《2016公众号运营方法》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2016公众号运营方法（8页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、做新媒体运营的同学经常感叹：“公众号红利期过了，现在不好做，微信在走下坡路。”事实真是如此吗？据腾讯数据，截止 2016 年 4 月，微信公众号的数量已破1000 万，微信每月活跃用户已达到 5.49 亿，用户覆盖 200多个国家、超过 20 种语言。如果说现在公众号不好做，那是实话。2013 年随便发点东西粉丝量破万的时代一去不复返，市场竞争空前激烈，用户口味被磨得十分刁钻，那公众号的红利期就这么结束了？不！红利期还没结束，现在正是红利退潮，玩家血拼最激烈的时刻，只有血战到底，才能求得一线生机！本期针对 2016 年公众号运营，解答 5 个 2016 公众号运营的常见问题，仅为提醒大家：决战
2、还没降临，提前做好准备！1000 万玩家的厮杀，谁是最后赢家还说不准！问题一问题一公众号用户定位是否要精准？公众号定位是每位运营人员在建号之初必然面对的选择，在用户定位方面，面向全民的定位仿佛具有先天优势，在这一点上，鸡汤、娱乐、八卦等没有界限规定的内容在争取粉丝量方面拔得头筹。而较为专业的知识、科技、艺术等明确划分人群的公众号却不温不火。看着泛大众化内容篇篇“10w+”，用户定位精准的运营们经常会问自己：“现在坚持精准定位还有用吗？”如果有这样的疑惑，不妨问自己两个问题： 做公众号是为了自己玩，还是有商业目的？ 如果是有商业目的，那你的产品或品牌是面向全部消费者的吗？如果第二个问题答案是否，
3、用户定位还是要精准一点好。在红利退潮时期，妄想培育一个数十万级大号，简直比登天还难。单纯靠公众号盈利已经不现实，公众号如今应该被开发的是附加价值：企业品牌曝光、个人 IP 打造、产品传播、聚集潜在用户。公众号的价值应该是结合商业目的。精准定位的作用就是发现并聚集潜在用户，他们是被“依托产品而产生的内容”所吸引，有潜在购买欲望的用户。结合商业目的的微信公众号，内容可以说是一种“能让用户心甘情愿浏览的”长期的广告。奥格威奥格威说过说过：广告最根本的目的是：广告最根本的目的是带带来来销销量。量。问题二问题二公众号内容和推广哪个更重要？热衷于推广的人说：“酒香不怕巷子深”这句话在自媒体时代已经不适用了
4、，再好的内容没有传播途径也会死在角落。确实如此，用户每天被铺天盖地的信息覆盖，如果想让你的内容被用户知悉，推广手段必不可少。但专注推广而忽视内容是得不偿失的行为。如果非要在内容和推广上选一个，我会毫不犹豫选内容，原因如下： 公众号是新媒体，从属媒体这个大范围之内。身为媒体，肩负价值传播的重任，如果不做好内容，如何配得起“媒体”二字。 公众号运营三要素：推广、留存、促活。推广只占其一，而内容身兼“留存”“促活”两大职责。在【内容内容营销营销】被频频提起的今天，依靠生产价值来吸引用户的观念被越来越多的企业所接受。公众号作为生产内容的一大主体，吸引用户的价值便是由内容产生的。不依托内容的推广是强硬、
5、生涩、难以让人信服的。况且，在推广吸引粉丝后，还需要不断产出优质内容挽留这些粉丝，需要内容去激发粉丝活跃度，否则这些辛苦推广得来的粉丝只是你公众号上的匆匆过客。运运营营公众号就像盖房子，内容就是公众号就像盖房子，内容就是“地基地基”，推广就是，推广就是“装修装修”。如。如果地基不扎果地基不扎实实，装修的再好，来的人一多根本承受不住。，装修的再好，来的人一多根本承受不住。问题三问题三公众号内容方向怎么定位？每天面对无数鱼龙混杂内容的冲击，常规化的内容已经无法吸引用户的驻足。无论是内容形式还是内容方向，只有剑走偏锋才能出奇制胜。就像我现在运营的 90 后营销类账号“跟着 90 后刘亚运学营销”微信
6、号：liuyayun980 一样。内容形式不必多说，语音、视频、漫画等等，各种大咖玩的很嗨。单说内容方向，以下三种形式的内容在如今公众号圈子内会有出其不意的效果： 带有强烈个人情绪色彩（咪蒙、papi 酱） 和主流观点背道而驰 （朋友圈中疯传的“逆向思维”类型文章） 鲜为人知的干货 （李叫兽、顾爷、六神磊磊）还是之前说的，常规化内容已经无法吸引用户的驻足，如果想让别人注意到你的文章，你必须要提供与众不同的价值。也许这会让别人惊喜，也许会被人抨击谩骂，但是：做媒体的，只要内容没做媒体的，只要内容没过过道德底道德底线线，博得关注度就已，博得关注度就已经赢经赢了一半。了一半。问题四问题四公众号是否要
7、追求盈利？现在才刚开始做公众号，或者公众号量级很小，建议就不要有盈利的目的了。像“跟着 90 后刘亚运学营销”这个公众号一样，目的只是为了分享营销知识，构建一个 90 后营销人社区。公众号的泛红利时代已经过去，正如上文数据中提到：公众号数量已经超过1000 万。在众多公众号混杂交织的市场内，真正能纯靠公众号赚钱的屈指可数，如果现在还抱着“纯靠公众号盈利”的心态，恐怕很快就会被吞没在百万级公众号的大潮内，毫无翻身的机会。那么现在做公众号的意义何在？正如第一点所说，如今的公众号应该是精准定位，各自占山为王。以下四点是公众号的作用发展趋势： 产品传播 企业品牌曝光 个人 IP 打造 聚集潜在用户公众
8、号不再是通过盈利来提升企业或个人的“硬实力”，而是通过内容的传播提升企业或个人的“软实力”。相对于直接盈利来说，“软实力”更倾向于企业或个人的长久发展，属于细水长流的发展方式。把品牌、形象、产品、推向使用人数超过 5 亿的微信市场，带来的曝光量和长久效益是直接盈利无法比拟的。问题五问题五公众号是否要追求顶级 H5？经常有新媒运营抱怨：“如果公司愿意出钱去做一个顶级 H5，粉丝量早就几十万了。”2014 年 H5 对于微信用户还是个新鲜玩意，简单一个打地鼠的游戏能让人玩上一整天，刷屏朋友圈。而当易企秀、初页等 H5 制作器诞生后，简易制作的 H5 再也不能吊起用户胃口，现象级 H5 的诞生也屈指
9、可数，究其原因如下： 用户由于信息轰炸，口味已经十分刁钻 H5 性价比极低，投入和回报不成正比 相比于其他方式，H5 对于创造性要求更高制作优良的 H5 造价动辄六位数，高投入换来的是“不能在朋友圈刷屏不能在朋友圈刷屏”的高风险，同时面对口味刁钻的用户，H5 已经不是简单的创意，而是要从 0 到 1 的创造。费钱、费脑子、风险大，并不是一个顶级制作的 H5 就能产生刷屏现象，更大可能是石沉大海。W 创始人李三水说：“我们做的不是创意，我们是创造”做做 H5 就像是就像是赌赌博，要么一夜成名，要么身博，要么一夜成名，要么身败败名裂。与其承担巨名裂。与其承担巨大大风险风险，在其他渠道多下功夫才是最
10、，在其他渠道多下功夫才是最稳稳妥的做法。妥的做法。做公众号就像是做一个产品，“推广、留存、促活”，简单的六个字做起来却繁复之极。正如一个产品周期是“引入期、成长期、成熟期、衰退期”一样，公众公众号号经过经过 20132015 年井年井喷喷式的成式的成长长，已，已经进经进入平入平稳发稳发展的展的“成熟期成熟期”，无无论论是玩法是玩法还还是行是行业规则业规则都已都已经经逐步建立完善。逐步建立完善。产品的“成熟期”才是各大商家竞争最激烈的时候，如何让公众号在“成熟期”的生命无限延长，才是如今新媒体运营的重中之重。公众号的战斗还未结束，红利浪潮还未褪去，在退潮中血战，做最后留在沙滩上的人，新媒体运营们，你们准备好了吗！
