《哈尔滨工业大学（威海）《市场营销学》试卷》由会员分享，可在线阅读，更多相关《哈尔滨工业大学（威海）《市场营销学》试卷（8页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 哈尔滨工业大学（威海）哈尔滨工业大学（威海） / 学年学年 季学期季学期市场营销学市场营销学 试题卷试题卷（ ）考试形式（开、闭卷）考试形式（开、闭卷）： 答题时间答题时间： （分钟）（分钟） 本卷面成绩占课程成绩本卷面成绩占课程成绩 % % 题题 号号一一二二三三四四五五六六七七八八卷卷 面面总总 分分平平 时时成成 绩绩课课 程程总总 成成 绩绩分分 数数一、名词解释题（每题一、名词解释题（每题 3 分，共分，共 12 分）分）1、顾客认知价值、顾客认知价值2、产品整体概念、产品整体概念3、市场定位、市场定位4、窜货、窜货得分姓名: 班级： 学号： 遵 守 考 试 纪 律 注 意 行 为
2、 规 范二、选择题（二、选择题（1-20 为单项选择题，每题为单项选择题，每题 1 分，分，21-30 为多项选择为多项选择 题，每题题，每题 2 分，选错或多选均不得分，共分，选错或多选均不得分，共 40 分）分）1、 “迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐” ，这体，这体现的市场营销管理哲学是（现的市场营销管理哲学是（ ） 。A产品观念产品观念 B推销观念推销观念 C市场营销观念市场营销观念 D社会市场营销观念社会市场营销观念 2、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧
3、，并投入制作，搬搬上荧屏，这是信息的（上荧屏，这是信息的（ ）特征。）特征。A可检索性可检索性 B可共享性可共享性 C可转换性可转换性 D可存储性可存储性3、产品生命周期由（、产品生命周期由（ ）的生命周期决定。）的生命周期决定。A企业和市场企业和市场 B需要和技术需要和技术 C质量和价格质量和价格 D促销和服务促销和服务4、三叉星圆环是奔驰的（、三叉星圆环是奔驰的（ ） 。A品牌名称品牌名称 B品牌标志品牌标志 C品牌象征品牌象征 D品牌图品牌图案案5、体育馆对于不同座位制定不同的票价，其采用的是（、体育馆对于不同座位制定不同的票价，其采用的是（ ）差别定）差别定价。价。 A产品形式产品形式
4、 B产品部位产品部位 C顾客顾客 D销售时销售时间间6、既不持有存货，也不参加融资或承担风险的商业单位是（、既不持有存货，也不参加融资或承担风险的商业单位是（ ） 。A制造商代理制造商代理 B销售商代理销售商代理 C产品经纪人产品经纪人 D佣金商佣金商7、一家儿童食品厂，做广告时最好选择的媒介是（、一家儿童食品厂，做广告时最好选择的媒介是（ ） 。A报纸报纸 B杂志杂志 C广播广播 D电视电视8、某服装制造商为、某服装制造商为“朴素妇女朴素妇女” 、 “时髦妇女时髦妇女” 、 “有男子汉气的妇女有男子汉气的妇女”等等分分得分教研室主任签字： 第 1 页（共 8 页）遵 守 考 试 纪 律 注
5、意 行 为 规 范别设计和生产妇女服装。其市场细分的依据是（别设计和生产妇女服装。其市场细分的依据是（ ） 。A态度态度 B个性个性 C生活方式生活方式 D追求利追求利益益9、在应用（、在应用（ ）包装策略时，必须注意市场需求的具体特点、消）包装策略时，必须注意市场需求的具体特点、消费费者的购买能力和产品本身的关联程度大小。者的购买能力和产品本身的关联程度大小。A更新更新 B附赠品附赠品 C配套配套 D再使用再使用10、促销工作的实质与核心是（、促销工作的实质与核心是（ ） 。A出售商品出售商品 B沟通信息沟通信息 C建立良好关系建立良好关系 D寻找顾寻找顾客客11、消费品中的选购品和特殊品适
6、宜采用（、消费品中的选购品和特殊品适宜采用（ ） 。A密集分销密集分销 B选择性分销选择性分销 C独家分销独家分销 D直销直销12、某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使它们、某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣，以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体四位一体”的功能。这种折的功能。这种折扣策略属于（扣策略属于（ ） 。A现金折扣现金折扣 B数量折扣数量折扣 C功能折扣功能折扣 D价格折让价格折让13、 “捷安特捷安特”自行车公司是自行车公司是“桑塔纳桑塔纳”轿车生产厂的（轿车生产厂的（ ） 。A欲望竞争者欲望竞争
7、者 B属类竞争者属类竞争者 C产品竞争者产品竞争者 D品牌竞争者品牌竞争者14、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（ ） 。A产品外观产品外观 B产品质量产品质量 C产品信誉产品信誉 D品牌偏好品牌偏好15、人员推销的缺点主要表现在（、人员推销的缺点主要表现在（ ）A成本低，顾客多成本低，顾客多 B成本高，顾客多成本高，顾客多C成本低，顾客有限成本低，顾客有限 D成本高，顾客有限成本高，顾客有限16、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国
8、第 2 页（共 8 页） 遵 守 考 试 纪 律 注 意 行 为 规 范际市场上，一件际市场上，一件“李艳萍李艳萍”牌中式旗袍售价高达牌中式旗袍售价高达 1 千美元，这种定价千美元，这种定价策略属于策略属于( ) A声望定价声望定价 B招揽定价招揽定价 C渗透定价渗透定价 D撇脂定价撇脂定价17、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期， （ ）产品线反而能）产品线反而能使总利润上升。使总利润上升。A增加增加 B扩充扩充 C延伸延伸 D缩减缩减18、非标准化产品或单位价值高的产品一般采用（、非标准化产品或单位价值高的产品一般采用（ ） 。A直销直销 B广
9、泛分配路线广泛分配路线 C密集分销密集分销 D自动售货自动售货19、市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是（、市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是（ ） 。A问号类问号类 B明星类明星类 C奶牛类奶牛类 D瘦狗类瘦狗类20、企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或者新产品，称为（、企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或者新产品，称为（ ） 。A品牌扩展品牌扩展 B品牌转移品牌转移 C品牌更新品牌更新 D品牌再定位品牌再定位21、在选择目标市场战略时，需要考虑的主要因素是（、在选择目标市场战略时，需要考虑的主要因素是（ ） 。A企业的资源特点企业的资源特点 B产品特点产品特点 C
10、营销环境营销环境 D市场特点市场特点 E竞争者策略竞争者策略22、市场领导者在遭到其他企业的进攻后，有（、市场领导者在遭到其他企业的进攻后，有（ ）策略可供选择。）策略可供选择。A提高产品质量提高产品质量 B提价提价 C维持价格水平不变维持价格水平不变 D降价降价 E降低服务水平降低服务水平23、在产品生命周期的成长期和成熟期，企业应该以（、在产品生命周期的成长期和成熟期，企业应该以（ ）为主要推广）为主要推广 对象。对象。A创新者创新者 B早期接受者早期接受者 C早期大众早期大众 D晚期大众晚期大众 E不接受者不接受者24、人们对刺激物产生的知觉有（、人们对刺激物产生的知觉有（ ）等几种层次
11、的理解。）等几种层次的理解。A选择性注意选择性注意 B选择性扭曲选择性扭曲 C选择性保留选择性保留 第 3 页（共 8 页） 遵 守 考 试 纪 律 注 意 行 为 规 范D选择性淘汰选择性淘汰 E选择性理解选择性理解25、市场营销管理哲学的核心是正确处理（、市场营销管理哲学的核心是正确处理（ ）之间的利益关系。）之间的利益关系。A企业企业 B供应商供应商 C顾客顾客 D中间商中间商 E社会社会26、政府购买方式有（、政府购买方式有（ ） 。A公开招标选购公开招标选购 B议价合约选购议价合约选购 C会议选购会议选购 D日常性采购日常性采购 E专家选购专家选购27、广播媒体的优越性在于（、广播媒
12、体的优越性在于（ ） 。A传播迅速、及时传播迅速、及时 B制作简单、费用低制作简单、费用低 C较高的灵活较高的灵活性性 D听众广泛听众广泛 E针对性强，有的放矢针对性强，有的放矢28、企业采用统一品牌策略，有助于（、企业采用统一品牌策略，有助于（ ） 。A吸引不同需求的消费者吸引不同需求的消费者 B降低新产品宣传费用降低新产品宣传费用 C塑造企业形象塑造企业形象 D显示企业实力显示企业实力 E塑造品牌核心价值塑造品牌核心价值29、市场营销观念的主要支柱包括（、市场营销观念的主要支柱包括（ ） 。A目标市场目标市场 B顾客满意顾客满意 C整体营销整体营销 D产品质量产品质量 E盈利性盈利性30、在（、在（ ）情况出现时，企业的分销渠道需要改进。）情况出现时，企业的分销渠道需要改进。A消费者购买方式变化消费者购买方式变化 B市场扩大市场扩大 C新竞争者兴起新竞争者兴起 D创新的分销战略创新的分销战略 E产品进入生命周期下一阶段产品进入生命周期下一阶段三、判断题（每题三、判断题（每题 1 分，共分，共 10 分）分）1、微观营销环境与宏观营销环境之间是一种并列关系，微观营销环境并、微观营销环境与宏观营销环境之间是一种并列关系，微观营销环境
