位，别开生面，异军突起”为改版方向，提炼地域血脉基因，结合时代背景，定位于“中国红”，以红色品牌2栏目提升主流媒体的影
3、响力。 “中国红”是一面旗帜，是一种文化、是一种境界、更是一种信仰追求。 “追寻中国红”的一系列“红色活动”，既结合了重庆这座西南重镇的地域文化特色，又符合受众的审美接受心态，应该说是品牌塑造的一次积极尝试。“自上而下”与“自下而上”电视媒体离不开“投入”，这里的“投入”有两层含义：一是“自上而下“的媒体引导，媒体积极投入电视竞争和文化承传的策划与传播，以打造电视领域的文化品牌高地；二是受众 “自下而上”地投入电视制作和创新，开创大众电视传播的新模式，这是重庆卫视“中国红”特质。重庆卫视此次改版，亮出了区别于湖南娱乐、江苏情感、海南旅游的“英雄品牌”，鲜艳亮丽的“中国红”， “红”遍了全中国。
4、 “中国红”是重庆卫视参与电视竞争的一次气魄与智慧的突围、一次精神的引领与承传。它正努力掀起新一轮红色信仰理念传播的热潮！营造一种积极的基层红色文化，一种真正扎根重庆，乃至中国文化背景的“英雄文化”。参与“全景“追寻电视节目离不开观众的“参与”，这种“参与”不同于各种“相亲”真人秀栏目，也不同于“超级女声”“快乐男生”等选秀栏目，它是一种更大范围内受众身心的参与。一年多来，重庆卫视大型电视活动达 125 场，尤为值得一提的是大型电视活动“追寻中国红，感受信仰的力量”。追寻中国红历时 40 天，跨越 18 个省市、采访摄制地点达 69 个、总行程超过 3 万公里，是一次全景式寻访中国红色革命遗址
5、的大型广播电视行动。由 50 余3名记者和志愿者组成的行动组奔赴红色革命遗址，开展唱红歌、讲故事、颂经典等活动，并对整个行动以广播、电视、报刊等媒体手段进行全方位报道。这些活动充分调动了观众参与的积极性，得到了广泛的认同。而大型电视活动中国红青春中国心则让学生们纷纷参与其中，激发其关注红色文化的精神内涵、弘扬红色文化的精神品质。同时， 每日一歌中群众组织的调动、观众创作的红色箴言的滚动播出，更是激活了重庆这个“休闲之都”的文化活力。二、在互动中认同红色文化艺术社会学家阿诺德豪泽尔在艺术社会学中提出：“当我们谈论艺术社会学的时候，我们考虑更多的是艺术对社会的影响，而不是相反。艺术既影响社会，又被
6、社会变化所影响。艺术与社会的关系可以互为主体和客体。 ”我们艺术的意义正是在这种互动过程中产生的。 “中国红”体现了传统与现代的互动。在这个浮躁的、充斥着收视泡沫的媒体时代， “泛娱乐化”浪潮席卷而来，人们在获得快乐的表面现象时，似乎变得更加迷茫和厌倦，急需一种精神上的依托，而红色文化为新时代的人们提供了一种不同的生活意义，红色精神能提振人们的“精气神”，鼓励大家为美好的生活而努力工作、学习，这无疑成为了人们心灵深处的情感对位口。用现代化的电视媒介去挖掘与传播红色文化，不仅有利于文化的传承，更有利于提升电视的文化品位。作为 80后、90 后的青年人，与红色传统有些隔膜，为此，重庆卫视用“历史再
7、现”和“今天发现”，带领观众穿越历史长河，去触摸、去探寻、去体验“中国红”的深刻内涵。甘阳先生曾说，中国存在着“邓小平的传统、毛泽东的传统和儒家文化的传统。 ”重4庆卫视的“中国红”品牌，不仅呈现和传播了毛泽东一代革命者所开创的红色传统，同时，还激发了年轻人对“中国红”核心价值观的认同，引发他们“唱传讲读”的热情。“中国红”彰显了地方与全国的互动。重庆卫视此次改版，保留了原有的地方特色栏目，如拍案说法、 故事中国、 品味经典，以上述品牌栏目为核心，又重点打造人文重庆和巴渝文苑。在打造本地节目的同时，重庆卫视并没有囿于一方，而是立足全国，打造自己的“中国红”品牌，尤其是大型电视活动“追寻中国红感
8、受信仰的力量”，在全国范围内产生了很大的影响。重庆卫视播出的本土红色经典大剧江姐，在坚持还原历史、走近历史真实的前提下，增添了不少艺术细节，还原了一个“多面”江姐。重庆和全国的互动，不仅扩大了“中国红”品牌的影响，更是重庆卫视抵制“三俗”，弘扬红色精神和社会正气的积极态度的生动表现，体现出直辖市电视台的社会担当和人文情怀。“中国红”展示了媒体与观众的互动。无论是传统与现代的互动，还是地方与全国的互动，最终归宿都是观众。观众才是“中国红”品牌的基础，才是“中国红”文化活动的核心，而观众与媒体的互动，无疑使得“中国红”品牌具有了更加激荡人心的意义和价值，也赋予了这个媒介化时代的观众更多的“能动性”
9、。因此，在“中国红青春中国心走近大学”的现场，我们看到大学生们台上活力四射、台下激情满怀；台上歌喉一展，台下红歌飞扬。重要的是这档大型电视活动激起了当代大学生对红色年代的追忆和缅怀，激起了他们壮怀激烈的爱国情操和民族情怀，网民的跟帖更是留下了他们慷慨激昂的文字和心声。媒体与观众的互动，不仅体现在观众和节目的互动上，更体现在观众对于“中国红”的认同与理解上。5三、 “中国红”的文化魅力“中国红”栏目品牌，通过媒体和观众的投入、传统和现代的融入、地方和全国的参与，将使重庆卫视在共同发展和差异化竞争中展现其独有的视觉魅力、艺术魅力、文化魅力。2010 年 7 月，美国新闻周刊发表题为“偏爱中国人的中
10、国”，文章开篇之语便是“如果有一个城市能够代表中国经济的未来，那么这个城市非重庆莫属。 ”2008年 10 月，美国外交政策，推出“国际化城市指数排名（2010）”，从影响力、全球市场、文化以及革新等实力方面对全球 65 个国际化城市进行了综合排名，重庆再次被列入其中。尽管重庆排名第 65 位居最末位置，但外交政策却足足用了 20张图片，对重庆进行了浓墨重彩的报道，对重庆作出了高度评价，称重庆是“中国的明日乐园”， “中国扬子江上的芝加哥”， “世界的未来之星”， “全球化城市发展的标杆”。对于一个年轻的直辖市来说，重庆卫视是向全国乃至全世界展示重庆形象的第一张名片，也是提升重庆文化软实力的核
11、心媒体，重构重庆城市精神，彰显重庆城市特色，是重庆电视人必须承担的历史重任与时代使命，而“中国红”栏目品牌的打造则是重庆卫视主动参与电视竞争的过程，也是将电视媒体同重庆的人文传统、地域文化特色结合的过程，更是力图通过差异化竞争来实现重庆电视新崛起的过程。 “中国红”是重庆卫视的英雄牌，其核心是爱国、激情、奋斗、开放、坚韧、奉献开掘红色文化资源、弘扬红色本土文化、张扬红色时尚元素，我们体味到了红色传统文化的精神魅力、英雄情怀、高尚品质，也看到了一个电视媒体的发展和6突破。“中国红”承载着重庆卫视强化主流媒体的责任意识，体现着主流媒体的文化品味与价值导向，彰显着重庆人积极打造先进文化的传播意识，聚焦着重庆政府的执政理念，凝聚着群众的参与热情。注释匈阿诺德豪泽尔：艺术社会学，居延文译编，上海：学林出版社 1987 年版，第 35 页。甘阳：通三统，生活读书新知三联书店 2007 年版，序言。吴欣然，林升梁：本色彰显 舍我其谁，综合版 2009.10。梁哲铭，秦学知，重庆卫视频道：红色经典 “红”动中国全面解析重庆卫视红色魅力。聂亮：外媒盛赞重庆是世界未来之星 投资潜力超过东京， 重庆晚报，2010 年 08 月 26 日。
