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1、浅析北华航天工业学院航天品牌定位 摘要：当前高校毕业生的就业竞争，已经达到企业市场竞争的激烈程度。本文首先对北华 航天学院航天品牌定位的优势进行阐述，然后分析航天品牌定位的必要性，进一步提出打 造航天品牌的策略，最后指出目前的学校品牌定位于航天的不足。关键词：北华航天工业学院 品牌定位 航天精神北华航天学院航天品牌定位是指在学校内树立航天精神，学习航天精神，向社会展示 的学校特色是航天人形象。要在教学思想中渗透航天精神，校园文化建设融入航天精神， 学子在潜移默化下具有航天精神，并在日后工作中体现这一精神，最终达到社会公众，企 业认可华航人的航天人形象。华航学子要在目前激烈就业形式中脱颖而出，就
2、必须在思想中形成某种意识，而学校 的航天定位，正好为学子的思想中注入航天精神：艰苦奋斗，勇于攻坚，开拓创新，无私 奉献。如果将学校假设为生产企业，那么学生是产品，招聘企业就是顾客。学校是航天人 形象，学生具有航天精神，在就业市场中怎能不受顾客的欢迎。 一 华航定位航天品牌的优势华航与我国航天事业渊源深厚，将华航品牌定位于航天，是具有现实的基础。 学校原隶属中国航天工业总公司，目前是河北省人民政府与中国航天科技集团公司、 中国航天科工集团公司协议共建学校；学校在科研与产品开发、航天工艺类人才培养和航 天继续教育等方面与航天两大集团保持着紧密的合作；中国航天科技集团和中国航天科工 集团均在学校设立
3、奖学金和奖教金，并授予学校“航天人才贡献奖” ，学校也曾是载人航天 协作单位之一。近期国务院学位委员会批准举办“服务航天特殊需求 ”工程硕士研究生教育工 作，校旗搭载神州八号顺利返回，都为学校定位航天品牌，向社会传递航天形象提 供优势条件。 二 华航航天品牌定位的必要性学校发展的要求。学校明确品牌定位，才能保障发展方向清晰，克服发展方向模 糊不清，浪费资源的弊端。扬帆起航的船，瞄准目的地，目标明确才能更快，更 好的完成使命。严峻就业环境的要求。 2010 年高校毕业生人数达630 万， 2011 年将达到 643 万,这是应届毕业生的数量，在加上往届毕业生数，就业市场 的竞争愈加激 烈。招聘企
4、业的要求 。当前，企业在招聘时，不仅 看重毕业生 专业知识 ，个人能 力，创新精神 ，个人的德行品质也越来越被看重。就如在超市中，产品种类多种 多样，只有那些具有鲜明特色，品牌口碑好的产品，才有可能得到消费者青睐。华 航航天品牌定位，就是为了在高校中将学校区别出来，在百万毕业生中将自己的学 生区别出来，给企业留下良好的印象。在雇佣后，给企业以超值的用户体验。学生 人格 塑造 的要求。 针对部分高校学生素质偏低，严重影响大学毕业生的社 会形象，我校需要在提高学生品质上下功夫。刚刚踏进大学校门的学生，正处 在逐渐走向思想成熟的人生重要阶段。刚刚萌芽的思想的种子，是最佳的引导时 机。 一件高品质的产
5、品，正是从一上线加工开始，就被对消费者高度负责的企业文 化深深影响。一名优秀毕业生的塑造，也必须要有明确的学校思想进行引导。 定位学校品牌 于航天 ，将航天精神用于引导学生的思想，可以达到进德修业，精益 求精的校训要求。融洽 的社区关系的要求 。企业的发展依赖于地方支持，依赖于和谐的社区环境， 学校建设也要扎根于的社区环境。定位航天品牌，将我校特色鲜明地展现给学校 所在社区， 集中体现学校 的航天 精神， 向社会传递美好的形象 ，赢得良好的社区 口碑 。在学校与社区沟通中，能够起到积极作用，对于学校和社区，乃至所在市 区融洽关系的建设，具有积极作用。 三 华航 航天品牌的 塑造 策略品牌 塑造
6、 是一个自内向外，由表及里的过程。培养具有航天精神的学子。好产品是好品牌的保障，培养出优秀的学生，是 优秀 学校 最有力的证明。因此，航天品牌的塑造，最重要的是教育出具有航天精神 的优秀学子。强者更强，学校重点学科向航天靠拢，加强与航天系统科研交流，进 而带动航天相关专业的发展。在教学活动中，要向学生传递航天精神；在校园文 化建设中，增加航天知识的学习，增加航天文化活动。如，可以组织学生参观航天 各院 ，学习航天精神。 用产品做品牌，用具有航天精神的学生赢得招聘企业的青睐， 赢得社会公众的口碑。借势宣传 ，提高知名度 。善于运用目前我校与航天事业的联系，向社会宣传学 校的航天品牌定位。 华航定
7、位于航天品牌，并不是定位完成后，品牌塑造就随之完 成，只有被不断使用的品牌才是具有生命力的。尽量发掘我校与航天大事记的联系， 凸显我校与航天的关联，进而向社会宣传，提升学校知名度。如神州八号搭载华 航校旗顺利升空 并返回，就是借势宣传的最佳时机。密切校企联系。作为一所高校，输出的产品就是学生，招聘企业就是学校的顾客， 要从各方面密切校企关联。增加校企交流，邀请企业来校参观 ，组织企业员工与 学生的文体活动。增强校企合作，与企业协商共同开发科研项目、商业项目；组 织学生进企业实习 ；鼓励教师进驻企业，为企业提供培训服务。建立全国校友网络。华航已经累计为社会输送毕业生3 万余名，他们分布全 国各地
8、， 在社会不同的岗位，默默的奉献着自己。有的人已经功成名就，有的人正 在奋斗，无论怎样，儿行千里母担忧，关心慰问他们是母校的义务。而华航学子对 母校的爱，是最好的华航航天品牌的宣扬者，他们身体力行的在岗位上诉说着华航 航天精神，华航以你们为荣，你们以华航为傲。善于公关， 建设 和谐的社区关系。 组织周边居民来学校参观，特别是即将建成 的校史航天博物馆， 向居民热情讲述校史，我校与国家航天事业的密切联系。 开放体育设施、图书馆等，为社区居民提供便利。组织学生志愿者服务，维护社区 卫生，照顾孤寡老人。建设校园航天文化中心。品牌塑造就是要打响知名度，美誉度，建设全国高校唯 一的航天文化中心，就是我们
9、打造航天品牌最大的亮点。也可以从学校整体建设出 发，建成进入华航， 就有 进入航天城 的感觉。 四 品牌定位 航天的 不足之处 及建议支撑航天品牌的软硬实力不强，有航天之名，乏航天之实。 航天相关专业质量需要提高。虽然，我校已经在航天专业取得了一定进步，但 是不足之处还很多，不论是航天相关专业的数量还是质量，都需要大量师资的投入。文科处于学校的弱势。文科与航天事业关联度弱，是客观事实。可以从航天精神 上，培养具有航天人气质的人才。组织文科生参与到航天品牌的策划中。尽可 能多的了解航天，我国航天事业也要走商业化的道路。 校园基础文化设施建设不足。目前的航天形象，仅仅停留在几处航天模型上，不能从整体营造航天氛围。建设校园航天文化中心，建成学子心中航天精神中心。
