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1、1美英报纸奥巴马脱口秀报道议题评析“视点”（The View）是美国广播公司（ABC）的一档日间谈话（Daytime Talk Show，也译作“日间脱口秀”）节目，虽然饱受诟病，但也受到大批观众的喝彩，开播 6 年即获得美国电视界的最高奖艾美奖。2010 年 7 月 29 日，现任总统奥巴马走进栏目做客，充分证明了这一栏目的分量。这一事件，引起了美国国内和国外媒体的高度关注：究竟是出于中期选举等政治目的还是另有隐秘？笔者选取美国的两份主流报纸和英国的两份主流报纸的报道为样本，以 4 家报纸的核心议题作关键词，对报道的内容与立场作分析，并结合国内此类事件的报道作简要比较与思考。汽车：救市还是救
2、自己？经历金融危机的重创之后，面对国内民意的持续低潮，奥巴马政府面临救市与救己的双重难题。对于奥巴马做客电视“脱口秀”， 今日美国报的标题是：总统奥巴马现身“视点”：我们要把汽车救市的钱讨回来。虽然报纸并没有以“政治新闻”为主题进行报道，但它选择汽车作主题，其政治倾向显而易见。因为在金融危机期间，奥巴马政府对汽车市场的救市遭到许多非议，加之中期选举带来的巨大压力，这些话题也一直是今日美国报持续关注的热点。于是，报纸以汽车为主题展开报道：29 日，总统奥巴马对“视点”的女主播说，联邦政府要把救助汽车业的款项，即政府为救助通用汽车和克莱斯勒所花掉的纳税人的钱全部“讨回来”。在 ABC 旗下“视点”
3、 栏目的脱口秀中，奥巴马说，汽车业救市的经历印证了他振兴经济的努2力。报纸还援引美联社的报道说，总统所说要收回的汽车业救市金仅限于金融危机期间政府支出的 600 亿美元，并不包括布什政府救市花掉的 170 亿美元（当然，这个数字也不包括奥巴马政府为银行等遭遇金融危机而救市的花费）。既然以“汽车”为主题， 今日美国报就这一主题继续挖掘，追踪更多相关内容：总统将随后就汽车业做足文章，他计划在星期五到底特律访问两大汽车制造商通用汽车和克莱斯勒，分别参加其 Chevy Volt 新款概念车和 Grand Cherokee 新款吉普车投产仪式。他还计划于下周四察看福特汽车厂，虽然福特汽车并没有接受政府的
4、救市资金，但它给当地带来巨大的就业岗位，从原材料供应到咖啡店消费等，可谓无所不包，自然要引起政府的关注。围绕报道的主题展开，并没有忘记再次回到主题上来。 今日美国报也和总统的爱好一样，非要把汽车这一话题做足、做透。报纸继续写道：为与总统“视点”的主题相一致，白宫 29 日发布的汽车业现状报告里说，如果政府不出手援助通用汽车和克莱斯勒，就业岗位会减少 110 万个。随着汽车业复苏步伐加快，这一产业 2010 年已经增加 5.5 万个就业岗位。报告预计，底特律汽车业 2010 年底之前会增加 1.1 万个新就业岗位。一次小小的脱口秀，竟然成为一个重大行业发展的政治选题，这既是美国主流大报一贯的思维
5、逻辑，也是总统议程决定媒介议程的结果。但好在报纸并没有把标题政治化，这是美国主流大报回避宣传嫌疑惯用的技巧。如果看到类似“总统高3度重视汽车工业”这样的标题，那就不是今日美国报的风格了。外交：国事家事事事闹心？国事费心，家事闹心，奥巴马能否真的心有余？纽约时报报道的标题是：日间外交（Daytime Diplomacy）。在这篇新闻报道中，与今日美国报的政治化称呼不同， 纽约时报的称呼大多用奥巴马先生，这个称呼与女主播的性别构成鲜明的对照，赋予报道以平民化的口吻。但从报道的主题来看，其政治味道不减反增，显然与近期发生的阿富汗战争机密泄露密切相关。7 月 25 日，一家美国网站“维基解密”将 91
6、000 多页涉及阿富汗战争中的秘密文件公之于众，引起全球舆论的惊恐与哗然。网站创始人朱利安阿桑奇称，他所发布的 91000 份文档只是他所掌握的“冰山一角”，还没有公布最为敏感的文件。他还声称掌握有可能是战争罪行的具体证据。阿桑奇连续向数家报纸提供了美国军方文件，从而引发了有史以来最大规模的机密文件外泄事件，不禁让人联想到多年前的“水门事件”，令美国政府心有余悸、惴惴不安。因此，报道首先写道：奥巴马先生回答了关于阿富汗问题、失业问题和与家人度假计划，以及其他与流行时尚有关的问题等。总之，在这里，他似乎完全从政治的漩涡中解脱出来，以局外人的视角谈论政治。总统以幽默的形象出现在“视点”，这是政治新
7、闻娱乐化的典范，也是政治首脑制造新闻达到顶峰。针对沸沸扬扬的阿富汗战争军事机密泄露事件，奥巴马回应是打阿富汗战争是值得的。如果一个地区陷入无政府和军队的混乱之中，恐怖主义势力便会滋生，我们很难保证自己不受他们的入侵。显然， 纽约时报对奥巴马做客“视点”表示不满，因为报纸实际上把这一节目4看作是彻头彻尾的娱乐节目，参加这样的节目有损“政府形象”，而且高谈政治问题、外交问题更是匪夷所思。报纸做出这样的评论，认为“奥巴马先生是美国历史上第一位参加日间脱口秀的在任总统，但绝不会是最后一位参加此类节目的美国总统”。报纸对这类节目的政治功能并不看好，其态度溢于言表：“视点”称这（总统来节目做客）是发展史上
8、的里程碑，但这只是它自己的说辞。其实，这类电视节目的历史并不长，从一开始就受到政治人物的利用。1968 年尼克松竞选期间就参与了当时红遍美国的“鲁旺和马丁搞笑组合”电视节目录制，2008 年布什成为游戏节目“一掷千金”的男主角，去年奥巴马还打破惯例受邀担任 CBS 节目的嘉宾。因此， 纽约时报悉数美国历任总统的表现，目的是向社会说明，政治人物不仅要利用严肃的新闻报道争取选票，还要利用娱乐节目聚拢人气。几个月来，奥巴马先生大量的政策问题缠身，政治争端接踵而至，他却宣布与家人度假的决定，况且还有心思来参加“脱口秀”，总统怎么会有如此闲情逸致？对于这样的质疑，奥巴马似乎本能地以“外交”辞令自我解嘲，
9、把诸多问题推给媒体。报纸写道：奥巴马指责“当下的媒介文化也喜好冲突”，他在节目中委婉批评媒体伪造争议事件的做法，比如在一份剪辑处理过的视频中播放类似种族主义言论，并导致农业部一位黑人官员辞职，而这份视频还被亲共和党的媒体反复播放。“外交”似乎是总统最擅长的手腕，对于是否受邀参加前总统克林顿女儿的婚礼，奥巴马同样以“外交辞令”反问作答：“你们有谁希望一场婚礼上出现两个总统呢？”显而易见， 纽约时报报道选择使用的“外交”一词，决不单单指日常所谈论5的政治外交，还指如今政治领域惯用的媒体外交。奥巴马被称为美国历史上的第一位互联网总统，互联网政治成为政府治理的主要工具之一。看来，这次脱口秀之后，奥巴马
10、的外交政策中还要加上“媒体外交”这一词汇。不管怎么说，面对种种发难，奥巴马更多的是辩护，甚至明显在推卸责任，但作为政治人物的口才却值得称道。 娱乐：对面的总统看过来？隔海相望，美国总统的一场脱口秀也受到英国媒体的关切。 卫报报道的标题是：奥巴马因何做客“视点”？从时间来看，这篇报道写于节目播出之前，远在大洋彼岸的英国报纸显然不可能预知节目的具体实际内容。从报道的形式来看，是给奥巴马提供几条建议，属于隔岸观火式的娱乐八卦一类。报道的导语写道：（奥巴马）不要满足于当上美国历史上第一个黑人总统，更要让自己成为美国历史上第一个做客脱口秀节目的在任总统。不错，这是个非常的时代。他将成为“视点”栏目的主角
11、，成为五位“大话女人”发难的焦点。主播芭芭拉曾采访过撒切尔、卡斯特罗、叶利钦等首脑，其他主播也都是铁嘴铜牙，非一般人可以搞掂。至少，对于麦当娜，奥巴马一定搞不掂。话题扯远了。从报道看，报纸没有提供实质性的内容。从语言风格来看，走的是典型的娱乐路线。甚至有一些讽刺的笔触若隐若现于字里行间。英国主流报纸关注一场脱口秀，有一个特殊的理由值得关注，就是“视点”这个名称是由英国首创的。2005 年，4 个平均年龄 18 岁的青年组成了一支乐队，开始在一间叫“贝视”（Bayview）的酒吧的后屋里创作和排练，这就是乐队名称 The View 的来源。一个英格兰风情的乐队名称，到美国却成了“大话女人”式的娱
12、乐节目，报纸借题发挥，干脆将娱乐进行6到底：虽然，奥巴马和他的妻子在竞选期间参加过“视点”，但我们还是有些担心。今天，在总统将成为历史上第一位做客日间脱口秀节目总统之时，我们特地为他量身打造如下建议，为总统提供力所能及的帮助，这就是抢占日间节目的黄金定律，其中的三条分别是：机不可失。 “视点”有自身的政治目的，但它不过是档日间脱口秀而已，适合诸如英国球星贝克汉姆这样的名人为自己造势。如果奥巴马希望征服观众粉丝,他应该牢记选择什么样的话题，建议选择诸如“我希望布拉德和珍还没有离婚”或“老天啊，林赛罗汉是个如此恶心的东西”等等。借酒发挥。2006 年，著名电影导演丹尼做客“视点”时，头一天晚上喝得
13、酩酊大醉的他，到现场还没有来得及醒酒，他在节目现场流着口水的形象红透了互联网。奥巴马要在知名度上创造奇迹，建议照此办理。防微杜渐。 “视点”女主播被称为大话女人，很难想象她们在现场会怎样大话。如果她们之间产生分歧甚至吵起来，建议奥巴马趁机开溜，因为还有比观战“吵架”更重要的事情等着他。很显然， 卫报是以调侃的方式报道这一事件。虽然，其标题制造了不小的“噱头”，但根本没有挖出任何有价值的内容，也根本没有回答标题中的“Why”。笔者推断这样处理的原因应该有两个，一是对于这么重大的首脑活动，英国报纸不可能充耳不闻或视而不见；二是西方报纸的娱乐取向决定对国外事件的报道更是口无遮拦。这样的处理方式虽有损
14、于大报尊严，但不失为一种剑走偏锋的智慧。如果非要因为元首参加的活动而掘地三尺，刨根问底所谓的深层次原因，不揪出“负面”7猛料决不罢休，这样的报道思维未必就值得尊敬。如果看到譬如像“现任总统竟然未被邀请参加前任总统女儿的婚礼”或“媒体惊爆新郎父亲曾犯欺诈罪”或“奥巴马委身脱口秀为中期选举造势”之类的报道，我们又将作何感想，习以为常还是大倒胃口？沙发：拐角真的变拐点？中期选举是一场新的考验，奥巴马政府的信任危机是否成为拐点？与卫报的标题风格如出一辙， 独立报也试图在标题制作上亦步亦趋，其标题是“奥巴马与电视女主播分享沙发”。但其醉翁之意不在酒， “沙发”在这里只是一个象征符号，其背后的政治意图值得
15、解读。奥巴马因为漏油事件、金融危机改革等一系列情况，民意支持率下跌到比较低的一个地步。面对 11 月份的中期选举，奥巴马能否坐怀不乱，在沙发里与女主播们 PK 脱口秀， 独立报写出了自己的立场：为了力挽降至低点的民意支持率，一扫中期选举前的暗淡前景，总统奥巴马把活动的阵地转移到了“视点”，参加由五位不同背景和年龄的女主播主持的日间脱口秀。英国是美国的盟友， 独立报以这样的“政治敏感”作导语，这样的处理手段不足为奇，因为美国总统的一举一动似乎都会与英国利益密不可分。因此， 独立报不惜笔墨回顾奥巴马先后三次参加“视点”的过程，而这是第三次参加这一节目录制，而且是第一位在任总统参加其日间脱口秀。 独
16、立报如此详细报道细节，其立场在于揭示：“视点”的主播全部由女性担当，女性观众占收视人群的绝大多数。奥巴马这次参加节目录制，是要争取女性选民对他的支持。当然，对于身陷中期选举暗淡处境8的奥巴马，他还需要争取无党派人士对他的支持。看来， 独立报以“沙发”作比，非要把政治这一选题做透，报纸接着写道：最新的艾普索斯路透民意调查表明，7 月份奥巴马的民意支持率为 48%，比6 月份下降了 2 个百分点。其实，自 1962 年来，低于 50%民意支持率的在任总统所代表党派，在中期选举中会失去平均 41 个议会席位。因此，民主党需要在 11 月份的选举中净胜 39 个席位。独立报似乎擅长使用比喻手法，就连总统坐在沙发的拐角的位置，也可以拿来解析一番，报纸认为这样的“拐角”似乎隐喻了奥巴马所面临的中期选举，也隐喻了不同党派对总统参与脱口秀节目的异议。这一点，可以在报纸接下来的报道中得到证实。因为报道把主要笔墨放在对奥巴马是否该参加此类脱口秀节目上。归纳起来说，不是所有民主党成员都认为奥巴马
