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1、（2011 届） 本 科 毕 业 设 计（论 文）题 目 企业开展绿色营销的障碍及对策研究 以佛山新中源大酒店为例 专 业 市场营销学 班 级 学 号 学生姓名 指导教师 诚信声明我声明，所呈交的论文（设计）是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文（设计）中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得_或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文（设计）中的所有内容均真实、可信。论文（设计）作者签名： 签名日期： 年 月 日授权声明学校有权保留送交论文（设计）的原件，允许论文（设计）被查阅和借阅，学校可以公布论文（
2、设计）的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文（设计） ，学校必须严格按照授权对论文（设计）进行处理不得超越授权对论文（设计）进行任意处置。论文（设计）作者签名： 签名日期： 年 月 日摘要伴随着环境污染的日益严重，资源过度浪费，人们越来越认识到社会高速发展背后所付出沉重代价，我国经济的发展不能只注重数量增长，而忽略对资源持续利用的发展模式和生活方式的研究。现在大多数企业仍然停留在传统的营销，这样不但过度消耗资源，而且企业利润低下，甚至有的企业面临倒闭的状况。当今的企业必须以可持续发展思想为指导思想。企业可持续发展的重要内容之一就是实施绿色营销。在当今社会，虽然绿色消费以被人们接
3、受，绿色营销的概念已经进入了许多企业的经营活动中，但是由于是初步开始阶段，在许多的方面还做的不够完善，企业开展绿色营销还需要不断加强。酒店是一个高消费场所，需要耗费大量资源，并产生大量废弃物，酒店行业正面临严重的污染问题挑战环境的恶化直接损害了消费者的利益，影响到他们生活的舒适、消费的安全及生活质量。绿色营销是酒店行业可持续发展的时代需要。本文以新中源大酒店为研究对象，从理论和现实的角度对酒店开展绿色营销进行分析。首先，阐述绿色营销的基本理念；其次，论述酒店开展绿色营销的必要性，开展绿色营销将会给新中源大酒店的利润带来更大的上升空间，进而实现酒店的经济和生态双重效益；第三步就是分析新中源大酒店
4、开展绿色营销的障碍；最后，根据其所存在的问题及酒店自身的实际状况，探讨新中源大酒店开展绿色营销的对策。关键词：绿色营销；绿色消费；酒店AbstractWith the growing environmental pollution， excessive waste of resources， it is increasingly recognized that behind the rapid development of society pay a heavy price， Chinas economic development can not focus only on quantitat
5、ive growth， sustainable use of resources and neglect the development model and way of life study. Now most companies are still stuck in traditional marketing， it will not only excessive consumption of resources， but poor corporate profits， and even some state enterprises are facing closure. Companie
6、s today must be thought as the guiding ideology of sustainable development. Sustainable development is one important part of the implementation of green marketing. In todays society， although green consumption in order to be accepted， the concept of green marketing has entered a number of business a
7、ctivities， but because it is the initial starting phase， but also in many aspects of not doing enough to improve， companies also need to keep the Green Marketing strengthened. The hotel is a high consumption areas and requires a lot of resources and produces large amounts of waste， the hotel industr
8、y is facing serious challenges of environmental degradation， pollution directly damage the interests of consumers， that affect their lives of comfort， safety and consumer life quality. Green marketing is the hotel industry for sustainable development needs of the times. In this paper， a new study in
9、 the reserved object of theoretical and practical point of view from the hotel to carry out green marketing analysis. Firstly， the basic idea of green marketing; Second， discusses the need for the hotel to carry out green marketing， green marketing will be carried out to the new profit in the reserv
10、ed greater increase in space， so as to realize the economic and ecological hotel double benefit ; The third step is to analyze the New RESERVED barriers for green marketing; Finally， according to its own problems and the actual situation of the hotel to explore the New Strategy of Developing Green M
11、arketing reserved.Key words： Green marketing; green consumption; hotel目目 录录一、引言一、引言.1二、绿色营销的基本理论二、绿色营销的基本理论.1（一）绿色营销的定义.1（二）绿色营销的特征.2三、酒店企业开展绿色营销的必要性三、酒店企业开展绿色营销的必要性.3（一）绿色营销有利于转变经营观念，实现可持续发展.3（二）绿色营销有助于饭店业追求合理的经济效益.3（三）绿色营销有利于树立酒店的良好形象，获得长远发展.4四、新中源大酒店开展绿色营销的障碍四、新中源大酒店开展绿色营销的障碍.4（一）新中源大酒店简介.4（二）新中源大酒店的营销策略.5（三）新中源大酒店开展绿色营销的障碍.6五、新中源大酒店开展绿色营销的对策五、新中源大酒店开展绿色营销的对策.6（一）打造绿色文化，提高环保意识.
