安阳市旅游文化产业发展现状及前景分析

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1、安阳市旅游文化产业发展现状及前景分析安阳市旅游文化产业发展现状及前景分析摘要：安阳市拥有丰富和较大发展潜力的旅游资源，但是旅游文化产业的发展和城市经济、 社会的发展远不适应，安阳市旅 游文化产业运行模式也不适应当前国内旅游产业的发展要求。文章围绕安阳市三“阳”开 泰旅游文化和旅游开发背景，对当前安阳 市旅游文化产业市场化运作模式进行相关分析并提出建议：通过转换政府管理职能优化旅 游产业环境。组建旅游景区优秀旅游管 理企业集团，实行市场化运作，整合安阳旅游资源，形成优质旅游资源运行新模式，推动 安阳市旅游产业的新发展一、安阳市独特而丰富的旅游资源 安阳是一个古老且充满朝气的城市，她拥有 3000

2、 多年的 悠久历史，是中国八大古都之一，国家历史文化名城，中国优秀 旅游城市，甲骨文和易经的发源地，红旗渠精神的诞生地。这里 有殷墟、红旗渠、太行大峡谷、岳飞庙、菱里城等国家 4A 级旅 游景区；Ix 南海古人类洞穴遗址、灵泉寺、天宁寺文峰塔、宋 富寺等佛教文化遗址；二帝陵、瓦岗寨、城隍庙、袁林等历史名 人祭祀、纪念场所；马氏庄园、仓巷街明清民居等古代建筑群。 正如著名历史学家、文学家郭沫若所说“洹水安阳名不虚，三千 年前是帝都；中华文化殷创始，观此胜于读古书” 。 ：、安阳市旅游文化产业现状 (一)旅游文化对外宣传影响力小，品牌效应没有形成 虽然安阳市拥有深厚的历史文化、优美的山水生态、耀眼

3、 的历史名人，但是安阳市旅游资源并没有得到充分的宣传，安 阳旅游文化宣传尚没有形成品牌效应。安阳旅游资源宣传领域 主要局限在安阳旅游资讯网、安阳旅游之声等地市级媒体，力 量薄弱、影响有限；同时文化宣传机制尚未建立，宣传分散性 大，例如安阳市对外宣传中，宣传部门和商务、旅游、文化、外事 等部门处于各自为战、零打碎敲阶段，没有形成宣传合力。 (二)安阳市旅游景点基础设施落后、旅游服务质量不高， “硬” 、 “软”件差 安阳市绝大多数旅游景点道路交通设施、通讯设施、污水 处理设施、周边环境治理等存在严重问题。例如一些旅游景点 道路年久失修，没有完善的公共交通旅游线路。缺乏精品旅游 专线；一些旅游景点

4、标志不全、重要建筑物保护不当，破坏严 重；些景点工作人员素质低下，服务质量不高，游客满意度 低，景区环境破坏严重 In。 (三)安阳市旅游文化产业链过短 安阳市绝大多数的旅游景点主要依靠门票收入，旅游文化 产业链没有建立，旅游相关产品开发有限。游客在参观时可以 参与的项目少，旅游六要素(吃、住、行、游、购、娱)之间的整 效益较差。例如殷墟等遗址由于流传下来的历史记载过少、人物故事简单、模糊，一般游 客很难深入了解和欣赏；菱里城里的周易文化载体更少，景点规模小，内容单调，可观赏性不强。 (四)安阳市旅游产业自身的整合度低，管理体制不顺 整体来看，安阳市绝大多数景点规模小，过于分散，经营混 乱，没

5、有形成上档次的旅游体系，多数景点缺少旅游核心品牌。 基于旅游景区的景点、星级宾馆分属于文化、水利、风景区管理 处等部门，协调能力差，缺乏整体包装，存在重复建设。 三、推进安阳市旅游文化产业发展的建议 (一)加大旅游资源宣传，形成媒体影响合力 通过与国内外龙头传媒集团合作，利用电视媒体、网络、电 台等方式全方位宣传安阳旅游文化资源。做好重大事件的宦传 报道，加大举办的各种文化节的宣传；积极举办、承办各种公益 活动、体育赛事，并且扩大宣传；举办“中国文字节” 、 “中国世 文化遗产地开发保护论坛” 、 “中原民俗文化宣传周” ，延伸殷商 文化的产业链条；与全国著名影视制作公司合作，邀请知名编 剧和

6、导演，创作反映安阳文化和生活的纪录片电视剧、公益宣 传片；通过与央视联办“同一首歌走进安阳” 、 “欢乐中国行走进 安阳”等大型演艺活动，集中宣传安阳良好形象回。 (二)培育安阳市旅游文化产业市场新主体 加快旅游业产权流动，实现旅游要素的有效整合。通过股 份制改革，采取拍卖、出售、产权置换、入股等方式，实现旅游景 区与企业管理之间的整合；组建一批有实力、管理健全的旅游 景区管理企业或者集团公司，成为旅游景区管理的主体；实现 自主经营、自负盈亏、独立核算、自我发展的管理模式。 根据安阳市经济实际，选择一批实力雄厚、发展前景好的 国有或者国有控股企业进行重点培育通过资金注入、发行企 业债券、资助项

7、目开发、相关资产转换等方式给以支持，最终培 育出一批优秀的旅游管理企业集团，实现安阳市旅游资源的市 场化优化组合。 (三)利用现代科学技术手段，进一步优化人文景现的可视 性、欣赏性 加大对展厅内陈列物品文字修订，要求简介通俗、生动、有趣、醒目；对于展品中出现的 生僻字加注汉语拼音，所有的名字 都要求双语(汉语、英语)标注，方便旅客欣赏；充分利用电子 算机和多媒体技术把殷墟、 周易等人文景观、历史知识、人 故事制作成音像制品，使景观文化以生动可感、活泼有趣的方 式展示给游客，通过实物与图像视频资料的搭配，激发游客对 历史、人物的兴趣。 (四)务实旅游景区的“硬” 、 “软”件设施 首先，改善旅游

8、景区的交通系统，开辟通往各大旅游景区 的优质“青年文明号”公交车辆，努力打造三条旅游精品线路 (一条是山水线路：红旗渠、太行大峡谷、天平上、黄华山在内 林虑山风景区；一条是文化路线：中国文字博物馆、商文化、邺 文化、建安文化、北朝文化、易经文化；一条是历史古迹线路： 墟、邺都、二帝陵、三杨庄遗址、岳飞庙、袁林)131。其次，重视景区环境、卫生维护，通过制定严格的旅游景区 环境保护条例，加大对景区公共环境、卫生的保护力度；统一规 划各个景区的标志识别系统，使得更加醒目、便于识别； 第三，加强对景区所有下作人员和导游的专业培训，提高 服务质量，加强人文修养； 第四，规范景区购物设施，设立专门的购物

9、场所，统一管 理、规范经营、市场化运作。 (五)理顺政府旅游管理行政部门与景区管理企业的关系 建立规范的旅游协调机构 进一步删 I 顷旅游产业各个相关利益群体的关系。调 所属旅游管理部门与旅游中介机构、旅游景区管理企业的关 系；政府旅游管理部门真正转到为旅游文化产业发展创造环 境、制定旅游规划战略、指导旅游产业发展上来，进一步理清政 府与企业的关系。基于旅游产业是一个综合性极强的产业部 门。应该建立旅游协调委员会，建立和健全各类行业协调委员 会，强化行业自律，依据市场需求的变化适时进行相关的调整。 (六)以景区特有的文化为铱托推出大型演艺节目，增加游 客参与度 安阳市旅游文化产业可以利用殷商文

10、化、周易文化、瓦岗 寨文化、岳飞精忠报国文化、红旗渠创业文化为题材，进行相关 文艺节目的排练，使游客在参观的同时，通过相关节目的参与， 获得更深层次的感受。 (七)举全市之力，打造“三阳开泰”旅游优质品牌 挖掘殷商文化内涵，发掘中国文字博物馆和中国书法名城的独 tref 尤势，打造“文化安阳 名牌” ；放大古都人文效应 一女将军一妇好，古代名将 历史人物典故，打造“历史安阳名牌” ；大力宣传林虑山风光， 造“山水安阳名牌”141。精心策划整个安阳市旅游文化宣传 举办各种类型的专题报道活动，邀请著名演员明星做安阳市的 城市代言人，制作宣传安阳的精美 i 画册、广告片、主体招牌等 四、推进安阳市旅

11、游文化产业运行的相关保障 (一)转变政府职能，依法行政。营造优良的市场环境 安阳市政府各部门切实转到服务旅游产业发展的轨道上 来，实现相关部门在旅游文化产业营销新模式中的行为转变； 积极做好旅游大环境营造，旅游产业相关政策的指导；重视和 发挥企业在旅游产业运作中的核心作用，通过旅游企业实力的 增强，实现旅游产业做大做强。 (二)加大旅游产业经费投入，形成产业投资新合力 加大旅游资源的宣传，不仅仅需要旅游企业集中宣传，还 需要安阳市政府和全市各职能部门加大旅游宣传投资，政府部 门应该从安阳市整体形象寅传人手，体现安阳市综合优质旅游 资源；各景点旅游企业从本景点细节进行重点宣传；加快旅游 产业的外

12、包和升级，包括基础设施的改造，市政府要把景区改 造纳入市政规划，全盘人手；安阳市市民素质提升，需要市政各部门从加强精神文明建设相关角度入手。 (三)建立和健全旅游产业运行新模式监督机制 府 通过完善旅游企业管理相关法律、制度，规范旅游企业行 为；加强对旅游企业行为监督，保障广大旅游企业职员和游客 的合法权益，国家旅游资产保值增值，合理调整整个旅游产业 各部门的相关利益。 参考文献：【II 蒋冰华安阳旅游开发与区域经济发展 fJ】 中州大学学报，20 17-18【2】郭卫兵浅谈安阳市旅游产业的科学发展叨市场周刊(理论研究) 2009，(07)：46-48【3】王贵生太行大峡谷，殷墟甲骨文，红旗渠安阳市十一届二次会 0)：03-05 议一、二号议案办理纪实们人大建设，2001，(1【4】蔡美艳安阳市“三阳开泰”文化旅游强市战略分析 U】 安阳师范 院学报，2009。(05)：11-12 。