国外3g运营经验分析

《国外3g运营经验分析》由会员分享，可在线阅读，更多相关《国外3g运营经验分析（89页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、3G时代国外运营商的先进运营经验时代国外运营商的先进运营经验工业和信息化部电信研究院通信信息研究所 二九年四月For：广东联通精品班：广东联通精品班PDF 文件使用 “pdfFactory Pro“ 试用版本创建 主要内容主要内容一、全球一、全球一、全球一、全球3G3G发展概况发展概况发展概况发展概况二、二、3G营销经验总结营销经验总结三、典型运营商的三、典型运营商的3G营销策略营销策略1.1. 市场表现市场表现2.2. 3G3G发展的阶段性特点发展的阶段性特点3.3. WCDMAWCDMA的竞争环境的竞争环境PDF 文件使用 “pdfFactory Pro“ 试用版本创建 市场表现市场表现全

2、球全球3G3G发展概况发展概况WCDMA的竞争环境的竞争环境3G发展阶段性特点发展阶段性特点PDF 文件使用 “pdfFactory Pro“ 试用版本创建 3G在全球范围内迅速普及展在全球范围内迅速普及展3G用户增长迅速，但在总移动用户中占比仍小于用户增长迅速，但在总移动用户中占比仍小于10%20 0 8年年 6月 开 通月 开 通 3 G商 用 网 络 国 家 占 比商 用 网 络 国 家 占 比未开通3G商用 网络的国家, 43.6%开通3G商用网 络的国家, 56.4%2008年6月，全球共有 122个国家和地区开通 了3G商用网络，占全 球国家和地区总数的 56.4%。2001-20

3、08年上半年全球累计年上半年全球累计3G用户用户05000100001500020000250003000035000400002001年2002年2003年2004年2005年2006年2007年08-1H单位：万户2001- 2008年上半年全球累计年上半年全球累计3G用户用户0.0%0.0%0.5%1.6%3.5%5.6%100.0%100.0%99.5%98.4%96.5%94.4%91.9%90.5%8.1%9.5%0%20%40%60%80%100%2001年年2002年年2003年年2004年年2005年年2006年年2007年年08- 1H3G2G2001- 2008年上半年全

4、球年上半年全球3G/2G用户比用户比3G用户在总移动用户 中的占比还比较低， 2008年6月底，全球累 计3G用户3.53亿户， 仅占总移动用户的 9.5%。3G用户 发展迅速， 2007年 新增用 户超过 一亿， 2008年 上半年 新增用 户超过 8000万 户，同 比增长 66.7%3G3G用户年增长率超过用户年增长率超过66%66%，总用户占比约为，总用户占比约为10%10%PDF 文件使用 “pdfFactory Pro“ 试用版本创建 3G3G业务收入在移动通信业务收入中占比迅速增业务收入在移动通信业务收入中占比迅速增 加，预计加，预计20102010年将超过年将超过50%50%2

5、006- 2011年全球年全球3G业务收入发展及预测业务收入发展及预测0100020003000400050006000单位：亿美元0%10%20%30%40%50%60%3G业务收入1139 1696 2396331244185467同比增长53.6%48.9%41.3%38.2%33.4%23.7%2006年2007年2008年F2009年F2010年F2011年F2006- 2011年年3G业务收入占比业务收入占比81.5%74.8%67.3%56.9%47.6%38.8%18.5%25.2%32.7%43.1%52.4%61.2%0%20%40%60%80%100%2006年年2007

6、年年2008年年F2009年年F2010年年F2011年年F2G3Gn全球3G业务收入增长迅速，2007年达到1696亿美元， 同比增长48.9%，在移动通信业务收入中的占比也逐年提 升，2007年底达到25.2%。n 预计，2008- 2011年，全球3G业务收入将继续保持快速 增长的势头，年复合增长率将在35%左右。n 全球3G业务收入的快速增长使得3G业务收入在移动通信 业务收入中的占比迅速增加。2008年将达到32.7%，2010 年将有望超过50%。n 随着3G业务资费的下降，以及3G用户规模的迅速扩大， 全球3G用户的ARPU值呈逐年下降趋势，但仍比2G用户的 ARPU值要高出很多

7、。2006-2011年全球年全球3G/2G用户用户ARPU值值0.0020.0040.0060.0080.00100.00单位：美元/户.月ARPU（3G）83.57 66.95 55.83 45.12 38.79 33.99 ARPU(2G)18.03 14.88 12.76 11.38 10.07 9.13 2006年2007年2008年F2009年F 2010年F2011年FPDF 文件使用 “pdfFactory Pro“ 试用版本创建 高高ARPU值带来值带来3G业务高收益业务高收益0501001502002503002002年2003年2004年2005年2006年2007年200

8、8年E单位：美元/月.户3G2G20022008年全球年全球3G/2G用户用户ARPU值比较值比较- - 高出高出2G3到到4倍之多倍之多0.1%2.5%7.4%13.3%32.7%99.9%97.5%92.6%86.7%81.5%74.8%67.3%18.5%25.2% 0%20%40%60%80%100%2002年年2003年年2004年年2005年年2006年年2007年年2008年年E3G2G20022008年全球年全球3G/2G业务收入市场份额业务收入市场份额- - 3G业务收入业务收入 占比逐年增提高占比逐年增提高3G用户的业务体验明显提升用户的业务体验明显提升3G业务的演进与增强

9、业务的演进与增强3G和3G+技术的应用使得业务质量水平、用户体 验迅速提升，尤其是一些对网络带宽资源要求较 高的业务，如视频、音乐、游戏、数据卡。高高ARPUARPU带来高收益，业务体验迅速提升带来高收益，业务体验迅速提升PDF 文件使用 “pdfFactory Pro“ 试用版本创建 资费不断下降，数据业务使用量大幅增加资费不断下降，数据业务使用量大幅增加3G业务资费不断下降 业务使用门槛降低业务资费不断下降 业务使用门槛降低 3G业务的价格不断下降 3G数据业务包月套餐的使用门槛也在不断降低。3G大大提升数据业务的使用量大大提升数据业务的使用量36.2%31.6%45.1%44.9%42.

10、8%25.7%13.6%13.0%15.6%17.5%20.6%6.9%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%法国德国意大利西班牙英国美国3G用户非3G用户法德等六国移动视频业务的使用频率法德等六国移动视频业务的使用频率- - 3G用户对移动多媒体业务的使用频率远高于非用户对移动多媒体业务的使用频率远高于非3G用户用户PDF 文件使用 “pdfFactory Pro“ 试用版本创建 数据卡业务增长迅猛数据卡业务增长迅猛 2007年，3G数据卡的销量比2006年增长了300%，年销售收入达到30亿美元。 2008年全球3G数据卡总出货量高达2000万部，比2007年增长近53

11、.7%。 预计到2013年，3G数据卡的出货量将达到2亿，年销售收入将增至220亿美元以上，年复合增长率近40%。PDF 文件使用 “pdfFactory Pro“ 试用版本创建 市场表现市场表现全球全球3G3G发展概况发展概况WCDMA竞争环境竞争环境3G发展阶段性特点发展阶段性特点PDF 文件使用 “pdfFactory Pro“ 试用版本创建 全球全球3G3G发展进程发展进程总结十多家主流3G运营商的3G业务发展历程的发展规律，呈现明显的阶段性特 征，不同阶段性决定了企业的市场营销和业务推广策略PDF 文件使用 “pdfFactory Pro“ 试用版本创建 全球全球3G3G业务发展进程

12、特点业务发展进程特点3G业务启动时间不同直接导致各 运市场处于不同的3G发展进程， 市场定位和营销策略直接影响阶 段进程的时间周期。即便启动较 晚，部分运营商通过借鉴了先进 市场的发展经验，各阶段的发展 历程较先期进入的运营商更快。日韩的3G业务从2005年底进入第三阶 段的发展时期，3G成为移动市场的主 流。欧洲和美国的3G业务发展进程类 似，进程较日韩略慢，都是从2007年 以后才刚刚进入第三阶段，还处在三 阶段的起步期，市场呈现快速增长特 点、业务创新上稍显落后。PDF 文件使用 “pdfFactory Pro“ 试用版本创建 市场表现市场表现全球全球3G3G发展概况发展概况WCDMA竞

13、争环境竞争环境3G发展阶段性特点发展阶段性特点PDF 文件使用 “pdfFactory Pro“ 试用版本创建 631061522052311130537196050100150200250300350CDMA2000 1XEV-DO1130537196WCDMA6310615220523120042005200620072008年年6月月WCDMAWCDMA是目前全球最主流的是目前全球最主流的3G3G标准，后发优势明显标准，后发优势明显 CDMA2000最先投入市场，曾一度占据最先投入市场，曾一度占据3G市场主流，但市场主流，但WCDMA的发展后来居上。的发展后来居上。截至到截至到2009年

14、年1月，全球共有月，全球共有272个个WCDMA商用网络、商用网络、252个个HSDPA商用网络、商用网络、255个个CDMA2000 1X商用网络和商用网络和96个个EV-DO Rev.0商用网络。商用网络。HSDPA网络数与网络数与WCDMA用户发展的关系用户发展的关系22,39648,53397,071180,881253,0002502,661205231178205212631061521005050000100000150000200000250000300000050100150200250WCDMA用户数2502,66122,39648,53397,071180,881253,

15、000WCDMA网络数21263106152205231HSDPA网络数00051001782052002200320042005200620072008年6月 大多数大多数WCDMA运营商都将网络升级到运营商都将网络升级到HSDPA，目前，目前HSDPA网络达到网络达到205个，下个，下行速率达到行速率达到3.6M，大大促进了客户的增长，大大促进了客户的增长PDF 文件使用 “pdfFactory Pro“ 试用版本创建 WCDMAWCDMA发展的关键点在网络覆盖和终端，后者已经基本发展的关键点在网络覆盖和终端，后者已经基本 能得到解决能得到解决PDF 文件使用 “pdfFactory Pro“ 试用版本创建 终端是决定产业成熟度的关键因素，终端是决定产业成熟度的关键因素，WCDMAWCDMA的终的终 端