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1、【淘宝干货】 欢迎光临 蓝颜之恋 【淘宝干货】手把手教你设置淘宝关键词优化标题搜索排名的相关因素非常多，包括下架时间、橱窗推荐、连续销量、店铺权重、宝贝人气等等等等很多的综合因素。要成为一个淘宝SEO高手绝非一日之功。篇幅有限，这里仅分享标题优化。基于上面的理由，标题优化的效果并非立竿见影，请理性看待！宝贝标题如何进行优化，事实上网上有很多干货，绝对不再是神秘莫测的东西，有方向性的也有细节性的。但是一个完整的操作步骤，恐怕不少的小卖家仍然缺少头绪。我专门整理了自己的一些经验做法，力争系统化条理化，希望能够给大家有所帮助。 标题优化分为两个章节：一、 对于新品，如何选择合适关键词组成高质量标题；
2、二、 对于已经具备一定搜索量和权重的宝贝，如何有针对性的优化，以图获得更好的展现量和搜索量。一、新品如何设置标题新品，就是屌丝，没有销量和人气的加权，那该如何去选择适合我们的关键词呢？ 相信大家已经听了足够多的方法，万变不离其宗，无非是选择一些转化率较高，而竞争宝贝较少的长尾关键词，结合自身宝贝的卖点组合标题。关键是具体步骤（对于新手来说恐怕渴望之极！）现在以我新上架的一款宝贝为例，把整个步骤完整呈现给大家。1.打开数据魔方（注意哦，数据魔方很变态的，必须要一次性缴费180元以上，才能够有淘词功能）。查看行业热词榜，选择你要优化的宝贝所属的类目。2.根据转化率排序（由高到低排序、选择最近7天的
3、比较合适）3.选择符合你自身宝贝特征和属性的关键词。一定要认真做，有些关键词看似很黄金，也能够给你带来流量，但是因为和你的宝贝属性特征相差甚远，并不能够形成有效转化。 找到合适的关键词，并且整理出自己的【关键词数据库】4.淘词开始，这是最为关键的地方！直接关系你能否设置一个适合你店铺和宝贝情况的有效标题。点击魔方【全网关键词搜索】栏，输入你圈定的关键词，查看改宝贝的竞争情况，即该关键词的搜索人数和商品数。（两个同样重要，一个优质关键词必须具备两个条件：一是有一定的搜索量，我一般要保证有100人次搜索；第二要保证商品数量尽量少，我一般保证商品不超过3万个，根据搜索情况而定）（全网关键词搜索）查看
4、该宝贝所面临的同行竞争（当前宝贝数）5.数据记录 就这样手动把每一个关键词和相关关键词的搜索指标记录到EXCEL表格中。不要怕麻烦，如果有智能的软件可以做，我也希望用。但是软件并不能够刚好符合你的个人需求，所以你必须要自己做。数据是死的，如何有效利用数据是活的！选择时需要考虑的因素重要性排列： 当前宝贝数转化率搜索量新品最重要的是需要尽快获得成交，因此尽量挑选当前宝贝数量较少而转化率较高的长尾关键词，搜索量做参考。再补充一个重点：关键词属性相关性搜索引擎认定你的标题是否有效的第一因素就是关键词所在类目和属性类目是否一致。由于之前的步骤是在类目下面进行的选择，所以类目相关已经很明确了，那么现在进
5、一步的筛选的时候，就要对照自己宝贝的属性，选择和自己设置的宝贝属性相关的关键词。6.标题组合、跟踪记录。一定要养成做报表的习惯，把你标题的更改时间、以及更改后每日的排名和流量进行跟踪记录，判断标题更改是否有效，如果一个周期内（七天）没有明显改观，那么你就需要再次优化标题。 好啦，标题创建到此完成。需要说明的是，这个标题只是单纯依靠表面数据分析而建立，而真正优秀的标题除了参考流量转化数据之外，还要针对此关键词的搜索人群，属性定位，设置一些吸引点击的卖点词，进一步的优化就是要用合适宝贝的卖点去替换标题中相对流量转化较低的关键词。简单说来，就是具体问题具体分析，希望你的悟性足够高。二、针对已经具备一
6、定搜索量的宝贝，如何获得更多的展现？首先给大家灌输一个思想：标题优化不是一劳永逸的。标题是需要不断优化的，不同的阶段，适用不同的关键词，打个比方，刚进职场的新人，羽翼未丰，低调是必须的，当积累足够的经验，能力提升之后，为什么不勇于的表现自己以获得更多关注呢？ 当你的宝贝积累了一定的销量和人气，也就是说宝贝的权重上升的时侯，你要开始继续优化。让自己的宝贝到一个更大的舞台去竞争。归纳一下我的方法，寻找现在有标题中最具竞争性的关键词，参考此关键词相关数据，选择和他能获得相似权重，并具有一定搜索量和转化率的词，以获得更多展现和转化。 其实具体操作方法和创建标题的方法是一样的，只是此时你要记住你的宝贝是
7、有权重的，是在搏击更多的展现量和搜索量。所以选词就要用更热更有竞争力的啦。说到这里，有人就会钻牛角尖，我继续保留以前的标题不可以么。可以，就像一个具备了更高能力的人，却甘愿在一个小舞台表演一人独唱，你不觉得屈才么？再重复一次修改步骤吧：1.做一个EXCEL表格，排列标题中的关键词记录于表格。2.列出原标题中每个关键词的搜索人气、 转化率、 竞争宝贝数、搜索排名（以下是我个人的表格，仅供参考）3.找出排名靠前的关键词，标注出来。4.参考此关键词的竞争宝贝数通过数据魔方去寻找其他的关键词。选择关键词的重要指标是：转化率，搜索人气5.配合宝贝的属性通过淘宝指数选择合适的关键词通过淘宝指数，确定此关键
8、词的搜索人群，参考宝贝属性卖点，选择定位到此宝贝精准的搜索人群的关键词。6.修改标题 对标题中的关键词，进行优劣替换最后补充两个问题一、关键词的紧密型首先说明一下，以上做标题设置和优化的时侯，直接无视首页的三个天猫豆腐块，另外只对默认的综合搜索负责，其他排序一一不考虑。 先举一个例子，比如上面的标题中，有一个关键词“车载香水座”，在默认综合搜索中搜索，发现前几页的标题，“车载香水座”都是以一个独立的关键词出现的，即紧密排列，并没有被拆分成“XX车载XXX香水座XXX”等类似的关键词。如下图所示：直到第5页都是这种情况，也就是说至少前五页，“车载香水座”比“车载香水座”这样的关键词具备排序优势。
9、这就是所谓的“车载香水座”具有紧密性特征，也就是说搜索会优先展示紧密排列“车载香水座”的标题（不考虑其他销量人气下架时间橱窗等等等等因素的影响）。第一步不会首先对“车载香水座”进行分词。 再搜一个“车载香水”第一页已经出现不紧密排列的标题哦如图：这说明了关键词“车载香水” 不具有紧密性，当搜索“车载香水”时候，设置为“车载香水” 的标题，不会由于紧密性的影响而排名靠后(不考虑其他销量人气下架时间橱窗等等等等因素的影响)。也就是说，搜索首先会对“车载香水”进行分词，分为“车载”和“香水” 进行搜索，而且与“车载香水”这个关键词具有同等的排序权重。这一步很重要，对于自己选取的关键词，自己搜索测试一
10、下就可以。这样可能会有同学觉得，会不会出现关键词重复的情况 比如“汽车香水座车载香水座”这样的标题。没错会重复，如果有更好的选择，当然可以不重复，如果重复是最好的选择，为什么不重复呢？这里对于关键词堆砌规则做一个解释（参见淘宝规则）：标题中出现多个品牌名、多个不同型号之类的关键词。我的理解：重复不代表堆砌，重复如果不用好，是对标题32个字符资源的浪费。另外注意关注数据魔方中，宝贝的搜索热词和成交热词，查看搜索热词的数据，自己斟酌修改，不要随意改动。成交热词最好不动。再用我最近做一个简单的标题优化以帮大家加深理解 关键词紧密性。宝贝标题为：“汽车用品超市 可爱饰品摆件内饰车饰车载汽车香水座 高档
11、精油正品”标题中包含了“车载 香水座” “车用 香水座” “汽车香水座” 3个主要关键词。由于销量人气都还不错，所以每次接近下架时候，“汽车香水座”这个重点关键词，都会排在第一页。“车载 香水座”,“车用 香水座” 也会排在第一页。而“车载香水座” “车用香水座”（无空格） 这些流量不低的关键词，竞争性也不如“汽车香水座”那么激烈，却怎么也不排综合搜索的前几页，而却总出现在人气第一页上。怎么解决这个难题呢？搜索“车载香水座” “车用香水座” ，发现这两个词，排在前5页的宝贝标题中这两个关键词，都是紧密排列的。综合其他因素后优化标题为：“汽车香水座 车用香水座 车饰车载香水座 摆件 精油” 结果
12、“车载香水座” ”车用香水座“ 如愿的排上了第一页，而由于销量人气等权重的影响，即使不到下架时间，这两个词也能稳守在第一页上。而“车载 香水座”,“车用 香水座”这两个关键词掉到了第二页。值不值得呢？如何进行取舍呢？拿数据魔方中最近7天的搜索数据做参考：“车载 香水座”的搜索人气远低于“车载香水座”,而转化率不相上下，亲说值得不值得呢？当然有得必有失，原标题中“内饰”，“饰品”，“正品” 等等的关键词和他们所能带来的其他关键词组合就失去了。 那这样到底值得不值得？这需要有一个综合的考虑，分析两个标题中所有可能组合的关键词，综合进行对比，这个说起来就太长了，有机会再探讨哈。最直观的就是观察一个星
13、期，看流量的变化吧。 需要指出的是，关键词一定要自己去测试，如果在第一页上面此关键词已经被淘宝做分词处理，那就要综合考虑，必要时候可忽略这个紧密性。 再提一下，淘宝对于标题进行的搜索，是无序的，就是说某个关键词，无论排在标题的前面，中间，或者后面，对于搜索是没有影响的（不会直接影响你的展现）。但是在买家读取标题时候，关键词的排列，却是有影响的，一定程度决定了买家会不会去点击你的宝贝（影响到了点击率）。一般人看东西的顺序，从上到下，从左到右，那么中间的关键词，在买家第一眼扫过去的时候就极容易被忽略，这样我们就需要把主要的特征词，能够吸引买家的卖点，布置在标题的头和尾，吸引买家去点击。 最后记住，
14、优化后能带来的，最多是搜索展现量和精准词有限的转化率提升，而点击率更多需要依靠你的主图。二、 不用数据魔方怎么办 有些人等级不够，无非使用数据魔方，或者是舍不得大洋，怎么办呢。 办法是有的，只不过繁琐一点，效果差一点而已。首先是淘词： 点击上面网址进入淘宝排行榜，每个子类目都会有最近的热搜关键词和上升关键词排行榜，你可以进去里面寻找适合你的关键词。其次是查询搜索量： 点击上面网址进入淘宝指数，根据你选好的关键词挨个去查询它的点击指数和成交指数。没有数据魔方那么方便，但是基本上很靠谱，能够满足你的判断。其三是商品数量查询： 其实这个最简单，在首页的淘宝搜索框中输入关键词，你就能够看到这个关键词所有的宝贝数量，也可以看到它的优先类目。 1整理 ：蓝颜之恋 精品女装 2 013年3月
