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1、IVI 对企业品牌形象价值提升的作用摘 要现今社会，市场竞争异常的激烈，生产与销售已不再是企业发展的单纯目标，现在更多的在于整合企业内外有效的资源，利用公关手段，促进企业与相关受众之间的了解，增加信任感，为企业树立良好的公众形象。企业公关由众多要素构成，而企业品牌是企业公关的主体要素。若拥有了众所周知的品牌，花在销售上的时间和心血即可大幅降低。品牌的形象代表对客户所做的承诺，以及客户对于你达成承诺能力的判定，在开展促销之前客户就认可了品牌背后所代表的品质。VI 系统中的标志是企业与品牌的象征。标志是一种具有直观形象的符号组合。作为企业的标志，它具有丰富的内涵和明确的特定的含义企业标志是通过造型
2、简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。企业 VI 代表企业全体。通过对企业 VI 标志的设计特征，标志的价值与标志的功能等知识点的阐述，充分说明了企业标志将企业经营理念，企业文化等传递给消费大众，达成社会对企业及产品的认识和识别。同时企业标志在区分企业产品与同类产品的差别，塑造其品牌个性上起着决定性作用。在企业 VI 形象宣传中，对企业产品以及企业形象带来潜在的价值，成功的 VI 设计帮助企业获得消费大众青睐，从而为企业带来经济效益。关键词：企业形象，视觉要素，品牌形象，品牌个性IITopi
3、c: VI on the corporate brand image value-enhancing effectSUMMARYVI systems business and the brand logo is a symbol. Logo is a symbol combination with the visual image. As a corporate logo, which is rich in content and clear a specific meaning. Logo by modeling a simple, uniform standard with definit
4、e visual symbols, the management philosophy, corporate culture, business content, firm size, product characteristics and other factors, passed to the public, so that identification and recognition of business patterns and text. VI behalf of the entire enterprise. VI signs of enterprises through the
5、design features of the value of signs and sign functions described knowledge points, fully illustrated logo will be managers, corporate culture is passed to consumers, enterprises and products to achieve community awareness and recognition. At the same time corporate logo in distinguishing the diffe
6、rence between product and similar products, build its brand personality plays a decisive role. VI image of the publicity in the enterprise, the enterprise products, and potentially the value of corporate image, designed to help companies successfully VI was favored by consumers, which bring economic
7、 benefits for the enterprise.KEY WORDS: Corporate image, isual elements, brand image, brand personalityIII目 录前 言.1第一章 VI 的认识及了解.21.1.1 VI 的作用.31.1.2 VI 的构成.4第二章 VI 对企业品牌价值提升带来的作用.62.1 VI 与企业品牌形象的关系.62.2 VI 标志在企业品牌形象的作用.82.3 VI 给企业带来的价值.92.4 VI 对企业品牌价值提升的作用.92.5 VI 设计对毕业设计和现代企业的影响。.10第三章 毕业设计思路.123.1
8、 好的 VI 设计对一个企业的作用.123.2 设计心得体会.13结 论.14谢 辞.16参考文献.171前 言近些年来，品牌形象作为一个时髦词语活跃在工商企业界，充斥于报刊杂志中，也经常挂在人们的嘴边。所谓品牌形象就是指品牌在市场上和社会公众心目中所表现出来的个性特征，它体现着公众非凡是消费者对品牌的认知与评价。品牌形象是品牌的外部特征，是品牌的脸面，同时它也反映了品牌的本质与实力。假如商品生产者能打造出为广大消费者喜爱的品牌形象，便能大大增加无形资产，同时也能提升其在市场竞争中的竞争力。当今世界，已经进入了一个文化敏感的时代。企业文化对于激烈的市场份额争夺来说，不再是一个虚无飘渺的东西，而
9、是一件锐利无比的武器。而 VI 视觉识别系统是在企业经营理念确立的基础上，运用视觉传达设计的方法向社会传递信息的活动。在 CIS 的所有活动中，其效果最直接，在短期内表现出的作用最明显。统一的 VI 设计可以在对外宣传和企业识别中获得“针对效益” ，即撰起拳头打歼灭战的效果：或者说，是以较少的费用，获得更大的对企业的宣传效果。综观 VI，标志在里面起着重要的作用，标志的设计能很好的表现企业的总体概况，能很好的趋于信息化、视觉化、民族化、地域化、现代化。更多与企业的经营理念、企业文化等相融合。塑造驰名的品牌可以为企业发挥不可估量的作用和功效，因为成功的 VI 标志可以代表企业信誉，企业质量与企业
10、经营独特的个性，是连接消费者的通行证，是切走向世界的桥梁。企业通过标识呈现健康、诚信、和谐的服务理念。其强烈的视觉指导性，使社会大众易记易识别，从而提升品牌形象。在企业 VI 形象宣传中，对企业产品以及企业形象带来潜在的价值，成功的 VI 设计帮助企业获得消费大众青睐，从而为企业带来经济效益。2第一章 VI 的认识及了解VI 全称 Visual Identity, 即企业 VI 视觉设计，是企业 VI 形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不
11、一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的 VI 设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。企业可以通过 VI 设计实现这一目的。对内部员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。世界上一些著名的跨国企业如荷兰壳牌、美国通用、可口可乐、日本佳能、住友银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近 20 年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的
12、康佳、创维，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。VI 设计，是企业树品牌必须做的基础工作。它使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果。杰狮传播致力于企业 VI 设计的导入和 VI 手册的设计与实施，帮助企业树立良好的企业形象，建立统一的视觉管理体系，完善企业对内对外的传播系统，加速企业的良性运转，企业的成功也是杰狮得以发展的平台。VI 是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等） ，通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。1.1.1VI 的作用企业形象是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品3质量、人员素质、股票的涨跌等。 塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。 未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战，因此，塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。实施 VI 战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观
