《中联重科20周年广告创意——奇迹创做(8.6)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中联重科20周年广告创意——奇迹创做(8.6)（59页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、中联重科20周年广告创意 北京奇迹创做广告 3W 工作体系 Who 我是谁 What How 说什么 怎么说 我是谁？ 中联重科解读 Who 体制创新、技术创新、文化创新 品牌发展 产业布局 创新发展 全球视野 全球工程机械领军企业，承载中国工业逐鹿世界重任 重大高新技术装备的研发制造 以资本为纽带，强化海外资源整合 和市场投入，覆盖全球市场 中联重科解读 中联重科逐步向世界工程机械制造的行业巅峰前进 我是谁？ 中联重科是一家追求创新与服务，覆盖全球的工程机械领军企业 说什么？ 行业属性 企业调性 20周年 What 中联重科从事重大高新技术装备的研发制造，属于重工业范畴 重工业是高新技术产业
2、和信息化产业发展的基础，是国家经济安全和军事安全的重要保障 重工业不仅关系着国家安全，也关系着民生的发展。 基调：突出其“重”与民生的关系 行业属性 中联重科主要从事重大高新技术装备的研发制造 在全球工程机械行业排名第7位 全球领先的混凝土机械制造商、塔式起重机和环卫机械市场占有率均居国内第一 拥有覆盖全球的完备销售网络和强大服务体系 中联重科 全球工程机械领军企业 基调：国之重器，领先，创新，服务 企业调性 引领行业不断发展，感受中联重科的“核裂变”战略 让客户感受到中联重科的至诚关怀，主动关爱 不断创新，成为中国工程机械行业的领军力量 让世界感受中联重科的中国力量 基调： 突出20年传承发
3、展的辉煌、喜庆氛围，专业、重工、科技的企业形象 20周年所取得的成就 说什么？ 以20周年为核心，阐释中联重科行业领军地位 怎么说？ 核心策略 创意展示 How 符合行业属性 重工业 稳重 符合品牌调性和企业形象 国之重器 恢弘大气 引发关注 创意鲜明 色彩 版式 聚焦事件并强烈关联 20周年 核心要素 核心策略 LOGO组合展示 为了让中联重科20周年logo应用更加得体，我们在原有logo基础上进行视觉优化。 Logo提升建议 我们提取了20周年logo中的颜色，并形成七彩色块，作为与logo应用的搭配组合，突出企业创新精神，并烘托出活力气氛。 Logo提升建议 以上为周年logo在不同底
4、色上的效果 为更好突出中联重科20周年logo，我们建议采用纯白色logo背景。 Logo提升建议 20周年logo中，企业logo不够凸显，而如果将20周年logo与企业logo同时使用，又会造成企业logo的重复出现。 将20周年logo与企业logo进行重新组合，左右排列，在广告应用中更好表现品牌形象。 20周年Logo形象广告 效果展示机场 创意方案一 20年辉煌之路 二十年的成长和积淀，中联重科用自己的成绩证明了其辉煌发展的历程。 我们的创意从20年辉煌之路出发，突出中联重科循序渐进，从小到大，从中国走向世界的巅峰之路。 我们采用中联重科20周年logo的彩带作为主要表现形式，体现中
5、联重科20年的发展。 创意阐释 表现方向一：问鼎篇 关键词：重器、鼎峰 核心创意元素一 “鼎”，一，重工业关乎国计民生，被视为“国之重器”；二，中联重科领军工程机械行业，用鼎寓意着问鼎世界重工行业。 核心创意元素二 “20周年LOGO彩带”，中联重科经过20年的发展，不断在科技领域勇攀高峰，未来中联重科还将更辉煌，引领更大成就。 用顶峰与群山的画面背景，表现中联重科20年的辉煌成就，引领行业不断超越的精神。 20周年品牌形象广告 效果展示灯箱 效果展示灯箱 效果展示灯箱 表现方向二：全球篇 关键词：全球战略 20年，中联重科从中国走向世界，全球化布局更加清晰。同时，中联重科率先提出“核裂变”战
6、略，打造全球化工程机械产业链。 用20周年丝带来创意中联重科全球发展的足迹，表达出亚洲，欧洲，美洲等全球化扩张战略。 20周年品牌形象广告 20周年品牌形象广告 效果展示灯箱 效果展示灯箱 效果展示户外 效果展示灯箱 效果展示灯箱 效果展示海报 产品广告表现 20年的成长过程，见证了行业发展的轨迹，一路为城市建设助力，描绘未来蓝图； 用20周年丝带传递“路”的概念，见证过去的辉煌，更铺陈未来无限的精彩； 用不同的蓝图背景来表现四大类型机械。 产品形象创意阐释 产品形象混凝土机械系列 产品形象工程起重机械系列 效果展示灯箱 效果展示灯箱 创意方案二 20年产业铸就辉煌 中联重科20周年的发展，不
7、是终点， 是一个新的起点，是创造新辉煌的开始！ 我们的创意从数字20出发，一方面直观展示中联重科的20年形象主题，一方面突出中联重科丰富产品线，展现其行业特性！ 我们对数字20进行变化，表现中联重科从19922012的发展。 创意阐释 19922012 表现方向一：历程篇 关键词：1992-2012 将20年进行直观展示，1992年成立，2000年上市，2012年丰碑，纪录伟大节点； 用平头塔机突出重工业属性，通过吊起重要节点年份的数字块，象征着中联重科以产品为核心，稳健踏实的发展征程。 20周年品牌形象广告 效果展示灯箱 效果展示灯箱 效果展示灯箱 表现方向二：全家福篇 关键词：20 全系列产品 直观表现数字20，强化中联重科成立20周年； 创意从中联重科混凝土机械、工程起重机械、建筑起重机械以及环卫机械四大主机事业部出发，选择其代表性产品，围绕数字20进行拓展，体现中联重科20年发展的辉煌成就。 20年品牌形象广告 效果展示灯箱 效果展示灯箱 效果展示灯箱 产品广告表现 产品形象创意阐释 与形象篇一脉相承，将四大主机事业部用“混凝土、交通、工程、建筑”来表示，展现产品特性。 统一版式应用。 产品形象工程起重机械系列 产品形象城市环卫机械系列 效果展示灯箱 效果展示灯箱 北京国际港C座110D TEL:+8610.84470389/59
