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1、试析报纸版面试析报纸版面“过度包装过度包装”倾向及其对策倾向及其对策如今，国内报纸的“换装运动”由“薄”变“厚”，正方兴未艾。众多晚报和都市类 报纸，每份都是厚厚的一大迭，一般为 36 版、48 版和 52 版；遇到双休、重大节庆和活动， 一般出 64 版、68 版和 72 版，多则出 100 版。其内容琳琅满目，版式丰富多彩，色彩靓丽 夺目，让人宛如进入一个豪华无比的“信息超市”。但是，国内报纸在由“薄”变“厚” 的过程中，有一个倾向却越来越显现，并在一些报纸上有加剧的趋势，那就是版面的“过 度包装”，集中表现为“三化”现象：信息膨胀化，选题贵族化，样式唯美化。 一、信息膨胀化：主要表现为“
2、小题大做”。就是很小的一点事，或读者关注度较低 的“冷门题材”，或很稀薄的一点信息资源，一做就是 2 个版、4 个版，很是铺张。彩色 版面再加大图片或组图，如给面粉加发酵粉，进行“膨胀”和“吹大”。 如某都市报以 4 个美食版的“排场”，介绍一道风行一时的酸菜鱼，从这道菜的数十 种配料、数十个配方、繁复的烹制方法和程序，到讲究无比的食用方式，再到与这道菜肴 相关的全城各大食店地址，又惟恐读者找不到，再画上占居大半个版面的一张“觅食图”， 真是洋洋洒洒，可谓无微不至。如此不惜版面，详则详矣，全则全矣，却不知其实际意义 何在。贪大而求全求详，貌视竭尽详尽之能事，而实际上有效信息才那么一点点，而有用
3、 信息更是少得可怜。 二、选题“贵族化”：与信息膨胀化声气相通、密切相关，这在上例中已彰其形。它 主要集中在一些晚报和都市类报纸的周刊及增刊中，常常以大制作、全方位、多版面形式 推出所谓的“周末大餐”、“双休大放松”、“假日全搜索”等，而选题往往十分“高雅” 、“高层次”、“主流”，即“高大洋”。如介绍休闲方式，推出的则是星级水准的西餐、 洋咖啡和出国渡假的“信息大餐”；介绍健身方式，则是高尔夫球、汽车越野、热气球、 攀岩、探险旅游等；介绍购房楼盘，则是豪华别墅、高档楼宇等；反映都市情感生活，更 往往成了琼瑶小说和电视剧白领公寓的“翻版”，“一夜情”、“第三者”、“网恋” 和“办公室恋情”等，
4、主人公必是成功人士、财富精英加俊男靓女，情节缠绵曲折，格调 暖昧，透出浓浓的“小资情调”。诸如此类，不一而足。若隐去报头和地址，光看这类版 面，仿佛我们已全面进入了小康社会，甚至提前实现了现代化，精致、优雅而小康富裕的 生活仿佛已成为我们这个时代和社会的主流。或者说，这就像是专门办给白领阶层、成功 人士、财富精英们看的，这些版面就像是一个个富人俱乐部。一句话，就是远离大众，远 离实际，远离生活，缺少现实真实和生活气息。 三、样式唯美化：这是信息膨胀化和选题贵族化在版面形式上的集中体现。由于信息 和题材的“先天不足”，样式上的过度追求，使版面愈显贫乏空洞，愈显矫情造作。其 “脸谱”为三： 1、在
5、文章编排上，追求所谓非凡创意，版面留白过度，跳跃过大。一个版面上留下几 大块几大块的空白，文章与文章之间又留出四五个字的间距。如此，一个版面空白加起来 在三分之一甚至近一半上，可读文字过少，造成版面资源的严重浪费。在文字编排上，或 跳跃过大，或将文字编排人为割裂成几何图状；或一篇文章两栏之间隔着大图片和组图， 相距甚远；或对文章大块大块铺网，等等。如此，为创意而创意，却使版面编排很不符合 阅读习惯，阅读起来十分不便和费神。2、在图片处理上，为求视觉冲击力和版面唯美，将无实际内容或与内容几乎不沾边或丝毫无助于诠释内容的图片，处理得过大过多过滥。有 的一个版面就是一张图片，有的一张大图片再加上一组
6、小图片，这种“空镜头”式的图片 处理，版面醒目是醒目了，也最大限度符合了美学原理，却因其无内涵，无实际意义，而 令版面愈显空空洞洞，就像一个“贫血美人”。3、在写作手法上，为求洋气与另类，过于 玩技巧玩文字。把玩一种复杂的欧式语法，使用新新人类语言和网络化语言，不时夹杂英 语词组或句子，在叙述上跳跃过大，意象化描写、心理化叙事过多，现代小说技巧痕迹过 重。如此，虽然形式上显得洋气和另类了，却让人费解，使内容显得生硬而缺乏真情，仿 佛存心要与读者隔得很远，仿佛存心要让读者看不懂。概括起来讲，报纸版面这种以“三 化”为主要表现形式的“过度包装”，带有浓厚的“自我表现、自我欣赏、自娱自乐”的 色彩。
7、其致命之处在于远离市场。远离市场自然远离大众，远离实际，远离生活。造成这 种现象的主要原因是：1、缺乏读者意识。心中缺乏市场，眼中就少读者，在版面操作中往往就会“剑走偏锋”， 有意无意地以自我为中心。 2、缺乏成本意识。视版面为天然空地，而不是一种价格昂贵而宝贵的资源，因而不计成本。 不以寸版寸金对待之，往往凭想当然或个人志趣爱好经营版面；追求形式上的排场，追求 量的扩张，而不注重质的有效。一句话，就是“不惜工本”。 3、缺乏经营意识。只在理论上或口头上，而不是真正地重视报纸的商品属性，忽略读者对 开拓报纸市场的重要。因而，在实际的版面操作中，未能切实按读者的需求去设计制作， 做到适销对路，而
8、往往是“只管耕耘，不问收获”，只管自己生产，不顾市场需求。 从“薄报”到“厚报”，是中国报纸的一次根本性转型，它标志着国内报业经营从“计 划经济”正式进入了“市场经济”。“厚报时代”实际上就是要求报业的发展，从客观上 要求报纸从业人员确立市场观念，读者意识；在版面经营中，切实矫正版面的“过度包装” 倾向，真正为读者提供有用的信息。下面是一些具体的操作思路和对策： 首先，从新闻理念上，切实确立“三贴近”和“三性”的版面操作原则。报纸是鱼， 读者是水。普通读者始终是报业市场的核心。报业市场无论按何种方式细分，最广大的普 通读者始终是报业市场和竞争的核心。如何取胜于市场？最关键的一条，就是要从理念上
9、， 深刻把握和牢固树立李长春同志提出的“三贴近”和“三性”的办报原则，即：贴近实际， 贴近群众，贴近生活；体现时代性，把握规律性，富于创造性。从而在版面经营中始终不 偏离读者，不偏离大众，从而不偏离市场，多提供百姓关注、主题重大、新闻价值含量高、 与群众切身利益密切相关的信息，使厚报真正“厚”得有内涵有价值。其次，从版面实务 上，应将市场调查纳入“操作流程”，作为采编操作必不可少的一环。市场调查是产品开 发的前提，只有经过市场调查的产品，才能做到适销对路。毛泽东说过，没有调查就没有 发言权，要大兴调查研究之风。在办报实务中，市场调查一直被严重忽视，即使有也很不 经常很不规范和很不专业化。其实，
10、这对于办报尤其是版面经营，十分重要。读者到底需 要什么不需要什么？关注什么不关注什么？哪些对他们有用，哪些对他们无用？等等。这 种市场需求，作为采编人员能随时做到了然于胸吗？它只有通过专业化的市场调查才能准 确获得。前不久，绍兴日报社委托中国人民大学所作的一个绍兴市居民阅报情况调查报 告，可以说作了一个积极的市场调查方面的探索。从中，让我们对当前绍兴的报业市场 有了更准确更权威的认识，避免“跟着感觉走”。最后，从经营管理上，应强化成本意识， 让采编人员心中有“账”。采编和经营固然要分开，但采编人员对报业经营的情况也要有所了解，甚至也应具备一定的经营意识。这样使报纸的发展不是盲目的、自娱自乐的。
11、这 可从两个方面作些尝试。 1、实行经营通报制度。建立例会，将采编成本、纸张价格、印务成本、发行费用等支 出与广告、发行等收入明细表，定期通报给采编人员，以增强采编人员的成本意识，对版 面资源的价值有更感性的认识，从而做到精耕细作，利用好每一寸版面。零售市场是报纸 质量的“晴雨表”，最能反映当天报纸的市场接受程度和质量评价，要每天向采编人员作 零售数量的通报，让采编人员及时了解市场动态。 2、实行市场反馈论证机制。定期召开由采编、发行、广告、读者等方面代表参加的市 场联席会议，反馈最直接最及时的市场信息，听取各方意见，共同分析研究市场形势和市 场需求。凡涉及改版、扩版等版面重大调整，均应进行严
12、格论证，从版面经营、运作成本、 广告收益、发行配套等多方面综合考虑，在此基础上确定改版扩版的规模、方向、重点和 时机等，不能只从采编角度考虑，更不能“凭着感觉走”。旁白aside(in a play) 戏剧角色背着台上其他剧中人对观众说的话。也指影视片中的解说词。说话者不出现在画面上，但直接以语言来介绍影片内容、交待剧情或发表议论，包括对白的使用。 旁白电影 旁白是电影独有的一种人声运用手法，由画面外的人声对影片的故事情节、人物心理加以叙述、抒情或议论。通过旁白，可以传递更丰富的信息，表达特定的情感，启发观众思考。旁白也是画外音的一种。 词语解释: 戏剧名词。 剧中人物在一旁评价对手言行、表述本人内心活动或直接说给观众听(假设不为同台其 他人物听见)的台词。中国戏曲中称为“打背供”。
