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1、1媒体担当本土文化领跑者摘 要:全球化大背景下,本土媒体需要面对一个现实:高科技通讯技术高速发展的今天,媒体的竞争导致了新闻同质化趋势,同时,这种同质化,也可以认为是中国的媒体逐渐走向成熟的标志。这让本土媒体必须有向本土化方向发展并存的思考,文化需要包装,这更需要的是媒体担起引导的责任,而本地媒体,更应作为本土文化再生产的包装者、倡导者和领跑者。关键词:媒体;文化;领跑者全球化大背景下,本土媒体需要面对一个现实:高科技通讯技术高速发展的今天,媒体的竞争导致了新闻同质化趋势,同时,这种同质化,也可以认为是中国的媒体逐渐走向成熟的标志。因而各家媒体都在力图做出自己的与众不同,创造出自己的特色。笔者
2、认为,本土题材是地方媒体与生俱来的优势,是别人无法克隆的。文化需要包装,这更需要的是媒体担起引导的责任,而本地媒体,更应作为本土文化再生产的包装者、倡导者和领跑者。一、媒体向本土化方向发展并存的思考什么是报业同质化现象?这表现在两个方面:一是内容上的典型特点千报一面, “你有的,我有全都有”,最为显著的是体育、娱乐、财经、IT 等热点报道,新闻报道、版面内容、编排手法和版面风格的重叠和趋同;二是报业运营上缺少独树一帜的报业盈利模式,策划、手法、营销运作雷同。甚至于连读者定位的也重叠和趋同,给读者的感觉就是大的结构安排和编排手法是相同的,具体的内容却是少有独家的。但是,要做到独家新闻、独家卖点却
3、是愈来愈难。2那么,如果地方媒体与大媒体比拼重大国际国内时事报道,比拼大手笔策划新闻事件,显然这是暴露了自己的弱项。那么,如何抓住自己的优势做文章,才是我们该认真思考的问题。笔者认为,最朴素的思路就是尊重和热爱本土文化,做到有容乃大。二、不是文化沙漠,缺的是包装在无数本土文化兴起的活动中,引起争议最多的是各地本土语言。如广东粤语,因为地域方言问题,受到了各方舆论关注。事实上,根据不同年龄层的角色和特点,大家的评价都是差不多,越是年纪大,对代际划分就越不热衷,在他们看来,可能做的事情,或者温度不同,或者表现形式不同,但用心都是一样。70 后的人,比较注重传统,会有种使命感,堪称“本土文化”的倡导
4、者,他们低调地挑起了头,对本土文化思考较多,但却由于多数人忙于应付生活,似乎无暇为发掘本土文化花更多的精力,更倾向于选择自己适合的方式,默默地去做一件实事;80 后的人,纯粹地热爱本土文化,通常以个人兴趣为出发点,他们兴致所至说干就干,不太考虑成本投入结果会如何,他们年轻气盛,毕竟身上没有那么多包袱,而一跃成为目前发扬本土文化至少是人数上的主力军九十年代的人,觉得本土文化的某些方面内容好玩,通常会二话不说,先聚在一起形成一股气势,再看看可以去干点什么,他们接触最新潮的事物,往往知道什么形式的本土文化,最容易吸引年轻一代。不同年龄层人,总要做符合他自己怕事情,所以尽管有人喋喋不休地讲述“家乡美”
5、,有人会“愤青”般地跳出来保护骑楼,有人坚持在网络交际时必须用粤语字。这种种都不用太过求全责备,更不用动辄就大戴“崇高”的礼帽,这只是他们的“热3爱”,喜欢用这种生活方式。因为热爱对于他们来说,只是生活的一种状态,这不仅有心跳的爱,更有热度的爱,它呈现一种持续状态,更是一个恒温传承的过程。如叶问、李小龙、黄飞鸿的故乡广东佛山,因为这个城市有着独特的文化底蕴,这种文化是世界独一无二的。相对于北京的古朴和上海的繁华,佛山确实很寒酸,高楼大厦到处都有,但这能代表佛山吗?不能!佛山要有自己的文化根基,要有本土特色的东西。不要让本土文化沦为二流文化。对于文化沙漠的说法,笔者认为,广东童谣月光光,现在还有
6、多少年轻的父母为他们的孩子唱这首歌,香港文化来自广东,为什么做了一百年殖民地还可以将粤文化保存得比广东还好,而我们的文化却流失得这么厉害?很悲哀,觉得原本的东西好像快要消亡一样,很想留住它。三、石湾公仔借助叶问身价一路高升 叶问是继李小龙、黄飞鸿之后的一个武术巨人,但在电影叶问未问世之前,叶问根本都无人知晓,更不可能与李小龙等功夫巨人放在同一个平台上。佛山的传统陶艺石湾公仔一直停留在自己的传统历史长河中,每年都是以一些传统生肖作为创作和销售的对象,缺乏创新氛围。传统陶艺能否与先进的影视融合呢?陶艺大师作品能否借助传媒走向前沿呢?这些问题在佛山打造文化强市的引领中,佛山陶艺试水与影视相结合,在推
7、出叶问前传中,佛山市体育局、文广新局等部门不仅参与其中的拍摄,佛山的陶艺大师更是推出了叶问的陶瓷公仔,当叶问前传全球首映礼在佛山举行时,石湾般的叶问也亮相,一下子吸引了全球媒体的高度关注,由于是限量版,加上大师的精心创作,在传媒的“轰炸”中,这个石湾公仔的身价一路走高,上万的身价一下子令陶艺大师感到惊讶。因此,传统本土文化在先进的影视手段结合中,走出一条突围的探索之道。据笔者所了解,当地体育门部门当前已经在着手借助 CBA 的平台,4让石湾公仔与体育融合,借助体育与文化的结合,再次打响石湾公仔的品牌。石湾公仔的突围之路,媒体与传统文化的互动结合,正体现出传统文化的魅力。如今,很多影视歌星到佛山
8、演出,都与石湾的陶艺、香云纱等有了互动,这是一个良好的开始,更是本土文化焕发生命力的黄金期,媒体的作用与引领有着不可取代的地位,也给媒体自身的发展寻求到全新的空间。四、媒体挑起本土文化大脊引领文化先行我的兄弟李小龙的热播,受到全球“龙迷”热捧,这可以说是香港传统本土文化与现代影视传媒融合的又一典型例子。本土传媒与本土文化的互动将开创一个全新的局面,媒体应责无旁贷挑起本土文化大脊引领文化之先,才能体现传媒人的社会责任感,更能推动本土文化走向世界。笔者认为,媒体挑起本土文化大脊引领文化之先要从以下几方面开展:一方面,传媒要充分挖掘本土文化的精髓,利用文化的差异性缔造吸引眼球的“本土文化”经济现象,
9、引起全国乃至国际的关注,这些媒体要发挥本土优势进行挖掘;传媒要对本土经济现象进行充分深入挖掘,将民营经济以及背后本土企业家的精神深入挖掘提升,像浙江提出的“浙商”文化,从而开创本土企业家文化研究之先河。如佛山顺德已经成立顺商文化研究中心,对本土顺商的文化有了研究的载体,这些都是媒体必须关注的。另一方面,提升传统本土文化必须借助外力。所谓外力泛指多方面,可以是中央省媒体以及外部资源,如叶问电影就是借助香港的电影一夜成名,亚龙湾借助非诚勿扰 2一夜升价,这些媒体都要深入思考并提出具有建设性意见,结合当5地“文化先行”的有力政策环境,必将能推动本土文化的繁荣。传媒要关注领跑本土文化的“领军人”,包括
10、新引进和现有的文化人才,要整合这批传统本土文化的领军人资源和新加盟文化的“新军”,媒体要创造机会让这批领军人的思想得以充分释放,营造“百花齐放”的氛围。借助大型活动推动城市文化转型,如北京有故宫、天安门等传统文化代表,上海有“姚明、刘翔”等标志性人物,广州有“小蛮腰”等的亚运标志,本土传媒要在缔造文化标志性创新,缔造出品牌文化活动载体,才能让本土文化搭上快速列车,在这方面,传媒不但要引领,更要发挥媒体的桥梁作用,调动全社会投入到提升文化形象的思考浪潮之中。参考文献:1新华出版社.中国名记者传略与名篇赏析M.北京:新华出版社,2010.2唐润华.解密国际传媒集团M.广州:南方日报出版社,2003.3刘保全.采写经验荟萃M.北京:中国人民大学新闻学院,2005.