《【硕士论文】电视频道包装的运作模式和经营理念》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【硕士论文】电视频道包装的运作模式和经营理念（50页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、电视频道包装的运作模式和经营理念新闻学专业研究生郑妍指导教师欧阳宏生教授电视频道包装是指当前媒体经营迅速产业化、集团化的大背景下，借鉴商业经营领域的包装理念和运作模式，将具有不同功能的包装要素运用到电视媒体自身的种营销模式。电视频道包装存全球范围的出现只有二三十_ 年的力史，近十年来却广l 趋风行于全球各大电视媒体，并逐渐成为一种拓宽受众群、提升收视率、扩大媒介影响的重要手段。电视频道包装是商业包装理念与电视媒体经营之间一次成功的结合。电视频道的操作理念集合了商业经营领域最成熟、最前沿的理论：CT S ( 企业形象识别系统) 理论与1 M C ( 整合 J 二销传播) 理论。在这些商业经营理念
2、的指导F ，电视频道的节F 预告系统与电视媒体的形象宣传系统融合统一于包装这个概念下，从听觉到视觉、从感性到理件等各个方面对受众形成强大的吸附力。随着包装理念在电视媒体领域的不断拓展和深化，电视频道包装的施用领域已不仪仅局限于仞始阶段零星的节目包装与宣传，而是覆盖，从微观的播出流到宏观的媒体理念整个领域，同时也不再仅仅局限于单频道、单一媒体，向是走向跨频道、跨媒体的立体包装。近几年来，随着广电产业化进程的J 口快和“入世”带来的竞争压力加剧，国内各级电视台的经营意识大大增强，并力求在经营手段卜实现创新。I r 是在这一背景下，国外电视业中J 。为流行的电视频道包装被引入到国内，它的运营理念与模
3、式成为国内众多电视台争相学习与模仿的对象。可以说，电视频道包装近两年来在国内的日渐风行，是中国电视媒体市场意识、受众意识、竞争意识从自发走向自觉的一个标志，也是中国电视媒体在市场竞争同趋激烈的环境卜走向成熟的个标志。为了给电视频道包装一个系统、科学的概说与界定，同时在此基础上形成一个具有r 叮操作性的模式与规程，本文从：一、中国电视频道包装的兴起和发展；二、国外电视媒体包装；i 、电视频道包装的本质；四、电视频道包装的运作和营销这四个方面进行研究，以期为国内电视频道的整体包装提供借鉴。关键词：电视频道包装营销运作模式经营理念T h eM o d eO fO no p e r a t i o n
4、A n dC o n c e p tO fM a n a g e m e n tT h eT VC h a n n e lP a c k a g eS p e c i a l i t y ：J o u r n a l i s mM AC a n d i d a t e ：Z h e n gY a nS u p e r v i s o r ：O u y a n gH o n g s h e n gT h eT Vc h a n n e lp a c k a g ei st h em a r k e t i n gm o d ei nt h es i t u a t i o nt h a tt h
5、 em e d i ai n d u s t r i a l i z e da n dc o l l e c t i v i z e df a s t ，a n di tu s e sf o rr e f e r e n c eo fc o n c e p to fp a c k a g ei nc o m m e r c i a lr e a l m T h eT Vc h a n n e lp a c k a g eh a sa p p e a r e di n2 0o r3 0y e a r si nt h ew o r l d ，b u ti tb e c o m e sap o p
6、u l a rt r e n dc h a n g e sm o r ei m p o r t a n tn o w T h eT Vc h a n n e lp a c k a g ei sas u c c e s s f u lc o m b i n a t i o nb e t w e e nt h ec o m m e r c i a lp a c k i n gc o n c e p ta n d I Vm e d i u mm a n a g e m e n t I ti n c l u d e st h et o pt h e o r i e s ：C I Sa n dI M C
7、 A c c o r d i n gt ot h e s et h e o r i e s T Vc h a n n e le n h a n c e di t sa t t r a c t i o nf o rt h ea u d i e n c es u c c e s s f u l l y N o wt h eo v e r l a yo fT Vc h a n n e lp a c k a g ea l r e a d yw i d e n sm o r e ，a n di tb e g i n st od e v e l o pt h ep a c k a g eo fi n t
8、e r c h a n n e la n di n t e r m e d i u m A f t e rC h i n ae n t e r i n gW T O ，t h ec o m p e t i t i o nc h a n g em o r ed r a s t i c ，T V s e tm u s tr e n e w st h e i ra n a c h r o n o u sm e a n s I nt h i sb a c k g r o u n d t h ec o n c e p ta n dm o d eo fm a n a g e m e n to f T Vc
9、 h a n n e lp a c k a g eb e c o m e sam o d e lo fT V - s e ti nC h i n a T h i ss i t u a t i o ni sas i g no f t h eC h i n e s eT Vm e d i u m sd e v e l o p m e n t F o rp r o v i d i n gas y s t e m i cc o n c e p ta n dam o d et ot h eT Vc h a n n e lp a c k a g ei nC h i n a ，t h i sp a p e
10、rr e s e a r c h e si tf r o mf o u ra s p e c t ：1 t h eh i s t o r yo fd e v e l o p m e n to nt h eT Vc h a n n e lp a c k a g e ；2 t h eT Vc h a n n e lp a c k a g eo v e r s e a s ；3t h en a t u r eo ft h eT Vc h a n n e lp a c k a g e ；4 ，t h em a n a g e m e n ta n dm a r k e t i n go ft h eT
11、 Vc h a n n e lp a c k a g e K e yW o r d s ：T Vc h a n n e lp a c k a g em a r k e t i n gM o d eo fo p e r a t i o nC o n c e p to fm a n a g e m e n t四川1 人学硕L 学位论文绪论进入本世纪9 0 年代，电视频道包装成为一个热点话题，中央电视台各中心、频道和一些省市电视台开始存频道运营中导入频道包装系统。这种变化是和当前的社会文化变迁紧密相连的，包括传播观念和媒介环境等方面的转变。随着改革开放的逐步推进，市场经济观念开始向社会文化领域延伸，
12、社会丈化呈现出多，化的发展格局，给了大众传媒更广阔的发展空间。同时，同质媒体和异质媒体之问的竞争加剧也迫使媒介迫切需要关注如何最大限度地抓住受众眼球。这种情况下，电桃频道包装作为增强视觉冲击力、加大即时传播效果( 第。时间内抓住受众，最大限度达到良好的传播效果) 的重要手段就必然成为各家媒体竞相采用的方式。那么，到底什么是频道包装呢? 应该怎样进行频道包装呢? 这是日前理论界和实业界普遍关注的热点。本文正是从这一焦点问题出发，同顾中国电视频道的产生背景和发展历程，研究电视频道包装的本质，分析电视频道包装的运作和营销：同时，本文还引入r 国外媒体包装的卵念和原则，以期对围内电视频道包装进行伞面的
13、梳理，同时对它的未来走向提出发展预测和建议。一、发展现状目前国内各级电视台都在实施电视频道包装，现对其发展现状进行简单的梳理和归纳：1中国电视频道包装的发展历程早在国外成熟的电视频道包装运作理念与模式全面系统地引进国内之前，电视频道包装在围内电视界就已经出现，但基本都是以节日与栏目包装的形态存在，还处于自发与零散的状态。随着对国外电视频道包装经验的学习弓研究，中国电视频道包装逐渐由白发走向自觉、由零散走向系统。根据阶段性的特点，整个中圈电视频道包装的发展历程大致可以分为节目带0 作时期的包装、栏日管理时期的包装和频道销售时期的包装i 个阶段。早期节目制作阶段主要是片头和片尾的简单包装，第二阶段
14、则将内容和形式有机结合起来，包装作为一种理http:/ r 一种集装化概念。尤其在今天的号业化频道阶段，频道的识别系统已经转化为内容的一种销售手段，成为电视频道必不可少的组成部分。2 电视频道包装逗作和营销的现行模式目前国内电视频道包装1 般在以卜| 时期实施，包括：新台成立和频道整合时期、频道改版和内部结构调整时期、扩大市场和覆盖率时期、新栏目开播时期、频道经营理念和诉求发生新变化时期、更新频道陈旧形象时期、以及调整频道节目内容和包装宣传风格时期。随着市场经济的进一步发展，电视频道包装逐渐向商业化运作转变。日前为l 卜，按照承担者的不同来划分，国内电视台频道包装的运作共经历f = 个阶段，分
15、别呈现出不同的运作形态：初期：总编室在编排系统内乐担包装职能中期：由电视台职能部fJ 一包装f 作组承担包装职能目前：委托专业公司合作行使包装职能从中可以看到，频道包装最初只是总编室针对节目进行编排，在节H 开始和结尾加上少量的节目预告主要是为了办便观众收看，带有服务性质。随着传播观念的变化和媒介竞争的加剧，电视频道包装的制作要求越来越高，包装工作逐渐从总编室中分离山来，承担频道包装和频道维护等职能。接卜来，专业媒体策划公司的出现又改变r 这种状况，尽管目前围内的专业媒体策划公司几乎没有形成气候，尤其在电视方面还没出现专业的电视c I 策划公司，但很多广告公司正在开始向这个方向转型。受这方面条件的限制，电视台和专、k 公亓j 的合作有全权委托和部分合作的方式，两种方式各有优缺点，但都已成为当前电视频道包装运作的主流模式。二、本文的研究方法课题研究需要科学方法利理论的支撑。本文采用了观察研究及比较研究的方法，对电视频道包装的力史轨迹和发展现状进行系统的梳理，分析了电视频四川人学硕上学位论文道包装的商业运作模式。同时还在第一章中分析研究国外电视媒体包装的运作模式、操作原则及系统构成，以期对国内电视频道包装的进一步发展提供借鉴。本文还采用了案例分析的研究方法，选取了国内较有代表性的电视频道包装个案加以分析，加强课题的实践性。四J 1
