《工商管理浅析我国旅行社旅游线路经营模式的趋势》由会员分享，可在线阅读，更多相关《工商管理浅析我国旅行社旅游线路经营模式的趋势（5页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、浅析我国旅行社旅游线路经营模式的趋势浅析我国旅行社旅游线路经营模式的趋势是小柯论文 网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，浅析我国旅行社旅游线路经营模式的 趋势是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商 业目的，浅析我国旅行社旅游线路经营模式的趋势的论文版权归原作者所有，因网络整理， 有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足 您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。摘要 旅游线路专营是一种新的经营模式，这种模式的产生是旅游市场运作的必然 结果。但因旅游线路形成和使用的特殊性，以及我国旅行社及旅游业发展的
2、状况，使得我 国旅行社实行旅游线路专营模式存在一定的阻力和困难。但是，随着国内外旅游业的发展， 旅游市场的成熟，旅游线路专营模式不断地显示它的优越性，成为旅行社旅游线路经营模 式的趋势。本文结合一些热点旅游线路来分析旅行社实行旅游线路专营模式的可行性。关键词 旅游线路专营 外部经济 知识产权 旅行社规模一、前言旅游线路是一种产品，旅游线路专营模式是指旅行社通过买断某条旅游线路中的某 些环节全部或部分产品和服务在某段时间内的使用权，而形成的对线路的排他性经营。是 旅行社通过对旅游线路实行专营来获取超常利润的盈利模式。作为一种新的经营模式，如 同其他产品经过市场的发展有专卖店、加盟店一样，旅游线路
3、专营这种模式的产生也是旅 游市场运作的必然结果。二、旅游线路专营产生的原因及其会带来的积极作用1.旅游线路专营是旅游市场运作的必然结果，笔者从以下几个方面来分析：(1)旅游线路是旅行社产品的灵魂，目前市场上旅游线路雷同现象及为严重，恶性价 格竞争带来的严重后果已经影响整个旅行社行业经济。作为普通的潜在旅游者，决定参加某次旅游活动，除了他自身须具备的诸如旅游动 机、闲暇时间和可自由支配收入三大条件外，还要考虑以下几大因素：旅游线路、旅游价 格、旅行社的规模集诚信程度等等。翻开报纸或打开电视，基本上普通的旅游线路各个旅 行社都会推出，需要比较的只是价格和旅行社。这样对一些把旅游线路开发出来的旅行社
4、 来说是极为不公平的。这就是当前的国内旅游市场的状况，一旦某个旅行社推出了新的旅 游线路或者其他旅游产品，就很容易被同行“克隆”。线路相同的情况下只有通过提高服务 水平和降低价格来吸引旅游者，从而导致恶性的价格竞争和旅游资源的浪费，影响整个旅 行社行业的经济发展。(2)对知识产权保护意识的提高。在中国由于法律上的空白，目前旅行线路无法申请 专利，也就谈不上有效保护先期投入的手段，因此，旅行社在市场上新推出的旅游线路品牌，常被其他旅行社“克隆”。而在西方发达国家，由有实力的大旅行社投资开发旅游线路，再通过中小旅行社进 行零售的营销模式，早已建立。由于不存在“克隆”旅游线路的滋生土壤，也从未出现过
5、这 种旅游线路由某家单一旅行社专营的形式。因为，这些国家的旅行社，根本不需通过“买断” 来保护自己前期投入的必要。由于我国旅游市场发展的历史原因，我国旅行社规模比较小，还没有形成比较规范 的开发批发零售的分工体系，需通过“买断”、 “专营”来保护自己前期投入。据悉， “旅游产品没有专利权”是目前困扰全球旅行社的“难题”。 “国旅假期”曾先后动 用大量的人力、物力分别将“新丰江水库”、 “英德茶场”、 “若尔盖草原”包装成“万绿湖”、 “茶趣 园”和“若尔盖大草原画中行”，一时间吸引数十万人参观游览，引发轰动的市场效应。但作 为前期大量投入的组团社并没有分享到相应的市场得益，其他组团社不费吹灰之
6、力在一两 天内立即“克隆”，抢着饮一口“头啖汤”，专营就是对此使出的新招。2.案例：2002 年 4 月 1 日，广州旅游大厦，由神农架林区政府主办的神农架旅游产 品推介会。会上，神农架林区旅游局和广东“国旅假期”（广东省中国国际旅行社、广东海 外旅游总公司的联合品牌）签订了一份神农架旅游线路广东专营签字协议 。专营协议内 容包括：“国旅假期”两年投入约 200 万元宣传推广费用，用 1000 多万元买下广州宜昌双 程航空线路的机位，通过酒店和景区的有力协调，控制广东其他旅行社带团直接进入神农 架，广东其他旅行社如果组团游览神农架，必须由“国旅假期”批发等。这一事件，实际上预示出国内旅行社的分
7、工体系已出现从水平分工向垂直分工转化 的新趋势。所谓“垂直分工体系”，是指有实力的旅行社开发旅游线路产品，其它中小旅行社成 为其代理商零售商。在一个各级批发、零售商分工明晰的销售体系中， “克隆”别人开发的线 路产品，远不如直接找总批发商来得实在。 “国旅假期”此举，正是建立“垂直分工体系”的积 极尝试。“国旅假期”总经理李进茂表示：此次专营并非以往单纯的行业垄断，而是对“旅游业 究竟有没有知识产权保护”的尝试性叫板。李进茂强调说：从市场角度讲，专营不可能获得神农架政府长时间永久性的保护和 垄断，但既然投入巨额资金去包装线路， “理应在一定程度、一定时间和一定范围内获得保 护和投资回报。 ”“
8、国旅假期”虽然担心在专营的两年内就有其他旅行社克隆线路，但起码多 了一道价格“紧箍咒”，可以在一定程度上保障利益。对于之前已经形成的这种旅游线路雷同现象如果没有办法挽回的话，那么今后旅游 资源的开发、旅游线路的推出则可以采取这种专营的模式，即使旅行社对自身经营模式的 尝试，也是对整个旅游行业的保护和贡献。如海南游是对华东地区来说比较经典热门的旅游线路，目前华东地区的旅行社基本 上是通过价格来吸引旅游者，当然像这种前期宣传、旅游设施及服务都比较成熟的旅游景 点很难形成上述意义的专营，但是是不是也可以通过挖掘开发出新的项目、买断某个环节 或者部分产品来形成专营呢！西藏游是目前全国比较热门的旅游线路
9、，现在铁路虽然已经开通，进入西藏比较方 便，但西藏自身的食、住、行等旅游设施和服务，以及游、娱、沟等旅游资源的深度开发 还有很大的潜力。一些规模较大、经济实力较雄厚的旅行社应该抓住这个机会，转变经营 模式，作长期的投资，等到将来进出西藏交通更为方便和发达，仍能长久的分得西藏游的 一杯羹，而不是目前仅仅依靠能买得到票，有出行接待能力或者以后依靠降价来吸引旅游 者。很多的报道和宣传都说西藏是世界的最后一片净土，西藏旅游资源的开发模式和西藏 旅游线路的经营模式不仅对旅行社的发展有深远的影响，对中国整个旅游业的发展也有着深远的影响。3.由以上观点可见，旅游线路专营会产生很多积极的作用：(1)集中宣传，
10、好的资源能被更好的开发利用。通过专营，旅行社或旅游企业和旅游 景区能结合起来，集中宣传，实现互利。(2)形成良性竞争。目前旅行社市场的竞争方式多是以价格竞争为主或者是完全的靠 价格竞争，特别是新开的小的旅行社，为了吸引旅游者，恶性价格竞争，严重的破坏了市 场秩序，因其没有足够的实力，没有形成规模经济，其成本不可能比其他旅行社底，这种 恶性的价格竞争不仅损害了整个旅行社市场的秩序，损害了旅游业经济的发展，更损害到 旅游者的利益。旅游线路专营可以有效避免旅行社之间低水平甚至恶性竞争带来的资源浪 费，形成良性竞争。(3)进行优胜劣汰，改善行业结构，扩大行业规模。旅游线路专营与行业规模又是密 切相关的
11、。国内的旅游线路专营或国外的旅行社投资开发旅游线路的前提条件是，这些旅 行社有较强的实力和规模。这种职能和经营模式的转换，必将使旅行社市场重新洗牌，达 到优胜劣汰，而一旦形成这种规模经济，旅行社才能更好的各尽其职。三、旅游线路专营存在的问题和阻力1.旅行社市场会有一段阵痛时间。部分小的旅行社不能“搭便车”，部分比较大的旅 行社缺乏创新，管理混乱的旅行社都需要重新定位，优胜劣汰，给旅行社市场带来阵痛。 大量不适应市场发展的旅行社退出市场，又必将会导致旅游市场及其他市场秩序的短暂混 乱，如出游的需求大于供给，游客的出游需求得不到浅析我国旅行社旅游线路经营模式的趋势是小柯论文 网通过网络搜集，并由本
12、站工作人员整理后发布的，浅析我国旅行社旅游线路经营模式的 趋势是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商 业目的，浅析我国旅行社旅游线路经营模式的趋势的论文版权归原作者所有，因网络整理， 有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足 您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。满足，旅游价格的恶性抬高，就业市场的压力等。2.我国旅行社目前发展的状况，和整个旅游市场的发展状况可能会导致经营模式转 换不彻底。我国旅行社市场存在着数量多、规模小的问题。根据2005 年度全国旅行社业 务年检情况通报 ，截至 2005 年底统计
13、，全国有国际旅行社 1590 家，国内旅行社 15256 家， 总计 16846 家。也就是说能有实力实行完全意义上的旅游线路专营的旅行社不多。另外， 旅行社规模如果不够大，那么，由于“内化”的收益太少，它依然缺乏创新的激励，开发的 专营的旅游线路的供给不足，最终导致旅游市场的不稳定。3.消费者不能理解。从目前的表面现象来看，消费者认为旅行社推出的价格竞争是 一种供过于求的买方市场现象，可以花更少的钱出游，从而愿意维持这种现象。而消费者 不能看到由此恶性竞争带来的服务不周到、旅游资源的破坏、出游的目的没有达到等等一些列内在的问题。同时有可能还会面临供不应求、旅游价格上涨的情况。因此消费者在一
14、定时间内可能不能理解这种转变。尽管旅行社旅游线路专营任重道远，但从旅行社业、旅游业长远的发展来看，旅游 线路专营是旅行社经营的必然趋势。参考文献：1潘永寿:我国旅行社旅游线路专营浅析J.社会科学家,2004,（1）2阳宁东周幼平:关于旅游线路专营的思考J.旅游学刊，2003,（5）3孙建超谭白英:旅游线路专营的经济学分析J. 旅游学刊，2002,（6）其他参考文献Baker, Sheridan. The Practical Stylist. 6th ed. New York: Harper & Row, 1985.Flesch, Rudolf. The Art of Plain Talk. N
15、ew York: Harper & Brothers, 1946.Gowers, Ernest. The Complete Plain Words. London: Penguin Books, 1987.Snell-Hornby, Mary. Translation Studies: An Integrated Approach. Amsterdam: John Benjamins, 1987.Hu, Zhuanglin. 胡壮麟, 语言学教程 M. 北京: 北京大学出版社, 2006.Jespersen, Otto. The Philosophy of Grammar. London: R
16、outledge, 1951.Leech, Geoffrey, and Jan Svartvik. A Communicative Grammar of English. London: Longman, 1974.Li, Qingxue, and Peng Jianwu. 李庆学、彭建武, 英汉翻译理论与技巧 M. 北京: 北京航空航天大学出版社, 2009.Lian, Shuneng. 连淑能, 英汉对比研究 M. 北京: 高等教育出版社, 1993.Ma, Huijuan, and Miao Ju. 马会娟、苗菊, 当代西方翻译理论选读 M. 北京: 外语教学与研究出版社, 2009.Newmark, Peter. Approaches to Translation. London: Pergmon P, 1981.Quirk, Randolph, et al. A Grammar of Contemporary English. London: Longman, 1973.Wang, Li.
