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1、广告标语技巧广告标语技巧一、定义：广告在一定时期反复使用的某一特定的商业用语。国外“引人注目的短语”。不是每一广告都有。原因一是好的标语寿命长，几乎和商品、企业企业紧密相连。 “叹云丝顿香烟，领略美国精神。 ”“万家乐，乐万家” 二是许多标题和标语（以及主题）合二为一。三是有的商品不一定每次都用标语。不要太熟悉。二、功能：主要功用在于它的反复出现的效应，成为商品特有的象征，强调商品的优良 个性，牢固了消费者消费者的记忆，造成消费行为的依据。 商品的独特标志：“太空时代喝果汁” 代表性质“总督，从头到尾都是好烟味”、特点 “红顶金身百事吉，一尝就知好酒质。 ”、效果、用途、声誉等。三、标语与标题
2、比较 有时合一，被称为“标题式标语”。区别： 、 作用：标题是广告的题目。标题用以提示主题、引起注意，促使阅读正文。而标语 则建立一种观念，强调印象，指导消费行为。、 表达：标题可以是一句话（后面有标点） ，也可以是一个词或词组。而标语必须 是一句话。、变化：标题在同一商品和不同广告中一般都不同。力求常见常新。而标语在同一 商品的一系列广告中长期反复使用，力求固定不变。、重心：标题重在揭示主题。并满足广告目标需要，服从所属的广告决策和商品定位定位。 而标语重在鼓动性、号召性，往往落实到长期的印象强化和行为的劝导影响上。 、 位置：标题多放在广告文稿前面开头处。而标语常会放到文稿之后，作有力的结
3、尾， 简短易记，富有警语式味道。可以单独作用独往独来，在正文中也位置自由。 广告口号的写作原则，是对文案人员写作广告口号的规定性。其具体要求如下： 1、 简短易记，口语风格。这是广告口号写作的最重要的规定性。广告口号主要是要通过 口头传播，来扩散广告主体的形象和观念的影响力，并成为消费大众的日常生活流行语。 要合乎口头传播，就要简短易记，就要充分拥有口语的表现风格。因此，广告口号的写作 不能用不利于口头传播的过于书面化的语言，不能用生僻的字句词汇，不能毫无区分地运 用方言、乡音，而是要用平静语，用消费者在日常生活环境中所运用的新切、平易的语言； 要用大众化的、普遍性的语言种类。 2、 合于音韵
4、，文辞优美。这里的用词朴素，指的是写作广告口号所运用的词汇，词性平 易而不华丽、浮泛。这里的全于音韵，不能简单地理解为要求句子押韵，更主要的是要求 广告口号要体现音韵之美、流畅之美。令听的人感觉流畅轻松、悦耳动听，富于韵律感和 节奏感。不仅如此，广告口号还可运用各种表现手法和修辞方式，在语言上反复推敲，精 心锤炼，努力做到简洁而不粗陋，雅致而不做作，意丰而不罗嗦，质朴而不苍白。这样才 能引起消费者的共鸣，增强传播效果。 3、 突出个性，表现特征。广告口号出现在广告组合的每一种广告形式之中，是整个广告 活动的核心，它鲜明地体现广告的定位和主题，是整个广告活动的灵魂所在，因此，一方 面广告口号要尽
5、量与其他企业、商品的广告口号区别开来，另一方面必须符合商品的个性 不能过于空洞浮泛，要准确地传达出企业的服务宗旨或商品的独特功能，显示其于众不同 的魅力，使广告口号成为关于品牌意象的“特有语汇”，从而引起受众的关注和亲睐。突出个性比较常见的一种做法是在广告口号中自然地嵌人公司、品牌、劳务等名称，使公司或 产品名称配合产品特点不断出现，产宣传强势，这样既宣传了产品特点，又扩大了企业、 产品的知名度 4、 观念前瞻，鼓动性强。观念前瞻是为了使广告口号能适应长期运用的需要，在观念的 表现和引导上不至于落伍，被消费大潮所淘汰。而一个观念前瞻的广告主体往往富含哲理， 具有启迪性，能够引导、号召、动员、激
6、励人们产生某种欲望和实现欲望的行动。因此， 广告口号要能做到观念前瞻、鼓动性强，就能产生持久的影响力和强大的竞争力。 5、 把握受众，情感渗透。从某个角度而言，广告口号担负着建立企业等广告主体与目标 受众、目标消费者之间的特殊关系的任务。这个特殊关系的建立，可以使一般的受众转化 为广告主所期待的消费者，可以使一般的商品购买者转化为某一品牌的忠诚者。因此，为 了建立两者之间的牢固关系，广告者就必须把握受众的生活习惯、心理特征和情感吁求， 使广告能够迎合受众，发挥情感渗透作用，让受众深切感受到企业为消费大众所作的努力 以及对消费者的关切，从而形成某种内在的亲和力。 6、 适应媒体，长期运用。只有长
7、期运用的广告口号，才能将广告主体的一贯风格、观念 得到一致的传达。只有能适合每种媒介特征表现的广告口号，才能被全方位地运用在广告 的每一个活动和每一个作品中。因此，写作广告口号时，与写作文选标题、正文等其他结 构构成部分的一个关键的不同是：广告口号要适宜于在任何的媒介上运用。值得注意的是 以上原则要在一则广告中综合体现，不能顾此失彼。比如为了语言的优美而忽略了对象的 把握或者是个性的体现。举例：物美价廉 好而不贵，真的实惠一、 广告口号的特点： 1、简短凝练，合辙押韵，琅琅上口好东西与好朋友分享麦斯威尔咖啡享轻松，找联通五月黄梅天，三星白兰地（40 年代上海某报刊一则三星牌白兰地广告）银河倒挂三千尺，安酒开坛十里香安酒广告 2、意境深远 成语、俗语、谚语、名言、警句、格言 悠悠寸草心，报得三春晖药品广告语 寻寻觅觅无缘分，一见钟情上华帘窗帘广告语 由我天地宽中国网通 3、个性鲜明，定位准确 比较：1、一旦拥有，别无所求不在乎天长地久，只在乎曾经拥有2、人头马一开，好事自然来滴滴香浓，意犹未尽
