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1、奥运功能区发展休闲体育产业的思路与对策研究奥运功能区发展休闲体育产业的思路与对策研究目录目录一、体育产业的广阔前景和体育产业的构成.3 （一）广阔的前景：美国体育产业.3 （二）体育产业生态网.6 二、北京奥运功能区发展体育休闲产业的优劣势分析.10 （一）体育产业发展所需条件.10 （二）奥运功能区发展体育休闲产业的优势和劣势.12 1、硬件方面优势突出.12 2、软件方面劣势较多.13 3、外部环境方面有利有弊.14 三、奥运功能区发展体育休闲产业的总体定位与发展战略.16 （一）奥运功能区发展体育休闲产业的定位.16 （二）奥运功能区发展体育休闲产业的总体战略措施.17 1、把本区设立为
2、体育产业发展试验区.17 2、市场化运营，政府综合协调引导.18 3、企业扶持，机构引进.19 4 确立发展“两步走”战略：从“赛事中心、健身休闲中心”到“中国体育华尔街”。 .20 四、体育产业生态网各行业推进策略.21 （一）赛事运营.21 1、近期内国际赛事为主.21 2、专业的运营机构和公司运作比赛.23 3、充分挖掘比赛效益，发挥其连带作用.24 （二）场馆经营策略.24 1、充分利用好奥运会的宣传效应。.25 2、注重开发利用场馆无形资产。.25 3、开展特色服务项目。.26 4、完善配套消费设施。.26 5、适应居民健身消费的要求，重点开发居民健身消费。.27 6、必须建立专业的
3、场馆经营管理机构，聘用体育场馆营销管理人才。.27 7、建立统一的协调性质的政府机构，形成各场馆之间的有序竞争态势。.27 （三）发展体育健身行业.28 1、促进体育健身俱乐部的广泛建立.29 2、假日休闲结合.29 3、大力引导居民消费观念转变.30 （四）发展体育旅游.30 1、体育旅游策略.30 2、发展措施.31 （五）发展高端体育服务业，完善体育产业结构.32 1、发展体育传媒.32 2、培育体育中介企业和组织.33（六）打造体育商品、体育器材交易中心（与商务会展相结合）.35表格表格表 1：1999 年美国各类产业产值排序情况（单位：亿美元）.3 表 2：1999 年美国体育产业各
4、类产值比例.4图表图表图 1：体育产业生态网示意图.7 图 2：我国城镇居民近年来健身文化消费支出变化图.28一、体育产业的广阔前景和体育产业的构成一、体育产业的广阔前景和体育产业的构成（一）广阔的前景：美国体育产业（一）广阔的前景：美国体育产业有专家认为目前我国尚有十大新兴产业亟待开发，体育产业位列其中，据有关统计，目前世界上体育产值 4000 多亿美元，而且增长速度很快。很多体育产业体系成熟的发达国家，体育产业的产值占到国民经济的 3%左右。其中美国的体育产业最为发达和成熟，也最具规模。表表 1：1999 年美国各类产业产值排序情况（单位：亿美元）年美国各类产业产值排序情况（单位：亿美元）排列顺序产业名称产值总量1地产业93502零售贸易业71303健康福利业46004银行业26605交通业25606体育产业21307通讯业2120资资料来源：料来源：David Broughton, Jennifer Lee, Ross Nethery. The Answer:213 billion-The question; How big is the U. S. sports industryJ Sports Business Journal, 1999(12) :23 - 29.表表 2：1999
