《关于绿色营销战略的生态旅游示范区开发模式研究》由会员分享，可在线阅读，更多相关《关于绿色营销战略的生态旅游示范区开发模式研究（5页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 关关于于 绿绿色色营营销销战战略略 的的生生态态旅旅游游示示范范区区开开发发模模式式研研究究课课 程：程：电子商务专专 业业： ：营销与策划班班 级级： ：S2010-1学学 号：号：12学生姓名：学生姓名：李 胜指指导导教教师师： ：周 朕20112011 年年 1212 月月关于绿色营销战略关于绿色营销战略 的生态旅游示范区开发模式研究的生态旅游示范区开发模式研究摘要：摘要：以绿色营销理念为指导，开发生态旅游示范区，推动自然保护区生态旅游业的可持续 发展是一个新模式本文以桂林花坪国家级自然保护区为例。分析了保护区内开展生态旅游 的优势和惠义。提出了桂林花坪国家级自然保护区开发生态旅游示范
2、区新模式的构建关键字：关键字：绿色营销 生态旅游 自然一一 绿色营销的内涵绿色营销的内涵 旅游营销是在绿色消费的驱动下产生的，它是指旅游开发顺应绿色消费潮流，从保护 环境、反对污染、充分利用资源的角度出发，通过产品开发，利用自然、变平常为珍贵等 措施，满足旅游者的绿色需求，实现营销目标绿色营销强调绿色表现，即生态性、环保性、 长远性、安全性”。二二 生态旅游示范区的内涵和实质生态旅游示范区的内涵和实质生态旅游示范区以生态学和经济学为指导，发展生态旅游以协调经济和社会发展、环 境保护为主要任务，统一规划、综合建没，保持生态良性循环，保证社会、经济的全面健 康和持续发展的个区域。它的主要目的在于把
3、一个区域保护发展协调成为一个典型的生 态旅游示范区域，从而指导各地类似区域建没。它是一个相对独立又对外开放的社会经 济自然的复合体。三三 花坪自然保护区的研究现状花坪自然保护区的研究现状花坪国家级自然保护区佗于广西壮族自治区龙胜、临桂两县交界处，1961 年经广西自 治区人民政府批准建立，1978 年晋升为国家级。本区含有森林面积 8(XX)hm，绝对保护区 4(X)0hm!，海拔多在 12M 眯一 16(X)米，最高海拔 18955 米，年降水量约 2(XX)mm， 地貌属中山类型属亚热带季风气候，地带植被为典型常绿阔叶林，境内有维管束植物 214 科537 属，高等植物 ll14 种，属于
4、国家重点保护植物有 12 种。其中以银杉最为着名，被 列为国家一级重点保护植物，保护区分布有 1000 多株。同时，保护区内野生动物资源比较 丰富，高等动物有 118 种，其中属国家重点保护动物的有 6H7 科 10 种，猕猴，林麝，红 腹角雉等为国家重点保护动物；-二类保护动物有大鲵黄腹角雉；三类保护动物有红脸 猴猕猴、穿山甲原鸡、红腹锦鸡等；此外还有华南虎、金钱豹果子狸梅花鹿、娃 娃鱼等 60 余种鸟兽和昆虫。四四 花坪自然保护区性质花坪自然保护区性质花坪国家级自然保护区，在龙胜的西南部与临桂县交界一带，总面积 15133.3 公顷，距桂林市仅 70 公里（直线距离 45 公里），其山岳溪
5、瀑森林云海景观的丰富，在桂北和广西都独占鳌头。 1957 年 5 月 6 日，花坪最早发现 “植物熊猫” 银杉，引起了世界植物界的轰动，从此名声远播。虽然后来在广西金秀和四川、贵州、 湖南一些地方也有发现，但花坪拥有银杉的数量之多、植株之大，和银杉科研工作之先 进，均为世界之最。 花坪自然保护区入选 世界纪录协会 世界银杉数量最多的地区。 创下了新的 世界记录。 森林覆盖率达 98.91%。功能区划为：核心区、缓冲区、实验区， 保护区的土地属国有，当地政府发有林权证。花坪最高峰海拔1807.5 米。花坪属中 亚热带季风湿润气候类型，由于受海拔高度、山地地形和森林植被等地理环境因子的综 合影响，
6、表现出明显的亚热带山地气候特征，保护区以保护珍稀孑遗树种银杉及常绿阔 叶林为对象。境内动植物资源十分丰富，植物活化石银杉，首先在这里发现并命 名，是动植物的王国和物种基因库，是一个活生生的自然博物馆。1960 年被广西区批 准为保护区，1978 年经国务院批准为国家级自然保护区，以珍稀孑遗树种银杉和典型常绿 阔叶林带森林生态系统为主要保护对象。花坪自然保护区是珠江源头，是国家生态建设的 重要组成部分。浩瀚的原始森林为主体，以银杉为特色，以保护珍稀孑遗树种银杉及典型 的常绿阔叶林带森林生态系统、科学研究、科普教学、生态旅游为主要功能的山岳国家级 自然保护区。五五 战略指导思想战略指导思想以生态经
7、济理论为指导。发挥森林景观、生态环境等资源为优势，贯彻“全面保护自然 环境积极开发科学研究，大力发展生物资源，为国家和人类造神福”和“加强资源保护， 积极驯养，合理经营利用”的方针，不断提高自然保护区生态系统的承载能力，建成一个集 生物多样性、科研教学、生态旅游于一体追求最大的生态效益、经济效益和社会效益的 综合性国家级自然保护区。六六 开发模式的构想及其依据开发模式的构想及其依据花坪自然保护区属“山岳溪瀑森林风景”类型，特别以银杉、瀑布群、杜鹃、原始森林 为其特色，是南方的生物基因库、是教学科考的理想园地。花坪自然保护区旅游资源丰富。 花坪浩瀚的丰富森林类型和多种植物群落，是构成自然保护区森
8、林旅游的主要因素。秀丽 壮观的动态水景，如瀑布、跌水、浅滩、泉溪、湍流等，为该自然保护区的观光休闲又增 添一份胜景；奇花异草百卉争艳的林海，如虎丹草、熊巴掌声，各种杜鹃等观赏植物点缀 着美丽的花坪。连绵起伏的峰峦谷坡，登上最高峰蔚青岭真是“会当凌绝顶，一览众山小” 的磅礴气势。花坪的日光、云、雾、雨、雪、霜等绚丽多彩的气象景观能特别吸引旅游 者观光、游览。因此，开发森林观光休闲生态旅游，既丰富桂林旅游的内涵，又促进当地 经济的发展，旅游前景广阔。本文从生态学、经济学角度出发，进行综合性开发研究，把花坪保护区的资源多样性 转化为独其特色的旅游资源。在旅游管理、资源保护、生态旅游开发等领域以创建适
9、合花 坪自然保护区健康发展的开发模式，提出了该保护区开发新模式，即观光休闲生态旅游模 式、科考会议研讨生态旅游模式。(1)观光休闲生态旅游模式。满足旅游者视觉感观愉悦或好奇心的开发，让旅游者放松 身心缓解疲劳、亲身感受到大自然保护区的气息。整体项日没想：高浓度负离子森林浴。广福景区：广福避暑山庄、云绕塔、广福杜鹃林摆竹迷宫，了望群山远眺林海，日出日落，苔藓沟的探险，林彪国防遗址的参观，广福湖泊戏鱼。红滩景区：珍稀植物园、野生动物养殖场铁索吊桥，怡心亭，竹景园观光 阁鸳鸯瀑布，红滩飞瀑、粗江景区：银杉观景点，爬山廊，猕猴桃同、短尾猴，鼯鼠的观赏、了望台林海、 森林季相、云雾美景。红毛河景区：瀑帘
10、桥影，黑坛戏鱼，银杏翠谷，野菜园，野果缀地，戏猴点，杜鹃 花海，天然游泳池，风味馆，红河山寨。(2)科考会议研讨生态旅游模式。科考会议生态旅游的特点是以科学考察活动为主，游 览活动为辅，是一种科普性较强的生态旅游活动。开展的目的旨在考察该保护区生态状况、 银杉等珍稀动植物种群及其生活环境属性活动研究自然季相景观，获取地学文史知 识。项目没想：粗江景区：银杉、五针松、福建柏的观赏及鉴别，野生动植物生活、生长规律考察， 把粗江接待站作为游客接待服务点和科研工作站。红滩景区：建科研楼，内没种质质基因库、标本室、科研实验室，在动植物园旁建 动植物标本馆。主要针对保护区内涵丰富、科研价值高的生态旅游资源
11、进行开发，发展学 术会议旅游，考古旅游等。七七 花坪自然保护区开发面临的障碍及发展对策花坪自然保护区开发面临的障碍及发展对策自然保护区生态旅游产品是较高层次的绿色产品，由于成本和价格相对较高，大多数 消费者选择的是一般大众旅游，而对生态旅游消费积极性不高，这就给保护区大力开展生 态旅游的绿色营销造成了阻碍。为此，保护区绿色旅游产品的开发必须以科学技术为依托， 加大有效投入，推动技术进步，提高生态旅游绿色产品的开发深度。花坪自然保护区应该 迅速制定长远发展战略，顺应绿色潮流，提升市场竞争力和生存力，实现企业在绿色世纪 可持续发展。花坪自然保护区生态旅游开发应全面实施绿色营销战略。充分利用森林旅游
12、资源的优 势，大力开发森林旅游绿色产品，加大生态旅游产品的促销、营销，以绿色营销观念为导 向，合理制定营销策略，树立绿色森林旅游企业形象，全面实施绿色营销战略。(1)花坪自然保护区应实行“5R”原则，实现生态旅游企业绿色管理生态旅游企业实行“5 原则，即：研究，重视研究发展生态旅游对环境污染的对策；减量，消除对环境有害废弃 物的排放并搞好治理循环，对使用过的废弃产品进行回收处理，循环利用；再_JF 发，变 普通的旅游产品为绿色产品；保护，加强员工对生态环境保护宣传，积极参与生态旅游社 区的环境综合治理。花坪自然保护区应结合“5 设计，以绿色营销为理念，完善生态游娱设 施和活动，为吸引生态旅游者
13、进行游览观光、体育运动和休闲和科考，开发绿色旅游项目 和健康安全的绿色旅游商品，尽可能做到在旅游产品开发与营销策略方面比一般旅游地具 有更高的水平。(2)花坪自然保护区应导入 CI 战略，树立绿色企业形象品牌花坪自然保护区无论是自 然生态还是文化生态，部具有生态美感。因此，应该规范花坪自然保护区生态旅游企业行 为，树立企业形象和建立研究机构，加强企业对旅游资源保护和绿色营销方面的管理和监控：继全旅游企业内部各部门的岗位责任制度和考核指标体系，完善各项旅游设施，提供 优质、精细的服务。创造胜人一筹的绿色旅游形象，是绿色企业发展之路。八八 结语结语 自然保护区生态旅游业实施绿色营销策略是一项长期的、全方位的旅游业系统工程建没， 需要各部门、各行业各层次人员的配合和支持。绿色营销管理是保护区竞争的根本保证， 绿色生态旅游企业形象是保护区品牌的象征。随着我国加入 WTO 组织，生态旅游业要参 与国际市场竞争，就应当全面实施绿色营销战略，以适应国际上最新而又最具活力的市场 竞争。
