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1、北京工业大学耿丹学院北京工业大学耿丹学院品牌策划模拟课程作业品牌策划模拟课程作业题目：题目：XXXXXXX姓姓 名名 姓姓 名名 系系 名名 经济与管理系经济与管理系专专 业业 市场营销市场营销 指导教师指导教师 王兰王兰 日日 期期 摘 要I摘 要XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。 关键词：XXXXX；XXXX；XXX
2、XXX（关键词应隔行顶格书写，用分号隔开，3-7 个）注：注：1.1. 摘要是论文内容的简要陈述，主要说明本论文主要阐述的内容，应包括摘要是论文内容的简要陈述，主要说明本论文主要阐述的内容，应包括本论文的基本研究内容、研究方法、创造性成果及其理论与实际意义。摘要中本论文的基本研究内容、研究方法、创造性成果及其理论与实际意义。摘要中不宜使用公式、图表，不标注引用文献编号。避免将摘要写成目录式的内容介不宜使用公式、图表，不标注引用文献编号。避免将摘要写成目录式的内容介绍，字数一般为绍，字数一般为 400400 字左右字左右2.“摘要”之间空两格，采用小二号字、黑体、居中，行间距为多倍 2.41，段
3、前段后 0.5 行；摘要内容采用小四号宋体，1.5 倍行间距，段前段后 0.5 行目 录I目 录摘 要.I第 1 章 市场分析.11.1 市场现状分析.11.1.1XXXX 市场现状.11.1.21XXXX 市场潜力分析.11.2 宏观环境分析.11.2.1 政治法律环境分析.11.2.2 经济环境分析.11.2.3 社会文化环境分析.21.2.4 技术环境分析.21.3 竞争对手分析.31.3.1 主要竞争对手识别.31.3.2 主要竞争对手分析.31.4 SWOT 分析总结.31.4.1 SWOT 分析.31.4.2 针对 SWOT 的战略分析.41.5 企业目标和任务.41.5.1 企业
4、的营销目标.41.5.2 企业的营销任务.4第 2 章 STP 目标营销战略 .62.1 市场细分与选择.6第 3 章 营销组合策略.7第 4 章 行动策划.8参考文献.9附 录.11注：一级目录黑体，小四号；二级三级目录宋体，小四号，段前段后 0.5 行品牌策划模拟课程作业1第 1 章 市场分析( (黑体，小二黑体，小二) )1.1 市场现状分析(黑体，小三号，顶格)1.1.1XXXX 市场现状XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。(宋体，小四号，段前段后0.5行，1.5倍行距)1.1.2XXXX
5、 市场潜力分析XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。1.2 宏观环境分析1.2.1 政治法律环境分析XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。1.2.2 经济环境分析XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。1.图题、表题与图、表不要分页，都要有图注和表注，其位置及格式如下所示：2.图和表按章编排，如第1章第一个插表的
6、序号为“表1-1” ，图注置于图下方，表注置于表上方；3.插图或插表之前，文中必须有关于本插图或表的提示，如“见图1-1” 、“如图1-1所示”等表 2-1 合金钢的化学成分与力学性能 （宋体，五号，居中）化学成分(%)力 学 性 能品牌策划模拟课程作业2材料名称CM nCr其 它抗拉强度N/mm2屈服点N/mm2弹性模量N/mm2伸长率%布氏硬度HBS应用 1应用 2应用 3应用 4数据库图 2-1 （宋体，五号，居中）图 1-1 北京地区人均可支配收入数据来源：北京统计信息网1.2.3 社会文化环境分析XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX
7、XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。1.2.4 技术环境分析XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX品牌策划模拟课程作业3X。1.3 竞争对手分析1.3.1 主要竞争对手识别XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。12499 87781512020406080100120140劲飞元亨利大家之家宣明典居北京文华阁其他系列1图 1-2 仿古家具品牌知名度数据来源：调查问卷。1.3.2 主要竞争对手分析XX
8、XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。1.4 SWOT 分析总结1.4.1 SWOT 分析北京燕京八绝仿古家具公司 SWOT 分析如表 1-1。品牌策划模拟课程作业4表 1-1 北京燕京八绝仿古家具 SWOT 分析优势（优势（StrengthsStrengths）1.主打皇家文化，强调正统性、唯一性。2.申请了国家非物质文化保护遗产，获得国家扶持。3.经营时间较长，有一定的忠诚顾客。4.经营的商品品种齐全，大到床柜、屏风，小到根雕、首饰盒，满足了消费者的需求。劣势（劣势（WeaknessesWeakne
9、sses）1.品牌知名度较低，除少数忠诚顾客外，知道其品牌的消费者并不多。2.目标市场范围小，销售渠道单一。对渡假酒店，茶楼，商务会馆等高档场所营销策略几乎为零。3.新产品开发周期长，成本高。机会（机会（OpportunitiesOpportunities）1.消费者对仿古家具关注越来越多，从而导致对仿古家具的消费呈上升趋势。2.政府政策的支持和鼓励，环保、可循环理念深入人心。3.北京经济的发展和人均收入水平的提高为仿古家具市场的发展提供了机会。4.博大精深的文化底蕴，高档、彰显身份地位的生活方式越来越受到人们的追捧。5.国内仿古家具的制作技术已相当成熟，生产线也较为完善，市场前景堪好。威胁（
10、威胁（ThreatsThreats）1.人才的断档和技术的失传。2.原材料及物流成本的升高。3.与仿古家具相似产品较多，仿古家具在整个家具行业内占有率较低。1.4.2 针对 SWOT 的战略分析 XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。1.5 企业目标和任务XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX。1.5.1 企业的营销目标XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX
