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2、大化，各类大型购物空间已经成为日常生 活中不可缺少的空间元素。良好的卖场空间是展示商品、吸引顾客、激起人们购买欲望的 重要手段。服装专营店是专门经销某一特定服装品牌产品的专门性卖场，由生产企业直接 参与规划管理，很多知名品牌的服装专营旗舰店，甚至会邀请该品牌的服装设计师参与店 面设计。服装专营店是企业直接面对消费者的窗口，作为企业与消费者之间沟通的环节， 专营店对品牌的塑造、认知和推广，都起着至关重要的作用。当代服装专营店设计的最终目的，就是根据空间的基本情况，综合运用技术手段、 艺术手段和美学法则，充分利用有利条件，积极发挥创作思维，创造出一场既符合展示、 购物功能要求，又符合人们生理、心理
3、及视觉要求的服装盛宴。一、当代服装专营店的特性当代服装专营店，一般具有三重功能:1.专营店是建立关系的场所。现代营销思路要 求专营店必须致力于与消费群体之间建立密切的联系，这种联系早已不仅局限于单纯的买 卖关系，而是包含了两者间情感的交流与价值的共享。2.专营店应该成为企业型形象与服 装流行趋势宣传的最前线。店面的环境与服务必须致力于服装品牌的宣传与推广，强调统 一化、标准化、人性化，同时要注重丰富的品牌文化内涵塑造。3.专营店是一个信息发布 与回收中心，是发现消费需求和消费情报的最佳场所。消费者可以通过光顾专营店切身感 受最新的流行趋势，企业也可以通过专营店获取最真实准确的消费信息，反馈给相
4、关部门。成功的服装专营店设计要求设计师能够紧紧跟上商业发展趋势变革的节奏。由于室 内设计不断发展的理念，服装卖场也随即拥有了符合其自身特点的发展趋势，这同时反映 出当今社会不断变化发展的商业运作模式的特点。服装专营店设计是以吸引顾客，将顾客的注意力转移到所出售的服装上为目的，并试图制造购买欲，以刺激最终的消费行为。二、对服装品牌体验的强调在当代服装专营店的设计中，功能性需求已经不再是唯一要求，正在逐渐被淡化， 而消费心理感受与情感需求则被逐渐强化。2000 年，约瑟夫?派恩与詹姆斯?基尔默合著的 体验经济中明确之处“体验就是企业以服务为舞台，以商品为道具来使消费者融入其中， 创造出能够使消费者
5、参与，值得消费者回忆的活动。 ”体验经济下的企业是品牌体验的提供 者，品牌做的就是一种感觉，专营店是企业提供消费者体验服装产品的最佳场所。服装专营店的设计，必须凸显和着重强化服装品牌意识，强调品牌与消费者之间的 感性互动沟通。专营店的品牌体验，应该包括感觉、感受、思维、行动、关系五个方面， 并通过视觉沟通、服装外观的视觉冲击及空间环境的感染力等方式来实现。优秀的服装专 营店设计应该遵从体验模块，通过服装展品的视知觉展开设计，在设计中尽可能地创造消 费者能够参与其中的体验性空间。在这种空间里交流是放松的、无障碍的。体验和互动的 过程必然催化交流，这种交流又是多元的，它既包含了服装导购人员和顾客之
6、间的交流， 同时也包含了顾客和顾客之间的交流。专卖店会变得更加专业，给顾客更强的信任感和亲 和力，与目标消费群体之间的联系也自然会加强。随着当代新设计理念的不断发展，服装专营店设计正由现在的满足买卖行为，为消 费者提供更好的购物体验的场所，逐渐发展成为营造轻松愉悦又令人惊奇的体验环境，满 足人们情感需求的多维空间。三、服装专营店个性化执行现代商业营销理念，都在考虑影响消费者购买行为和消费心理变化的细节。在所有 因素中，专营店品牌个性化设计对于商场和消费者的影响至关重要。个性化因素包括品牌 独特性的塑造、店面针对性的设计、服务唯一性的理念和多种艺术处理技法并行等等，这 些为创造购物氛围提供了良好
7、的条件。了解这些影响因素，合理运用各个因素的变化，就 可以创造出多种多样的专营店环境气氛。 服装专营店设计应该能够展示出本品牌的独特形象,它应引导顾客进入卖场，把顾客 的注意力吸引到服装商品上，应能创造舒适幽雅的购物环境，刺激顾客购买欲望。在满足 商场购物基本要求的前提下，更贴切地体现服装的面料、色彩、款式、工艺与细节,能帮助 顾客清楚地辨别商品,了解商品的特性,甚至体验商品所带给顾客特殊感受。消费需求转向心理和情感主导的同时，必然会越来越个性化。每一个消费者都希望 自己选购的服装商品是唯一的、新颖的，正是这种市场需求的个性化导向，要求有价值的 品牌必须提供更多、更新的服装款式让消费者在购买时
8、进行选择。新款式的服装产品在这 种要求下被源源不断地开发出来，企业产品本身的丰富性要求现代服装专营店必须适时调 整产品的组合方式与陈列格局，不断地变化和翻新。可以说，不断自我更新是服装专营店生命力的重要体现。把专营店布置成一本可以 随时翻阅的内容丰富的杂志，是当代服装专营店设计的新理念。其他参考文献Baker, Sheridan. The Practical Stylist. 6th ed. New York: Harper & Row, 1985.Flesch, Rudolf. The Art of Plain Talk. New York: Harper & Brothers, 1946.
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