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1、北京报刊媒体广告价值分析报告北京报刊媒体广告价值分析报告北京报刊媒体广告价值分析报告2002 年 12 月 北京世纪华文报刊营销策划有限公司目 录前言-4第一部分 北京报刊媒体概述-5第二部分 北京报刊市场分类监测指数分析-8都市类日报-8IT 类报纸-17IT 类杂志-22游戏类杂志-27生活服务类报纸-33第三部分 读者群分析1、 读者结构概述-372、 北京新闻综合类日报读者渗透率分析-38读者性别及年龄分析 读者职业构成读者受教育程度分析读者经济收入分析3、 读者特征与阅读行为分析-44从报刊种类角度关注广告信息角度关注报刊内容角度4、 读者综合喜好度对比-525、 五种都市类报纸读者
2、重合率分析-53第四部分 媒体内容、版面评价1、 新闻综合类报纸内容分析 -552、 读者评价指标对比-59第五部分 媒体投放的量化评估与推介-65后记-66前 言2002 年，北京报刊媒体市场在不断成熟、规范，尽管还要为真正的市场成熟付出很大的努力，但在 2002年四个季度的报刊媒体市场来看，北京报刊媒体的发展依然令人鼓舞。为了从广告投放价值角度全面反映北京报刊媒体的现状，对读者结构、发行、内容等方面进行评价，为广告主和广告商在媒体投放时提供客观详实的媒体数据参考，形成简略报告如下。报告说明：本报告由零售研究、读者群分析、媒体内容与版面评价三个主要的部分构成。一、零售研究北京世纪华文从去年开
3、始，不间断对北京零售市场实行监测调查，调查是在对北京整体报刊市场普查的基础上，按不同区域、不同地理位置、不同区属和不同读者群结构分层抽样，每季度监测摊点不少于 200 个（总体的 10%），本次报告都市类报纸采用最新的第四季度监测数据，其他种类零售分析为第三季度数据，共收回有效问卷 212 份，有效记录 3900 条。零售研究将主要介绍新闻综合类、IT 类、生活服务类、商业经济类五个大类别报刊，评价指标包括：1、平均单次进量（有售摊点/总体平均）2、单次实际销量（有售摊点/总体平均）；3、覆盖率；4、总体市场潜力；5、从行政区域角度每种报刊进/销平均数、市场潜力、退换政策；6、从零售点所处区位
4、角度，每种报刊进/销平均数、市场潜力；7、从零售点所处地理位置角度，每种报刊进/销平均数、市场潜力；8、不同规模报摊销售情况分析；9、零售排名。二、读者调查 每年固定两次大型读者调查活动，问卷数超过 5000 个，从读者认知度、读者结构、报刊内容、广告接触习惯等多方面，全方位进行调研。本次报告读者构成分析部分，将以北京五种都市报为例，从读者性别、年龄、职业、教育程度、经济收入等方面进行读者构成比较。三、媒体内容与版面分析包括报刊内容版块的读者评价、读者对报刊内容的综合评价两部分。需要声明的是，鉴于多方面的考虑，报告中销售数量部分除百分数和频数等注明的单位以外，其他数据只做有限范围的对比使用，反
5、映相对的顺序关系，如果需要对数据的应用做进一步的探讨，可以在会后与世纪华文公司联络。第一部分 北京报刊媒体现状概述-部分结论提要零售数量角度（受篇幅限制，只列出部分报刊种类，如需要其他类别请与世纪华文联系。）北京晚报列总体排名第一位，平均销量为 193.1，覆盖率为 100%；京华时报总体平均零售销量为42.85，覆盖 100%的报摊，列第二位；北京娱乐信报零售总体平均数为 26.7，处第三位；北京青年报（除周一）零售平均数为 13.15，处第四位；北京晨报列第五位。IT 类报纸对比中，六份报纸零售平均数对比，电脑报处第一位，为 6.94，电脑采购周刊为 3.60，列第二位。IT 类杂志销量对
6、比，电脑爱好者在总体平均数上超过微型计算机杂志，成为 IT 类杂志零售销量的第一位，微型计算机处第二位。游戏类杂志零售量，大众软件处于游戏类杂志零售排名的第一位，总体平均数为 11.93，大大超过其他游戏类杂志，销量接近六种杂志总销量的三分之一。值得关注的是，大众软件不仅在游戏类杂志中处于领先地位，在整个 IT 类报纸对比中，也处于第一位；在北京报刊市场所有报刊零售量对比中，大众软件处在第 22 位，零售销量超过瑞丽服饰美容（时尚类杂志第一名）、都市丽人、汽车之友（汽车类杂志第一名）、女友、家庭、现代女报等报刊。生活服务类报纸对比，中国电视报总体零售平均数为 28.82，列第一位；精品购物指南
7、总体零售平均数为 25.51，列第二位；北京广播电视报总体零售平均数为 24.27，处第三位。需要说明的是，这个数字是报刊零售点的进货销量，如果把北京青年报周赠送的北京广播电视报数字算上，北京广播电视报的总体零售点平均发行数约为 94.09，在此类媒体中遥遥领先，应为北京报纸期发行量第二。经济类报纸对比中，21 世纪经济报道总体零售平均数为 5.63，有售摊点零售平均数为 7.6，处于经济类报纸销量第一位，经济观察报零售平均数为 5.16，有售报摊平均数为 7.2，处在第二位。经济类杂志中，财经杂志的总体零售平均数为 2.05，居第一位，商界杂志以 1.75 的总体零售平均数列第二位。时政类报
8、刊零售销量对比中，环球时报列时政类报纸的第一位，以下依次为参考消息、南方周末和世界新闻报；时政类杂志中处在第一位的是三联生活周刊，新周刊列第二位，南风窗和环球纪事居第三、第四位；值得关注的是新周刊的有售点零售销量列时政类杂志的第一位，随着覆盖率的不断增加，新周刊零售销量将会进一步增长。读者结构分析读者评价内容好看、可读性强的报纸：北京晚报占 40.2%，居第一位；北京青年报占 20.2%，居第二位；京华时报占 18.5%，居第三位；北京晨报占 11.0%，居第四位，北京娱乐信报占 10.3%，居第五位。内容最丰富，信息量最大的报纸评价，北京晚报占 33%，居第一位；京华时占 26.8%，居第二
9、位；北京青年报占 17.4%，居第三位。内容重要、最接近现实的报纸评价：北京晚报占 37.3%，居第一位；北京青年报占 34.0%，居第二位；京华时报和北京晨报均为 11.8%，居第三位，北京娱乐信报占 5.1%，处第四位。读者评价紧跟潮流，最能领导时尚的报纸：北京晚报占 37.4%，居第一位；北京青年报占 32.0%，居第二位。读者评价报道及时，时效性强的报纸：北京晚报占 42.5%，居第一位；北京青年报占 21.3%，居第二位。读者重合度调查中，在北京晚报投放广告，可以覆盖北京青年报 48.39%的读者群，覆盖京华时报 63.66%的读者，可见北京晚报在读者重合上有明显的优势，不但拥有大量
10、忠实的独占人群（占自身的 49.13%），同时，还是覆盖其他媒体比例最大的报纸。北京阅报人群中，对于两大高端消费品广告的报纸媒体，有 38%的读者关注北京晚报的房地产广告，关注北京青年报的比例为 28%，在绝对数量上，北京晚报的房地产广告读者数大大超过北京青年报；对汽车类广告关注的读者数进行比较，北京晚报为 37%，北京青年报为 19%，多出青年报近一倍，从绝对数量上超过了北京青年报的汽车类广告读者群规模。月收入在 1500-4999 元之间的读者中，北京晚报拥有超过 60%的读者，其绝对数是北京青年报拥有此类读者数量的近三倍。月收入在 5000 元以上的读者中，经常阅读北京晚报的占 56.2
11、5%，居第一位，以下依次为北京青年报、京华时报、北京娱乐信报和北京晨报。2002 年度北京零售销量前 30 位报刊排名报刊名称 北京晚报 北京青年报(周一) 京华时报 读者 中国电视报 青年文摘 北京娱乐信报 精品购物指南 北京广播电视报 知音 北京电视周刊 科学新生活 体坛周报 环球时报 参考消息 手递手 足球 北京青年报(除周一)一) 北京晨报 南方周末 作家文摘 大众软件 瑞丽服饰美容 北京青年周刊 现代女报(社会刊) 北京人才市场报 都市丽人 汽车之友 现代女报(生活刊) 当代歌坛排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30第二部分 北京报刊市场分类监测分析都市报零售分析北京晚报 京华时报 北京娱乐信报 北京青年报(除周一) 北京晨报覆盖报摊 212.00 212.00 205.00 208.00 204.00覆盖率 100% 100% 96.70% 98.11% 96
