课程名称：经典广告评析（案例）奥林巴斯数码相机广告案例评析分析路径：1.品牌背景，发展历史2.品牌主题3.广告主题4.广告表现手法5.广告媒体策略6.广告效果，社会效应品牌背景，发展历史奥林巴斯——创史奥林巴斯创立于1919年翌年即1920年在日本第一次成功地将显微镜商品化；在癌症防治领域起着极其重要作用的内窥镜，也是1950年由奥林巴斯在世界上首次开发的迄今为止，奥林巴斯株式会社已成为日本乃至世界精密、光学技术的代表企业之一，事业领域包括医疗、生命科学、影像和产业机械奥林巴斯“--- 含义オリンパス株式会社 Olympus Corporation该公司以奥林匹斯山命名，希腊神话中众神居住的地点奥林巴斯---简介理念奥林巴斯作为社会的一员，正默默地为社会做出力所能及的贡献奥林巴斯十分珍爱人与人的关系，为了更好的体现社会价值，公司将“Social“Social IN”IN”作为公司的理念截止到2008年3月财年，公司营业额 124.8亿美元截止到2010年，公司总雇员约3.54万发展历程1919年 株式会社高千穗制作所成立1921年 登记“奥林巴斯”为注册商标1936 年 开设第一家工厂——涩谷工厂1977年 在美国成立奥林巴斯照相机公司1988年 开设技术开发中心宇津木1994年 制定包括“Social IN”经营理念的构想（Focus21）2001年 μ 系列相机全球销量超过2000万台 2003年 开设未来创造研究所2004年 实现影像领域和医疗领域的独立法人化2009年 考虑环境问题而建设的公司新大楼竣工（技术开发中心石川、会津奥林巴斯）品牌主题品牌主题1.您的梦想，我们的未来2.照亮身心每一天 光之色彩，为了更加精彩而有价值的生活光之活力，为了更加健康而快乐的生活光之温暖，为了融入社会共享价值观念广告主题广告主题奥林巴斯，随走随拍的美感广告语留住精彩瞬间“变闪，变薄……变稳，变专业……变，就精彩”“Go Find Your Wonders（来，发现精彩） ”广告表现手法广告表现手法1.突出特征法富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素、OLYMPUS - Slim（轻薄到看不见的奥林巴斯相机）轻薄的特点显露无疑（防水到可以有用的相机）防 水功能方便大家生活广告媒体策略广告媒体策略1.大面积户外广告奥林巴斯在北京的中关村，上海的南京路步行街以及部分一二线城市中心都有大板块的户外广告。
走进中关村，非常引人留意的就是中关村邮电大局顶上的奥林巴斯相机广告在繁华地带设置大型广告牌，吸人眼球设计独特，给人震撼效果电子产品研发地投放广告，提升产品品牌形象位于电子市场和马路交口，地理位置优越，抢人眼球即提升产品知晓率，又扩大宣传2.电视广告“my digital story“广告片——以情动人精致的画面，感人的音乐，吸引年青人眼光的英俊女明星奥林巴斯的广告走的是相对故事性比较强的唯美情节的广告片我们相对于这些唯美的故事情节相对比较容易陶醉，利用倒叙的故事手法，利用相机传达了爱的执着能简介的传达相机给人的美好回忆和强大功能外，还可以通过感人的故事加深人们对这款相机给读者带来了非常深刻的印象，对着品牌和相机有新的感知和认识Mjumini 系列广告——生活化利用奥林巴斯相机的小巧和便携快速，在于男友之间拍下了十分值得怀念的时光，利用奥林巴斯相机记录了人生中的点点滴滴快乐时光配上美丽的街景给人以种十分温馨的感觉让相机带给你美好的回忆和爱成了奥林巴斯的主题变，就精彩”为主题广告“变闪，变薄……变稳，变专业……变，就精彩”，随着金城武磁性声音的解说，潇洒身姿的展示，奥林巴斯 2008 秋季新品电视广告就完美地展现在了广大消费者面前。
整部广告片节奏明快而又充满张力，将时尚、闪亮的秋季新品印在了观众心间，而不断变换的主人翁造型和场景则呼应了“变，就精彩”的主张，将奥林巴斯“Go Find Your Wonders（来，发现精彩） ”的 Slogan 进行了全新的阐释与延伸这次广告片中完美体现了奥林巴斯“变，就精彩”的新主题，充分表达了奥林巴斯积极融入中国市场，积极展开变革的决心3.明星代言韩国模特——赵允熙代言形象清新可人在2003年担任了 Olympus 的广告模特，一首 “Oh! Juliet” 和 “My digital story” ， 让无数中国观众熟悉了这个美丽 可爱的韩国女孩她的美丽、青春与奥林巴斯 C 系列产品同等让人惊讶在那一曲《Hi!juyea》的流行音乐中，让大家熟悉了奥林巴斯数码相机，大大提升了奥林巴斯相机的知名度奥林巴斯数码相机形象代言人——金城武2008年8月26日，在以“变，就精彩”为主题的奥林巴斯2008年秋季新品数码相机发布会上，奥林巴斯公司正式宣布启用国际巨星金城武先生成为其中国大陆及台湾地区的最新形象代言人金城武先生多年来也一直在尝试不同的角色和表演方式，在大银幕上的形象获得了观众的普遍肯定，同时其时尚、自信的外在形象和奥林巴斯的产品形象也非常契合。
新玉女标准——梁咏琪梁咏琪曾出任过奥林巴斯相机中国及香港地区的形象代言人，清纯可爱的玉女形象，表示会将亲手拍摄的照片汇集成影集，为慈善事业做出一份贡献奥林巴斯“我的数码故事”的品牌形象广告片——全智贤全智贤扮演的是一个阳光般灿烂略带一些男孩儿气的女孩，她酷爱运动，她和一大群男孩一起参加体育活动并且拿着一部奥林巴斯的 AZ-1与他们一起拍照，并无任何“野蛮”的意味，带给我们的，是一股强烈的青春气息，以及一种女性的俏皮可爱与男性的刚阳之气结合的活泼健康美，也在这里充分体现了奥林巴斯 AZ-1与代言人的那种相仿的气息广告情节颇具想象力，内容充满运动、活力、健康向上的青春气息，伴随节奏轻快的经典旋律，让人记忆犹新人气小女王-宫崎葵代言宫崎葵用这项功能拍摄了非常美丽的照片，她宣传说：“用它拍出的景色非常鲜明，它让我的旅行更快乐，我希望大家也能用它拍照，给我们留下了很多美好回忆 ”宫崎葵拍摄的照片还将在奥林巴斯官方网站公开展出用真实照片突出产品特点4.平面宣传时尚，大气，创新镜头拉伸，无限趋近.....到地球的另一边美女 Momo 何静为奥林巴斯相机拍摄宣传照，选择了以秋叶的枯黄与何静的鲜艳色彩作为对比，在一片片落叶上，有着一个色彩传奇的美女傲然挺立着，枯叶的黄与色彩的艳，衬映出山中仙子何静的美，更突出奥林巴斯数码相机的拍摄效果。
通过模特儿，为产品增加生命力，光观众会产生联想，改过往数码相机黑黑沉沉的沉闷格局无论模特儿人选和表现手法，都强烈暗示它是为年青“潮”人而设，年青人不难会产生带入角色的情感，与广告产生关联性5 活动宣传奥林巴斯 E 系统校园巡展——来发现 E 的精彩让学生亲自感受奥林巴斯的广阔视野，推出针对校园的促销活动，达到很好宣传效果6.热衷公益，提升品牌形象公益中国行在2009年6月23日，一场以肠胃健康为主题的大型公益活动——“呵护肠胃 拥抱健康”奥林巴斯中国公益行在北京正式拉开了帷幕奥林巴斯”并没有把治疗疾病的产品作为活动宣传的重心，相反，而是通过前瞻性的理念宣传，令肠胃健康“三早理念”的种子，在国民心中生根发芽，以行动诠释“授之以渔”的真谛，力图打造品牌公益行动的新标杆授之以鱼” ，更要“授之以鱼” ，——奥林巴斯打造品牌公益行动新标杆公益大讲堂针对大家对肠胃健康知识的缺乏，2010 年 3 月，由奥林巴斯携手《健康女性》共同主办的“呵护肠胃 拥抱健康”公益大讲堂在上海、北京两地成功举行奥林巴斯又与《男士健康》合作，共同举办“呵护肠胃 拥抱健康8城市公益大讲堂”活动积极捐款、医疗设备，帮助重建家园。
爱胃月”大型公益活动2010年9月27日，一场以“为爱·爱胃”为主题的大型健康公益活动，在京正式启动奥林巴斯首次公布“爱胃指数”健康调查结果，普及爱胃健康知识1 0月31日，奥林巴斯发起了以“为爱 爱胃”为主题的健康长走活动奥林巴斯荣登“2010跨国公司中国贡献榜”由《中国企业报》主办的“2010跨国公司中国贡献榜”评选活动中，跻身“2010跨国公司中国贡献榜100强” ，并获得“跨国公司中国贡献奖” 广告效果，社会效应广告效果，社会效应广告系列化，印象深刻的创意增强记忆与视觉的残留，增强诉求的持续性效果广告差异化，突出产品广告个性特征，强化作品风格，迎合品味需求广告情节化，以感人故事再现产品，引起共鸣公益活动中国行，宣传活动校园行，起到较强的宣传效果，提升品牌形象医疗、生命科学和数码影像相结合，创造梦想实现未来，提供高品质的健康与快乐，是消费者达到身与心的平衡，值得信赖尊敬的企业。