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1、KFC 夏日酷饮有 价 亻推广目标 肯德基多款夏日酷饮 第二杯半价 随心搭配,有乐同享 如何让更多人知晓活动信息 感受超值的半价体验 掀起夏日全民享半价的热 潮?主题洞察 有“伴”才能有半价 我们发现,活动本身隐含 拉动好友的insight,这也是时下 年轻人喜爱的生活与消费方式 这个夏天,呼朋唤友 与情侣、闺蜜、兄弟一起 有“伴”同享半价推广策略 好友关系链传播- 发散“有伴价”理念,利用QQ秀赠送与抽奖,引发二次传播 掀起全民享半价热潮- 将QQIM、KFC宣传信息、核心受众紧紧捆绑在一起 KFC品牌信息元素将长期植入用户聊天窗口,深入用户日常在线生活沟通过程; 接近100%的用户都会使用
2、的聊天窗口及日均62.7亿聊天对话消息数,通过用户间的沟通为品牌 产生不可估量的病毒传播效果 送好友 有“伴”价合作亮点 覆盖4亿未注册QQ秀的QQ用户,在最具影响力的互联网 媒体上,进行极广范围的传播,让品牌发出最强音。 【超大范围覆盖,提升品牌影响力】 IM客户端大尺度的广告表现形式+QQ秀赠送与徽章带动关 系链自动传播与回流+Qzone成长型挂件激活重复参与。 【多平台关系链整合,激发SNS传播】 获赠的KFC电子优惠券、线上优惠代码,在品牌传播的同 时,引导用户购买产品,促进品牌与销量同步提升。 【品牌销售齐动,拉动线上线下销售】活动概述 活动内容:通过IM客户端引导,赠送好友QQ秀
3、即可参与抽奖,同时获QQ秀徽章或Qzone挂件 一个。挂件随着成功赠送好友次数增加而升 级,活动结束在拥有4级挂件的用户中抽取大奖。 活动链接: http:/ 活动主题:KFC夏日酷饮有“伴”价 活动时间: 2011.6.292011.7.24(25天)QQ客户端等 活动入口 活动入口 minisite minisite 赠好友QQ秀 以赠送好友QQ秀和抽奖为主要形式,激励用户进行二次传播 尽享两类大奖 赠送好友数超过51 位的用户,将有机 会获得ipad2大奖 100%可抽中红钻、 KFC网上优惠代码或线 下购买优惠券之一 抽奖 抽奖 获得徽章或 qzone挂件 获得徽章或 qzone挂件
4、Tips弹出赠送消 息,引导好友参 与活动 Tips弹出赠送消 息,引导好友参 与活动 拉动线上线下 销售 拉动线上线下 销售 【执行详解:活动流程】活动整体效果 广告曝光:QQ秀沉默用户引导400亿次*,硬广+星级资源8.5亿次 广告点击:QQ秀沉默用户引导1100万次,硬广+星级资源107万次 参与情况:QQ秀赠送次数730万,QQ秀赠送人数*580万 领取QQ秀徽章406万,领取Qzone挂件407万 *QQ秀赠送人数以参与赠送的QQ号计算 *活动整体覆盖4亿用户,曝光次数按照每天覆盖8000万人,每个用户20个好友,活动共计25天估算得到432亿次 活动页面:页面PV20,390,64
5、7,页面UV16,490,023【广告主获得的回报:活动站点数据概览】精确化的导航 (Navigation) 差异化的定位 (Differentiation) 可衡量的效果 (Measurability) 互动式的体验 (Interactive Experience) 客户端QQ秀沉默用户引导,比传统广告更 软性、更容易引发用户行动 只需赠送好友QQ秀,即可获得徽章与挂件 ,迎合年轻人交友及爱秀的心理 百分百中奖概率与最终IPAD大奖的激励 成长型徽章与挂件,刺激用户重复参与 广告曝光:在年轻人聚集的IM、QQ秀、 Qzone平台投放,覆盖主流年轻人群 活动形式:赠送QQ秀,赢取优惠及大奖的 活动概念,符合年轻人的生活与消费习惯 巧妙借助KFC第二杯半价的推广主题,“半” 价变“伴”价,利用真实关系链带动口碑传播 首次在客户端尝试大尺度的广告表现形式,更 有利于品牌曝光,令用户印象深刻 PV:20,390,647,UV:16,490,023 QQ秀赠送次数:730万 QQ秀赠送人数:580万 领取QQ秀徽章:406万 领取Qzone挂件:407万 领取优惠券:399万份 TENCENT MIND总结THANK YOU