《市场营销毕业论文-电子商务环境下的广告设计与管理06595》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场营销毕业论文-电子商务环境下的广告设计与管理06595（24页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 毕 业 论 文学生姓名：学生姓名： 陈俊 学学 号：号：系系 部：部： 经 管 系专业年级：专业年级： 09 级市场营销 题题 目：目： 电子商务环境下的广告设计与管理 指导教师：指导教师： 祝海波 2013 年 5 月 日摘摘 要要网络与电子商务是现代经济的一大变革,从根本上改变了社会经济模式。基于网络与电子商务的特点,现代广告在电子商务中的作用越来越大,而电子商务对现代市场营销的反作用力也越来越明显。因些该选题从研究网络及电子商务的特性、网络营销的特性以及电子商务环境下的广告设计与管理三方面进行,希望为网络营销的发展研究提供可供参考资料和探索的新方向。关键词：网络营销网络营销 电子商务电
2、子商务 创新与整合创新与整合AbstractInternet and electronic commerce is a revolution of the modern economy, fundamentally changed the social and economic patterns. Based on the characteristics of network and e-commerce, modern advertising in the role of e-commerce is more and more big, the electronic commerce of
3、modern advertising design and management of the reaction force is becoming more and more obvious. Due to some of the topics from the network and electronic commerce development relationship with advertising, the advertising of redefine development trend of the era of e-commerce and network advertisi
4、ng on three aspects, hopes to provide reference for the research on the development of advertising materials and explore new direction. 目目 录录1 绪论1 2 电子商务环境下广告特点分析1 2.2 商务应用保持平稳增长2 2.3 电子商务及特点2 3 中国广告业现状与发展趋势分析3 3.1 宏观广告市场的发展状况3 4 微观广告市场呈现的新变化4 4.1 媒介环境更加复杂，媒体竞争日趋激烈4 4.2 广告主更加理性，追求实效、精准传播。网络广告的兴起5 4.
5、3 在线广告的发展及特征6 4.4 在线广告分类及现状7 4.4.1 在线广告的分类7 4.4.2 在线广告的特征8 4.5 在线广告分类及现状9 4.5.1 在线广告的分类9 4.5.2 在线广告的发展现状10 4.6 户外广告11 4.7 互动创意11 4.7.1 新媒体时代户外广告互动创意的界定12 4.7.2 新媒体对户外广告互动创意的影响13 5 我国广告业未来的发展趋势155.1 广告与营销传播一体化15 5.2 广告公司走集团化与专业化之路16 结语18 致谢19 参考文献20本科毕业论文 第 1 页 共 21 页1 1 绪论绪论新世纪以来，媒体的裂变与分化日趋严重，媒体环境更加
6、复杂。新媒体层出不穷，传统媒体逐渐式微；媒介格局发生了深刻变化。以互联网为代表的新媒体发展迅猛；以楼宇电视、卖场电视、公交移动电视等为代表的分众媒体从2004 年开始迅速发展；以手机为代表的无线媒体 2006 年开始也成为一个新的增长点。受到新媒体的冲击和挤压，传统媒体逐渐式微。电视、报纸、杂志、广播、户外等传统媒体广告市场增长放缓，广告主对传统广告媒体的投入逐年减少。虽然目前传统媒体仍处于主流地位，从新媒体的发展态势来看，新媒体的发展已呈现取代传统媒体主流地位的趋势。面对新的媒介格局，传统媒体和新媒体为应对竞争纷纷加快步伐。传统四大媒体谋求向新媒体转型，提前部署数字电视、手机电视、网络电视、
7、数字广播、电子杂志等领域的发展，与新媒体的融合进一步加快。由于新媒体不断出现，传播环境空前复杂；而产品竞争更加激烈，市场环境复杂多变；单一的广告已无法有效地到达消费者了。在这样的背景下，广告主急需采取新的传播模式、整合各种营销传播工具来到达消费者，以实现品牌传播的需求。在此特定环境下，本文对网络与电子商务的发展情况作出阐述，对广告的特性作出介绍，对广告的发展趋势作出分析与展望，希望在中国广告业能在风云变幻中继续前行。2 2 网络与电子商务现状和发展趋势分析网络与电子商务现状和发展趋势分析2.12.1 网络发展现状与趋势网络发展现状与趋势截至 2011 年 6 月底，中国网民规模达到 4.85
8、亿，较 2010 年底增加 2770万人；互联网普及率攀升至 36.2%，较 2010 年底提高 1.9 个百分点。我国手机网民规模为 3.18 亿，较 2010 年底增加 1494 万人。手机网民在总体网民中的比例为 65.5%。家庭电脑宽带上网网民规模达到 3.90 亿人，占家庭电脑上网网民的98.8%，较 2010 年底增加 840 万人。农村网民规模为 1.31 亿，占整体网民的 27.0%，较 2010 年底增长本科毕业论文 第 2 页 共 21 页4.9%。50 岁以上各年龄段网民数量增长较为突出，整体占比从 2010 年底的 5.8%攀升至 7.2%。低学历网民继续增加，初中及以下学历网民占比从 2010 年
