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1、宁波大学科学技术学院考核答题纸宁波大学科学技术学院考核答题纸 （2012 - 2013 学年第 2 学期）课号： BK5W04B 课程名称： 市场营销学市场营销学 阅卷教师： 班级： 学号： 姓名： 成绩： 考试形式：综合大作业（开卷）考试形式：综合大作业（开卷） 题目来源：教材题目来源：教材市场营销（亚洲版）市场营销（亚洲版） ，第二版，第二版 （美，菲利普（美，菲利普科特勒）科特勒）一、案例分析题一（每题一、案例分析题一（每题 1010 分，选做分，选做 4 4 题，共题，共 4040 分）分）（1）第）第 5 章，公司案例（维多利亚的秘密，章，公司案例（维多利亚的秘密，P95）（2）第）
2、第 8 章，公司案例（上海滩，章，公司案例（上海滩，P155）（3）第）第 9 章，公司案例（索尼，章，公司案例（索尼，P175）（4）第）第 11 章，公司案例（玩具反斗城，章，公司案例（玩具反斗城，P209）（5）第）第 13 章，公司案例（老镇咖啡馆，章，公司案例（老镇咖啡馆，P251）（6）第）第 14 章，公司案例（海王集团，章，公司案例（海王集团，P272）（7）第）第 15 章，公司案例（凤凰卫视，章，公司案例（凤凰卫视，P289）（8）第）第 16 章，公司案例（宝洁，章，公司案例（宝洁，P311）二、案例分析题二（每题二、案例分析题二（每题 2020 分，选做分，选做 3 3
3、 题，共题，共 6060 分）分）（1）第）第 2 章，公司案例（红牛：奔向未来，章，公司案例（红牛：奔向未来，P36）（2）第）第 3 章，公司案例（普锐斯：引领混合动力车的潮流，章，公司案例（普锐斯：引领混合动力车的潮流，P54）（3）第）第 6 章，公司案例（柯达，章，公司案例（柯达，P109）（4）第）第 7 章，公司案例（欧莱雅在印度，章，公司案例（欧莱雅在印度，P134）（5）第）第 10 章，公司案例（汉堡王，章，公司案例（汉堡王，P191）（6）第）第 12 章，公司案例（飒拉章，公司案例（飒拉 ZARA，P230）要求：（要求：（1）直接教材案例分析后面的每个小问题；）直接教
4、材案例分析后面的每个小问题；（2）要有针对性的数据、证据、观点和分析）要有针对性的数据、证据、观点和分析（提供图表或网页截图）（提供图表或网页截图） ；（3）每题后面的每一小问题，回答内容在）每题后面的每一小问题，回答内容在 100 字字500 字之间；字之间；（4）用）用 A4 答题纸打印，排版规范有序；答题纸打印，排版规范有序；（5）不得直接抄袭网络内容和其他同学作业，一经发现均判无分；）不得直接抄袭网络内容和其他同学作业，一经发现均判无分；评分标准：评分标准：宁波大学科学技术学院考核答题纸宁波大学科学技术学院考核答题纸 （2012 - 2013 学年第 2 学期）课号： BK5W04B
5、课程名称： 市场营销学市场营销学 阅卷教师： 班级： 学号： 姓名： 成绩： （1）案例分析题，按照后面问题数量平均给分到每小题，具体给分考虑两个方面：）案例分析题，按照后面问题数量平均给分到每小题，具体给分考虑两个方面：要求有明确、合理的答案（要求有明确、合理的答案（50分）分） ，提供相应的数据、证据和推理（，提供相应的数据、证据和推理（30分）分） ；说明；说明给出答案的有效性或可行性（给出答案的有效性或可行性（20分）分） ；（3）每大题没有提供图、表或网页截图的扣）每大题没有提供图、表或网页截图的扣 5 分；分；（4）每小题回答内容不足）每小题回答内容不足 100 字或多于字或多于 500 字的扣字的扣 2 分；分；（5）打印排版无序的，整份试卷扣）打印排版无序的，整份试卷扣 5 分。分。
