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1、KFC 夏日酷饮有 价 亻推广目标 肯德基多款夏日酷饮 第二杯半价 随心搭配，有乐同享 如何让更多人知晓活动信息 感受超值的半价体验 掀起夏日全民享半价的热 潮？主题洞察 有“伴”才能有半价 我们发现，活动本身隐含 拉动好友的insight，这也是时下 年轻人喜爱的生活与消费方式 这个夏天，呼朋唤友 与情侣、闺蜜、兄弟一起 有“伴”同享半价推广策略 好友关系链传播- 发散“有伴价”理念，利用QQ秀赠送与抽奖，引发二次传播 掀起全民享半价热潮- 将QQIM、KFC宣传信息、核心受众紧紧捆绑在一起 KFC品牌信息元素将长期植入用户聊天窗口，深入用户日常在线生活沟通过程； 接近100%的用户都会使用
2、的聊天窗口及日均62.7亿聊天对话消息数，通过用户间的沟通为品牌 产生不可估量的病毒传播效果 送好友 有“伴”价合作亮点 覆盖4亿未注册QQ秀的QQ用户，在最具影响力的互联网 媒体上，进行极广范围的传播，让品牌发出最强音。 【超大范围覆盖，提升品牌影响力】 IM客户端大尺度的广告表现形式+QQ秀赠送与徽章带动关 系链自动传播与回流+Qzone成长型挂件激活重复参与。 【多平台关系链整合，激发SNS传播】 获赠的KFC电子优惠券、线上优惠代码，在品牌传播的同 时，引导用户购买产品，促进品牌与销量同步提升。 【品牌销售齐动，拉动线上线下销售】活动概述 活动内容：通过IM客户端引导，赠送好友QQ秀
3、即可参与抽奖，同时获QQ秀徽章或Qzone挂件 一个。挂件随着成功赠送好友次数增加而升 级，活动结束在拥有4级挂件的用户中抽取大奖。 活动链接： http:/ 活动主题：KFC夏日酷饮有“伴”价 活动时间： 2011.6.292011.7.24（25天）QQ客户端等 活动入口 活动入口 minisite minisite 赠好友QQ秀 以赠送好友QQ秀和抽奖为主要形式，激励用户进行二次传播 尽享两类大奖 赠送好友数超过51 位的用户，将有机 会获得ipad2大奖 100%可抽中红钻、 KFC网上优惠代码或线 下购买优惠券之一 抽奖 抽奖 获得徽章或 qzone挂件 获得徽章或 qzone挂件
4、Tips弹出赠送消 息，引导好友参 与活动 Tips弹出赠送消 息，引导好友参 与活动 拉动线上线下 销售 拉动线上线下 销售 【执行详解：活动流程】活动整体效果 广告曝光：QQ秀沉默用户引导400亿次*，硬广+星级资源8.5亿次 广告点击：QQ秀沉默用户引导1100万次，硬广+星级资源107万次 参与情况：QQ秀赠送次数730万，QQ秀赠送人数*580万 领取QQ秀徽章406万，领取Qzone挂件407万 *QQ秀赠送人数以参与赠送的QQ号计算 *活动整体覆盖4亿用户，曝光次数按照每天覆盖8000万人，每个用户20个好友，活动共计25天估算得到432亿次 活动页面：页面PV20,390,64
5、7，页面UV16,490,023【广告主获得的回报：活动站点数据概览】精确化的导航 (Navigation) 差异化的定位 (Differentiation) 可衡量的效果 (Measurability) 互动式的体验 (Interactive Experience) 客户端QQ秀沉默用户引导，比传统广告更 软性、更容易引发用户行动 只需赠送好友QQ秀，即可获得徽章与挂件 ，迎合年轻人交友及爱秀的心理 百分百中奖概率与最终IPAD大奖的激励 成长型徽章与挂件，刺激用户重复参与 广告曝光：在年轻人聚集的IM、QQ秀、 Qzone平台投放，覆盖主流年轻人群 活动形式：赠送QQ秀，赢取优惠及大奖的 活动概念，符合年轻人的生活与消费习惯 巧妙借助KFC第二杯半价的推广主题，“半” 价变“伴”价，利用真实关系链带动口碑传播 首次在客户端尝试大尺度的广告表现形式，更 有利于品牌曝光，令用户印象深刻 PV：20,390,647，UV：16,490,023 QQ秀赠送次数：730万 QQ秀赠送人数：580万 领取QQ秀徽章：406万 领取Qzone挂件：407万 领取优惠券：399万份 TENCENT MIND总结THANK YOU
