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1、新乡中小企业电子商务的应用-之微博的应用毕业论文河南机电高等专科学校毕业设计论文新新乡乡电电子子商商务务应应用用 微微博博的的应应用用系部 经济贸易系 专业 电子商务 班级 092 班 学生姓名 马中原 学号指导教师 鲁锡杰 2012 年 3 月 20 日新乡中小企业电子商务的应用-之微博的应用毕业论文3目目 录录1. 引言 .2 2. 解读微博 .3 3. 企业怎样运用微博 .6 3.1、微博的精髓是互动而不是铺天盖地的广告 .7 3.2、一定要图文并茂 .7 3.3、先互听，然后做语录党，最后转型 .7 3.4、发送频率不要像个话唠，更不要做哑巴 .7 3.5、企业内部的宣传 .8 3.6
2、、企业网站宣传 .8 3.7、有奖征集活动 .8 4. 微博盈利模式分析 .9 4.1、打造粉丝电子商务平台 .9 4.2、打造新的社交网络平台 .9 4.2.1、LBS： .9 4.2.2、SNS： .10 4.3、通过为企业开展监测服务收费 .10 4.4、品牌广告收入 .10 4.5、通过 APP 等形式，和其他网站进行收入分成 .10 4.6、用户数据库盈利模式 .10 4.7、对企业用户进行收费 .10 4.8、营商分成 .10 致 谢 .12 参 考 文 献 .13新乡中小企业电子商务的应用-之微博的应用毕业论文4摘要：摘要：在全球化竞争的今天，微博因简单便捷，随时随地，可以实现实
3、时交流而受 到越来越多的关注，其将成为电子商务互动式营销新战场。论文根据微博目前的 情况，从微博的解读、微博的运用到微博的盈利模式三个方面阐述了对微博的认 识，其中详细解读了微博有什么特点与如何开展微博营销等问题。关键词：关键词：网络营销 电子商务 微博 营销新乡中小企业电子商务的应用-之微博的应用毕业论文新乡中小企业电子商务的应用新乡中小企业电子商务的应用 之微博的应用之微博的应用 1.引言引言 电子商务和微博应该说都是时下互联网界的热点。截至 2010 年 6 月，中国 网民规模达到 4.2 亿，突破了 4 亿关口，较 2009 年底增加 3600 万人；互联网普 及率攀升至 31.8%，
4、较 2009 年底提高 2.9 个百分点。 （引）1 目前电子商务则正 在全国范围内快速地开展，并逐渐走进网民的视野中，是企业做买卖必不可少的 一个网络途径，也是被众多互联网人士极为看好的一个产业。网民规模的持续扩 大，与良好的互联网发展环境有关。近年来，各级政府陆续出台了一系列有利于 互联网发展的政策、法规，不断加强网络基础设施建设，积极培育互联网服务市 场主体，互联网行业发展的外部环境不断优化。2010 年以来，互联网发展政策积 极稳定，宏观经济形势持续向好，网络新技术加快应用，推动了网民规模的持续 增长。国民经济保持平稳较快发展，社会各界对互联网的需求增长。2010 年以来， 网络媒体在
5、社会传播中趋于主流化，微博客等互联网应用在资讯传播中的优势凸 显，吸引了社会各类群体的参与，互联网向社会各界加速渗透。同时，国际金融 危机后，传统企业更加重视网络营销，加快利用互联网平台销售、洽商和合作的 步伐，企业的互联网应用逐步深化，对互联网的需求不断增长。 政策推动相关 技术应用的步伐。2009 年 1 月，政府发放第三代移动通信(3G)牌照，目前 3G 网 络已基本覆盖全国，移动互联网呈现蓬勃发展势头。2010 年 1 月，国务院决定加 快推进电信网、广播电视网和互联网三网融，随着三网融合方案和试点城市相继 确定，未来将有助于农村互联网的普及。相关政策的出台加快了我国新技术的应 用步伐
6、，逐步降低互联网的使用门槛，推动了互联网向不同群体渗透。这一切都 将是网络营销占据着越来越重要的位置，也就使微博的应用越来越广泛。 自 cnnic 发布的调查报告中可以看出，我国网民的互联网应用表现出商务化 程度迅速提高、娱乐化倾向继续保持、沟通和信息工具价值加深的特点。虽然微 博刚兴起不久，由于其简练、互动、便捷的特性，已然吸引了中国数亿网民的使 用。2010 年上半年，商务类应用表现尤其突出，网上支付、网络购物和网上银行 半年用户增长率均在 30%左右，远远超过其他类网络应用。 电子商务网站让专人 来策划并定期更新品牌微博，通过各类焦点话题、个性文章、特色活动，来吸引 众多网民。微博就像“
7、碧玉刀”一样，需要用智慧和感觉去驾驭。目前中小企业 中，互联网普及比例已经达到了 95%左右；而在人员不足 7 人的微型企业中，该 比例也达到了 66.5%。2009 年我国微博注册用户只有 800 万，而 2010 年已经超 过 7500 万，增速高达 837.5%，而明后两年这一数字预计将分别达到 1.45 亿和 2.4 亿。微博，作为 Web2.0 的突出应用，已成为各大互联网大鳄新的争夺目标，也 将是未来盈利的爆发点，俨然成为一个电子商务的新战场。新乡中小企业电子商务的应用-之微博的应用毕业论文32.解读微博解读微博微博作为时时更新，以进行生活记录、情感倾诉和信息交流的平台。显然，微 博与其他的信息交互工具相比，具有以下成本优势。首先，使用微博的人变动成本几乎为零，因为电脑、手机以及网络已经存在， 可以看做是沉没成本，那么在上网的同时顺便发送一个状态，仅仅需要支付 0.1 元的短信费，没有额外地增加其他费用；同时，发送的状态都很简洁，无需费劲 脑筋去润色，时间成本也微乎其微。其次，微博通过小状态的形式来形成最大限 度的信息空间，单位信息所包含的成本也微乎其微，这就意味着增加信息所带来 的边际成本也趋近于零。这样一来，对微博使用者来说，几乎是以零成本的优势 来显示信息。埃文威廉姆斯所设想的，大概就是用近乎
