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1、含义消费者对某种商品或服务愿意而且能够愿意而且能够购买的数量 市场需求市场需求是消费者需求的总和是消费者需求的总和决定因素消费者的偏好消费者的偏好消费者的个人收入消费者的个人收入产品价格产品价格(反方向反方向)替代品的价格替代品的价格(正方向正方向) 互补品的价格互补品的价格(反反方向方向)预期预期其他因素其他因素最关键的因素还是该最关键的因素还是该商品本身的价格商品本身的价格市场市场需求需求需求函数、需求规律和需求曲线需求函数、需求规律和需求曲线需求变动需求变动：由于收入和消费者偏好收入和消费者偏好因素的变化引起表现为需求曲线的位表现为需求曲线的位需求数量变动：需求数量变动：假定其他因素不变
2、，只考虑价格价格的关系含义生产者愿意并可能愿意并可能为市场提供商品或服务的数量决定因素产品价格产品价格(正方向正方向) 生产成本生产成本(反方向反方向) 生产技术生产技术 预期预期相关产品的价格相关产品的价格 其他因素其他因素市场市场供给供给供给函数、供给规律、供给曲线供给函数、供给规律、供给曲线供给变动供给变动：由价格以外的其他因素如成本如成本变动引起表现为供给曲线的位表现为供给曲线的位移移供给数量变动：供给数量变动：假定其他因素不变，只考虑供给和价格价格关系含义含义目的目的影响影响后果后果措施措施最高限价最高限价在均衡价格之下在均衡价格之下保护消费者利益或降低生产成本保护消费者利益或降低生
3、产成本市场短缺市场短缺变相涨价变相涨价行政措施行政措施均衡均衡价格价格 保护价格保护价格在均衡价格之上在均衡价格之上保护生产者的利益或支持产业保护生产者的利益或支持产业市场过剩市场过剩变相降价变相降价政府收购政府收购公式点弹性点弹性价格和需求量变动小变动小场合需求量无穷小需求量无穷小 弧弹性弧弹性价格和需求量变动大变动大场合基本基本类型类型E Ed d1 1 销售收入与价格销售收入与价格( (高档品高档品) )反方向反方向 E Ed d1 1 销售收入与价格销售收入与价格( (必需品必需品) )同方向同方向E Ed d=1=1 不变不变需求需求价格弹价格弹性性影响影响因素因素替代品的数量和相近
4、程度替代品的数量和相近程度商品的重要性商品的重要性商品用途的多少商品用途的多少时间时间定义定义指一种商品一种商品价格的相对变化与由此引起的另一种商品另一种商品需求量相对变动之间的比率需求需求交叉弹交叉弹性性基本基本类型类型E Ed d0 0 替代品替代品需求量与价格同方向同方向E Ed d0 0 互补品互补品需求量与价格反方向反方向 E Ed d=0=0 无关系需求需求收入弹收入弹性性基本基本类型类型E=1E=1 E E1 1 高档品高档品即需求数量的相应增加大于收入的增加 E E1 1 必需品必需品即需求数量的相应增加小于收入的增加 E=0E=0 E E0 0 低档品低档品基本基本类型类型E
5、=1E=1 E E1 1 E E1 1 E=0E=0 E=E=第一章第一章市市场场需需求求供供给给均均衡衡价价格格弹弹性性供给价格供给价格弹弹性性影响影响因素因素时间时间是首要因素是首要因素 生产周期和自然条件的影响生产周期和自然条件的影响 投入品替代性大小和相似程度投入品替代性大小和相似程度基数效用基数效用是运用边际效用论分析 区分为区分为总效用总效用和和边际效用边际效用 边际效用边际效用递减递减的规律的规律效用效用理论理论序数效用序数效用用无差异曲线和预算约束线来分析两者区别是否可加是否可加总总消费者偏好消费者偏好完备性完备性 A AB B；A AB B；A=BA=B可传递性可传递性 A
6、AB B；B BC C；所以；所以 A AC C多而不是少多而不是少多多益善多多益善含义含义消费者偏好消费者偏好是无差异的是无差异的 是是一条能够给消费者带来相同满足程度相同满足程度的所有组合的曲线无差异无差异曲线曲线 特征特征离原点越远，消费者的偏好程度越高离原点越远，消费者的偏好程度越高任意两条不能相交任意两条不能相交从左向右下倾斜凸向原点从左向右下倾斜凸向原点（斜率斜率绝对值）绝对值）影响因素影响因素消费者的收入消费者的收入和和商品的价格商品的价格的条件的条件预算线斜率是两种商品价格的预算线斜率是两种商品价格的负负比率或两种商品价格的比率比率或两种商品价格的比率负负值值预算预算约束约束变
7、动特性变动特性 收入改变，会使预算线出现平行移动收入改变，会使预算线出现平行移动 价格下降向外旋转，价格上升向内旋转价格下降向外旋转，价格上升向内旋转消费者均衡消费者均衡1 1、满足效用最大化是预算线与无差异曲线满足效用最大化是预算线与无差异曲线相切点相切点 2 2、效用最大化是效用最大化是商品边际替代率商品边际替代率= =商品的价格之比商品的价格之比需求曲线需求曲线需求曲线是通过需求曲线是通过价格价格消费消费曲线推导出来。在需求曲线上消费可以曲线推导出来。在需求曲线上消费可以实现效用最大化实现效用最大化在名义收入名义收入不变时，该商品价格的变化，而导致消费者实际收入发生变化收入收入效应效应正
8、常品正常品，收入效应与价格成，收入效应与价格成反方向反方向变动变动低档品低档品，收入效应与价格成，收入效应与价格成同方向同方向的变动的变动在在实际收入实际收入不变时不变时，该商品价格的变化引起相对价格变化相对价格变化所导致该商品需求量的变化替代替代效应效应替代效应与价格替代效应与价格的变动方向总是的变动方向总是反方向反方向的的第二章第二章消消费费者者行行为为理理论论消费者消费者均衡和均衡和需求曲需求曲线线两种效应两种效应总效应总效应总效应总效应= =收入效应收入效应+ +替代效应替代效应 低档商品的需求曲线更陡峭，正常商品需求曲线更平缓企业形成的理论企业形成的理论科斯科斯提出提出交易成本的节约
9、交易成本的节约是企业存在的是企业存在的根本原因，根本原因，企业是市场交易费用节约的产物生产生产生产要素一般划分为生产要素一般划分为劳动、资本、土地、企业家才能劳动、资本、土地、企业家才能类型；类型；可变时，可变时，长期行为；长期行为；不可变时，不可变时，短期行为短期行为生产函数生产函数在技术不变的情况下在技术不变的情况下，生产中所使用的各种生产要素的生产要素的数量数量与所能生产的最大与所能生产的最大产量产量之间的函数关系总产量总产量平均产量平均产量生产函生产函数和生数和生产曲线产曲线生产曲线生产曲线边际产量边际产量边际产量边际产量递减规律递减规律边际产量为边际产量为 0 0，总产量达到最大值，
10、总产量达到最大值成本含义成本含义机会成本机会成本（放弃的最高收入）（放弃的最高收入）显成本显成本隐成本隐成本是机会成本是机会成本经济利润经济利润超额利润超额利润正常利润正常利润隐成本隐成本第第一一部部分分经经济济学学基基础础第三章第三章生生产产和和成成本本理理论论成本函成本函数和成数和成成本函数成本函数短期短期成本函数成本函数分为分为固定成本与可变成本固定成本与可变成本 长期长期成本函数成本函数 两者区别在于两者区别在于是否含有固定成本是否含有固定成本总成本总成本总固定成本总固定成本总可变成本总可变成本边际成本边际成本曲线最早达到最低点曲线最早达到最低点而且变动而且变动都快于其他都快于其他平均
11、变动成本曲线平均变动成本曲线本曲线本曲线成本曲线成本曲线平均总成本、平均可变成本、边际成本曲线平均总成本、平均可变成本、边际成本曲线都是先下降后上升的曲线都是先下降后上升的曲线（固定成本除外）（固定成本除外）含义含义行业内部买方和卖方数量及规模分布,产品差别和新企业进入难易程度综合状态竞争状态竞争状态和和竞争程度竞争程度划分划分标准标准是市场上竞争程度或垄断程度竞争程度或垄断程度 ( (差别程度差别程度) )这是区分这是区分垄断竞争市场和完全竞争市场的垄断竞争市场和完全竞争市场的主要区别主要区别主要主要依据依据本行业内部的生产者本行业内部的生产者数目数目或企业数目或企业数目本行业内各企业生产者
12、的产品的本行业内各企业生产者的产品的差别程度差别程度进入进入障碍大小障碍大小市场结构市场结构产者数量产者数量对价格的控制程度对价格的控制程度差别程度差别程度进出难易进出难易典型行业典型行业完全竞争完全竞争市场市场很多很多价格的接受者价格的接受者无差别无差别容易容易玉米小麦玉米小麦垄断竞争垄断竞争市场市场较多较多对有一定程度的控制对有一定程度的控制有差别有差别比较容易比较容易啤酒糖果啤酒糖果寡头垄断寡头垄断市场市场少数几个少数几个有较大程度的控制有较大程度的控制有一定差别或无差别有一定差别或无差别比较困难比较困难汽车钢铁汽车钢铁市场市场结构结构的的类型类型完全垄断完全垄断市场市场一个一个价格的决
13、定者价格的决定者无替代品无替代品非常困难非常困难电力电话电力电话供求曲线和个别企业的需求供求曲线和个别企业的需求曲线曲线单个企业需求曲线是需求曲线是一条平行于横轴水平线一条平行于横轴水平线 供给曲线是供给曲线是边际成本曲线是其供给曲线边际成本曲线是其供给曲线完全竞争企业完全竞争企业收益曲线收益曲线边际收益边际收益 MRMR= =平均收益平均收益 ARAR= =单位产品价格单位产品价格 P P 单个企业的单个企业的 ARAR、MRMR、需求曲线是同一条、需求曲线是同一条线线完全竞完全竞争市场争市场中生产中生产者行为者行为 企业产量决策的基本企业产量决策的基本原则原则边际成本边际成本= =边际收益
14、边际收益时企业的利润最大。含义有利润时利润最大，有亏损时亏损最小含义有利润时利润最大，有亏损时亏损最小需求曲线需求曲线完全垄断企业的需求曲线就是行业的需求曲线完全垄断企业的需求曲线就是行业的需求曲线。完全垄断企业的需求曲线是向右下方倾斜，。完全垄断企业的需求曲线是向右下方倾斜，斜率为负斜率为负。即即平均收益平均收益曲线与需求曲线是重合的；但曲线与需求曲线是重合的；但边际收益边际收益曲线位于平均收益曲线的下方，而且比平均收益曲线陡峭曲线位于平均收益曲线的下方，而且比平均收益曲线陡峭价格决策价格决策根据边际成本边际成本= =边际收益边际收益的原则确定了均衡产量确定均衡价格；供应产品数量越少，而产品
15、价格越高定价一个简定价一个简单法则单法则一个垄断企业索取的价格超过边际成本的程度，受制于需求价格弹性。弹性低，提高价格；一个垄断企业索取的价格超过边际成本的程度，受制于需求价格弹性。弹性低，提高价格；边际成本边际成本上的加价额占价格比例等于需求上的加价额占价格比例等于需求价格弹性价格弹性倒数的相反数倒数的相反数 P+P/E=MCP+P/E=MC (P-MC)/P=-1/E(P-MC)/P=-1/E P=MC/1+(1/E)P=MC/1+(1/E)基本条件基本条件不同不同需求价格弹性需求价格弹性分两组或以上分两组或以上不同购买者不同购买者有效地隔离开有效地隔离开，同一产品不能在不同市场间流动，同一产品不能在不同市场间流动完全垄完全垄断市场断市场中生产中生产者行为者行为价格价格歧视歧视基本原则基本原则不同市场的边际收益相等并且等于边际成本不同市场的边际收益相等并且等于边际成本 (一级歧视愿意最高价格二级歧视产量三级歧视)相同相同垄断竞争市场和完全垄断市场上企业的垄断竞争市场和完全垄断市场上企业的需求曲线是向右下方倾斜的需求曲线是向右下方倾斜的垄断竞垄断竞争市场争市场个别企业的个别企业的需求曲线需求曲线不同不同垄断竞争不同
